本教材的內(nèi)容共分為七個章節(jié)。第一章 廣告攝影基礎知識。學習廣告攝影器材選擇、用光、構(gòu)圖等內(nèi)容，提高對廣告攝影的深度認識；第二章 廣告攝影中的創(chuàng)意表現(xiàn)。學習廣告攝影創(chuàng)意的多種表現(xiàn)形式；第三章 廣告產(chǎn)品攝影。學習廣告產(chǎn)品攝影用光及拍攝技巧；第四章 廣告人像攝影。學習廣告人像拍攝用光技巧、人物造型姿態(tài)以及抓拍等知識技能；第五章 廣告建筑攝影。學習廣告建設攝影畫面構(gòu)圖方法、用光技巧和拍攝技巧；第六章 數(shù)字技術與圖像處理。學習運用相關軟件進行廣告產(chǎn)品攝影作品的處理，培養(yǎng)在廣告攝影中應用數(shù)字技術的表現(xiàn)力和創(chuàng)造能力；第七章 團隊作業(yè)案例。主要介紹廣告攝影在廣告創(chuàng)作中的實際運用。
本書適合高等院校攝影學業(yè)、視覺傳達專業(yè)師生學習使用，同時對于廣告從業(yè)者、企事業(yè)單位的宣傳人員以及攝影愛好者具有啟發(fā)和參考價值。
陶新，中共黨員，教授，碩士研究生，國家二級美術師、國家二級攝影師、國家二級心理咨詢師。遼寧省百千萬工程“千層次人才”，沈陽市“高 級人才”。一直從事文化藝術教育教學及教學管理工作，現(xiàn)擔任遼寧何氏醫(yī)學院副校長、藝術學院院長、附中校長、繼續(xù)教育學院院長等職務，并且承擔國家九部委批準建設的“眼產(chǎn)業(yè)特色小鎮(zhèn)”的規(guī)劃設計和整體環(huán)境美化工作。同時，兼任遼寧省經(jīng)濟文化發(fā)展促進會常務理事、遼寧省普通高等學校設計學類專業(yè)教學指導委員會委員、遼寧省美術家協(xié)會設計藝術委員會秘書長、遼寧省美術家協(xié)會綜合畫種藝委會副主任等多項社會職務。曾獲得“遼寧省優(yōu)秀教師”、“遼寧省高校優(yōu)秀共產(chǎn)黨員”“沈陽高校師德先進個人”“遼寧五一勞動獎章”等榮譽稱號10余項。 先后主持及參與省部級科研、教改立項20余項。
第一章 廣告攝影基礎知識 001
第一節(jié) 廣告攝影概述 002
一、廣告攝影的發(fā)展 002
二、廣告攝影的基本屬性 004
三、廣告攝影的類別 004
四、廣告攝影的功能 005
五、廣告攝影在廣告宣傳中的地位 005
第二節(jié) 廣告攝影的器材選擇 006
一、相機、鏡頭、存儲介質(zhì)的選擇與使用 006
二、影棚的光源及特性 008
三、影棚其他設備 011
第三節(jié) 廣告攝影用光 013
一、光線的基本知識 013
二、光源的方向分析 015
三、布光設計 017
四、測光 018
第四節(jié) 廣告攝影構(gòu)圖 018
一、攝影構(gòu)圖與視覺心理 018
二、廣告攝影構(gòu)圖的基本元素 018
三、主題形態(tài)的掌握 021
思考與練習 022
第二章 廣告攝影中的創(chuàng)意表現(xiàn) 023
第一節(jié) 廣告攝影中的創(chuàng)意設計 024
一、廣告攝影創(chuàng)意的內(nèi)涵 024
二、廣告攝影創(chuàng)意的定位與拍攝準備 025
三、廣告攝影創(chuàng)意畫面的設計 025
第二節(jié) 廣告攝影中的創(chuàng)意方法 026
一、創(chuàng)意思維的運用 026
二、創(chuàng)意方法的融合 027
第三節(jié) 廣告攝影創(chuàng)意表現(xiàn)形式 031
一、攝影手法 031
二、后期創(chuàng)作 032
第四節(jié) 廣告攝影的注意事項 034
一、進行規(guī)范的拍攝運作 034
二、遵循廣告攝影的標準 035
思考與練習 036
第三章 廣告產(chǎn)品攝影 037
第一節(jié) 廣告產(chǎn)品攝影用光基礎 038
一、光線的屬性 038
二、天幕布光法 040
第二節(jié) 化妝品拍攝 042
一、化妝品產(chǎn)品外觀的特點 042
二、案例拍攝 042
三、實操練習 045
第三節(jié) 飲品拍攝 045
一、飲品產(chǎn)品的特點 045
二、案例拍攝 045
三、實操練習 047
第四節(jié) 眼鏡產(chǎn)品拍攝 047
一、眼鏡產(chǎn)品的特點 047
二、案例拍攝 048
三、實操練習 049
思考與練習 050
第四章 廣告人像攝影 051
第一節(jié) 廣告人像攝影用光基礎 052
一、影棚人造光源用光 052
二、室內(nèi)自然光源用光 054
三、室外現(xiàn)場光源用光 055
第二節(jié) 時裝人像攝影 056
一、時裝人像攝影的拍攝技術和要求 056
二、時裝人像攝影的色彩構(gòu)成和表現(xiàn)方法 056
三、實操練習 058
第三節(jié) 商務人像攝影 058
一、廣告商務人像拍攝技術與要求 058
二、案例拍攝 058
三、實操練習 061
思考與練習 062
第五章 廣告建筑攝影 063
第一節(jié) 廣告建筑攝影用光 064
一、光的視覺特征 064
二、突出被攝主體 066
三、增強立體感、空間感、質(zhì)感 066
四、表現(xiàn)空間深度 067
五、表現(xiàn)輪廓剪影 068
六、營造畫面氛圍 068
第二節(jié) 古典建筑攝影 069
一、古典建筑的美學特征 069
二、古典建筑的拍攝方法 071
第三節(jié) 現(xiàn)代建筑攝影 074
一、現(xiàn)代建筑的美學特征 074
二、現(xiàn)代建筑的拍攝方法 076
思考與練習 083
第六章 廣告攝影圖像處理 084
第一節(jié) 廣告攝影圖像處理的基本知識 085
一、圖像處理的理念 085
二、圖像處理的技術與工具 085
第二節(jié) 案例作品 086
思考與練習 088
第七章 優(yōu)秀廣告攝影作品的創(chuàng)作流程與案例解析 089
第一節(jié) 優(yōu)秀廣告攝影作品的創(chuàng)作流程 090
一、洞察目標受眾，制定廣告訴求 090
二、開展頭腦風暴，繪制廣告草圖 090
三、拍攝前多準備，拍攝時多變通 091
四、攝影后期制作，布局廣告文案 093
第二節(jié) 優(yōu)秀廣告攝影作品的案例解析 094
一、設計擺拍（前期）+圖片合成（后期） 095
二、真實攝影（現(xiàn)象）+手繪圖形（想象） 098
思考與練習 103
參考文獻 104
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