前 言 在不斷變化的市場環(huán)境下,用營銷持續(xù)帶動增長
引 言 讓銷售業(yè)績提升超60%的R.E.D.營銷系統(tǒng)
章 R.E.D.要素:相關性、便利性、獨特性
第二章 掀起波浪,而不是關注鵝卵石
第三章 如何用R.E.D.引發(fā)營銷海嘯
篇 R.E.D.系統(tǒng)的相關性
第四章 想要擴大消費群體,就先講好故事
第五章 文化相關性:好品牌讓用戶有歸屬感
第六章 功能相關性:從日常場景提取價值點
第七章 社會相關性:用熱點話題促進高效轉化
第二篇 R.E.D.系統(tǒng)的便利性
第八章 兩步降低用戶購買門檻
第九章 增長潛力來自輕度用戶
第三篇 R.E.D.系統(tǒng)的獨特性
第十章 獨特性比差異化更重要
第十一章 建立消費者的記憶結構
第十二章 學會做吸睛的磁鐵式營銷
第十三章 讓頭腦風暴聚焦成清晰定位
第四篇 R.E.D.系統(tǒng)的綜合運用
第十四章 搭建坐標軸,評估品牌價值
第十五章 始終用R.E.D.視角解決營銷關鍵問題
致謝
注釋