本書分別從認識視頻號、賬號搭建、內(nèi)容生產(chǎn)、視頻制作、推廣運營、賬號變現(xiàn)6個維度詳細講解了視頻號運營的方法和技巧，還特別增加了“案例分享”，以期通過拆解頭部視頻號賬號爆火的內(nèi)在邏輯，為讀著提供更多的視頻號運營思路，幫助運營者們從0到1運營視頻號。
本書分別從認識視頻號、賬號搭建、內(nèi)容成產(chǎn)、視頻制作、推廣運營、賬號變現(xiàn)、案例分享7個維度詳細講解了視頻號運營的方法和技巧，以期通過拆解頭部視頻號賬號爆火的內(nèi)在邏輯。
作者牛津從事出版及自媒體平臺多年，同時也是一名優(yōu)秀的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者，曾出版《零基礎玩轉(zhuǎn)短視頻》《攝影一本通》《精準表達：開口就能說重點》等多部較有影響力的作品。
本書對于視頻號運營新手來說是一本從零開始教學的手冊，旨在為運營者提供更多的視頻號運營思路，幫助運營者從零開始運營視頻號。
錯過了抖音、快手，直接切入視頻號
20世紀最具影響力的藝術(shù)家之一安迪·沃霍爾曾說：“每個人都可能在15分鐘內(nèi)出名�！比欢诨ヂ�(lián)網(wǎng)時代，一個人可能只需要3分鐘，甚至15秒，就能成為現(xiàn)象級網(wǎng)紅。
比如，2016年爆紅的“Papi醬”，直到今天，她的那句“一個集美貌與才華于一身的女子”依然令人印象深刻。隨著“Papi醬”的爆紅，“短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”這一概念走進了人們的視野。
隨著抖音、快手等短視頻平臺的崛起，人們找到了短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的通道，短視頻迅速席卷了整個互聯(lián)網(wǎng)世界。2017年被人們稱為“短視頻元年”，當時的短視頻平臺百花齊放，短視頻網(wǎng)紅不斷涌現(xiàn)。行業(yè)的迅猛發(fā)展為身處其中的人們帶來了挑戰(zhàn)、機遇和豐厚的紅利，當時選擇入局短視頻領域的人，幾乎都嘗到了“水漲船高”的滋味。
幾年過去了，短視頻行業(yè)的發(fā)展腳步已經(jīng)放緩，抖音、快手等短視頻平臺的格局也趨于穩(wěn)定，行業(yè)飛速發(fā)展帶來的紅利也正在逐漸消失。那些錯過了“短視頻元年”的人們似乎只能望洋興嘆。
然而，互聯(lián)網(wǎng)的世界不缺新的機遇。2020年，微信視頻號的出現(xiàn)不僅攪亂了短視頻江湖的“一池春水”，也為人們提供了進入短視頻領域的新入口，一部分人甚至通過運營視頻號實現(xiàn)了“彎道超車”。
視頻號背靠成熟的微信生態(tài)圈，不僅具有天然的流量優(yōu)勢，而且可以借助微信生態(tài)圈中的朋友圈、搜一搜、小程序、公眾號等模塊迅速完成冷啟動。同時，視頻號還可以與公眾號、微店、社群等組成各種豐富的變現(xiàn)路徑，提供更多的變現(xiàn)機會。
在視頻號平臺上，“點贊即傳播，傳播即商機”。如果你已經(jīng)錯過了抖音、快手，不妨直接切入視頻號，抓住新的流量機會。
不過，很多人在接觸視頻號之前，并沒有運營短視頻賬號和其他新媒體賬號的經(jīng)驗，不知道應該從哪里入手。本書恰好是一本適合短視頻“小白”的視頻號運營教科書，即使是“0基礎”的運營者，也能通過本書學會視頻號內(nèi)容的創(chuàng)作方法、賬號運營方法以及變現(xiàn)方法。當然，本書也適用于那些想到視頻號平臺開辟新“陣地”的有經(jīng)驗的運營者，他們可以通過本書了解視頻號的推薦機制、平臺特色等。
本書共有7章，包括認知升級、賬號搭建、內(nèi)容生產(chǎn)、視頻制作、推廣運營、賬號變現(xiàn)、案例分享等內(nèi)容。書中沒有艱澀的理論，也沒有冗長的論述，只有簡潔明了的實操方法和生動翔實的案例，能夠讓讀者一看就懂，一學就會。
筆者撰寫本書的目的是幫助短視頻“小白”迅速掌握短視頻的制作及運營方法，讓那些錯過抖音、快手的人有機會在短視頻行業(yè)分一杯羹，甚至實現(xiàn)彎道超車。假如你錯過了視頻號，就有可能錯過了“短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”的最后一班車。趁時間還來得及，不妨翻開本書，認真學習運營視頻號的方法。
最后，筆者衷心地祝愿每一位視頻號運營者都能快速成長，并實現(xiàn)自己的目標。
牛津，暢銷書作者，從事出版及自媒體平臺多年，同時也是一名優(yōu)秀的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者，活躍在抖音、快手、微視等短視頻平臺，其創(chuàng)作的短視頻引發(fā)了口碑效應，成功幫助多名企業(yè)家、內(nèi)容生產(chǎn)商以及短視頻達人提升了影響力和收益，實現(xiàn)了流量的轉(zhuǎn)化。曾參與出版《零基礎玩轉(zhuǎn)短視頻》《攝影一本通》《精準表達——開口就能說重點》等多部較有影響力的作品。
第1章認知升級：不一樣的視頻號
1.1視頻號，當下你能抓住的流量機會
1.1.1視頻號=短視頻時代的“微信公眾號”
1.1.2視頻號的三個關(guān)鍵詞：短視頻、直播、關(guān)系鏈
1.2短視頻下半場，視頻號憑什么彎道超車
1.2.1“集團軍作戰(zhàn)”，背靠成熟的微信生態(tài)圈
1.2.2低門檻，擁有海量機會
1.2.3高價值，實現(xiàn)“內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容消費、內(nèi)容變現(xiàn)”閉環(huán)
1.2.4全覆蓋，打通私域流量和公域流量
1.2.5準觸達，通過社交關(guān)系滲透精準用戶
1.3視頻號與抖音、快手的區(qū)別
1.3.1產(chǎn)品基因不同
1.3.2內(nèi)容風格不同
1.3.3推薦機制不同
1.4那些最早的入局者都在用視頻號做什么？
1.4.1大疆：做品牌推廣
1.4.2作家李筱懿：從文字向視頻轉(zhuǎn)型
1.4.3秋葉大叔：打造微信流量矩陣
1.4.4時光雕刻大師傅：引流變現(xiàn)
1.5視頻號的未來趨勢
1.5.1成為普通人分享生活的重要載體
1.5.2實現(xiàn)社交、內(nèi)容、商業(yè)的完美結(jié)合
1.5.3為本地商家提供更多機會
第2章賬號搭建：打造獨特的視頻號名片
2.1賬號開通：視頻號運營的第一步
2.1.1企業(yè)賬號和個人賬號的區(qū)別
2.1.2注冊視頻號的五個步驟
2.1.3注冊視頻號的注意事項
2.2賬號“裝修”：三大“裝修”指南，打造專屬賬號
2.2.1吸睛名字：九種模式，起個自帶流量的好名字
2.2.2精彩簡介：用好萬能模板，簡介也能輕松吸粉
2.2.3頭像設置：五個細節(jié)，讓你的視頻號頭像更吸引人
2.3賬號認證：快速提高“粉絲”信任度
2.3.1視頻號的三種認證方式
2.3.2不同認證圖標的不同含義
2.4內(nèi)容上傳：視頻號基礎操作入門
2.4.1視頻號內(nèi)容的展現(xiàn)形式、上傳格式要求
2.4.2發(fā)布視頻號內(nèi)容的三大步驟
2.4.3視頻號內(nèi)容規(guī)范
第3章內(nèi)容生產(chǎn)：好內(nèi)容決定80%的流量
3.1爆款視頻號的選題策劃訣竅
3.1.1五個維度，精準策劃選題
3.1.2七大類型，視頻號選題更受歡迎
3.1.3積少成多，建立豐富的選題庫
3.2打造高轉(zhuǎn)化率內(nèi)容的三個關(guān)鍵詞
3.2.1原創(chuàng)：更快獲得平臺扶持的不二法則
3.2.2垂直：通過內(nèi)容深度搶占用戶心智
3.2.3組合：注重“視頻號+公眾號”的內(nèi)容組合
3.315秒短視頻內(nèi)容框架設計
3.3.1前3秒：穩(wěn)、準、狠，抓住用戶，說他們想說的
3.3.2中間9秒：站在用戶角度講故事、做分享
3.3.3后3秒：砸重點，輸出觀點，說自己想說的
3.4視頻號內(nèi)容創(chuàng)作黃金公式
3.4.1有情——使用戶產(chǎn)生共鳴
3.4.2有用——使用戶有所收獲
3.4.3有個性——使人有耳目一新的感覺
3.5四個高質(zhì)量內(nèi)容生產(chǎn)模板
3.5.1替他說：××群體，真的很不容易
3.5.2走心感悟：表達觀點，輸出感悟
3.5.3反常識：開篇點題+結(jié)尾反轉(zhuǎn)
3.5.4實用技巧：××場景，××怎么辦？
3.6新手最容易犯的三種內(nèi)容創(chuàng)作錯誤
3.6.1錯誤一：包裝過度，做作、生硬
3.6.2錯誤二：無主題式曬貓狗、曬娃、曬日常
3.6.3錯誤三：零散發(fā)布，定位不清晰
第4章視頻制作：五步打造點贊10萬+短視頻
4.1第一步：搭建短視頻制作團隊
4.1.1導演：把控全局
4.1.2策劃：把控內(nèi)容
4.1.3攝影師：把控畫面
4.1.4剪輯師：把控節(jié)奏
4.1.5運營人員：把控規(guī)劃
4.2第二步：策劃10倍圈粉腳本
4.2.1腳本的基本要素
4.2.2腳本的萬能公式
4.3第三步：拍攝高質(zhì)量畫面
4.3.1選擇設備：拍攝主件+拍攝配件
4.3.2學會構(gòu)圖：八種基礎構(gòu)圖方法
4.3.3掌握運鏡方法：推、拉、搖、移、跟、甩、升降
4.4第四步：剪輯包裝出成品
4.4.1選擇適合自己的剪輯軟件
4.4.2基礎剪輯“三件套”：選音樂+做特效+加字幕
4.5第五步：取標題+寫文案，用文字為短視頻賦能
4.5.1取標題：擬定視頻號標題的四種方法
4.5.2寫文案：普通人都能寫的三種爆款文案
第5章推廣運營，快速收獲精準“粉絲”的4個方法
5.1發(fā)布引流：通過發(fā)布視頻巧妙吸引流量
5.1.1選擇最佳發(fā)布時間
5.1.2添加話題、所在位置、活動和鏈接
5.2點贊、評論引流：讓用戶多停留一會兒
5.2.1三招提高視頻號點贊量
5.2.2五種方法提升評論區(qū)活躍度
5.2.3通過“大V”評論區(qū)引流
5.3直播引流：用好直播三大利器
5.3.1推流：使直播更專業(yè)
5.3.2互動：留住直播間里的用戶
5.3.3連麥：強強聯(lián)合
5.4生態(tài)圈引流：“視頻號+微信號+朋友圈+公眾號+
微信群”組合拳快速引流
5.4.1“視頻號+公眾號+微信號+朋友圈”
5.4.2“視頻號+公眾號”
5.4.3“視頻號+微信群”
5.4.4“朋友圈+視頻號”
第6章賬號變現(xiàn)：把流量變成超級印鈔機
6.1廣告變現(xiàn)：通過接廣告賺錢
6.1.1廣告變現(xiàn)的三大方式
6.1.2廣告變現(xiàn)的最佳途徑：為品牌定制內(nèi)容
6.2電商變現(xiàn)：商家最好的變現(xiàn)方式
6.2.1“視頻號+小商店”
6.2.2“視頻號+小程序”
6.2.3“視頻號+公眾號+微信商城”
6.2.4“視頻號+微信群”
6.3直播變現(xiàn)：“打賞+帶貨”
6.3.1“粉絲”打賞
6.3.2直播帶貨
6.4IP變現(xiàn)：“打造個人IP+知識付費”
6.4.1打造個人IP
6.4.2“內(nèi)容產(chǎn)品+知識付費”
6.5教育變現(xiàn)：“微課+訓練營”
6.5.1微課：賣課程
6.5.2訓練營：賣服務
第7章案例分享：拆解頭部賬號爆火的內(nèi)在邏輯
7.1“蕭大業(yè)”：用鏡頭語言講故事
7.1.1任何時候開始都不晚
7.1.2復盤使人進步
7.1.3記錄生活，傳遞正能量
7.2“何青綾”：接地氣，有內(nèi)容，講干貨
7.2.1用最接地氣的語言講財經(jīng)
7.2.2干貨是核心競爭力
7.3“趙小黎”：另類文藝畫作，開辟“吸粉”新渠道
7.3.1高冷人設，凸顯藝術(shù)氣質(zhì)
7.3.2注重內(nèi)容的形式與氛圍
7.3.3將“趙小黎”打造成個人IP
7.4“皮皮教做菜”:分享實用的美食教程
7.4.1內(nèi)容：“實用+接地氣”
7.4.2變現(xiàn)：水到渠成
7.5“粵知一二”：創(chuàng)造粵語新流行
7.5.1在嘗試中尋找方向
7.5.2用心打磨內(nèi)容
7.5.3和“粉絲”玩在一起
1.1視頻號，當下你能抓住的流量機會
互聯(lián)網(wǎng)時代，新的浪潮一波未平，一波又起。“短視頻元年”各大媒體和數(shù)據(jù)研究機構(gòu)普遍認為2017年為中國互聯(lián)網(wǎng)的“短視頻元年”。已經(jīng)過去好幾個年頭了。
經(jīng)過幾年的激烈“廝殺”，短視頻江湖的格局已經(jīng)基本穩(wěn)定，抖音、快手兩大短視頻平臺各據(jù)一方，短視頻運營者依托這兩大平臺獲取巨大的流量。短視頻領域內(nèi)的頭部IP和“頂流”頂流，也稱頂級流量，網(wǎng)絡流行詞，是為極出名的人或事物、內(nèi)容賦予的一個稱號。網(wǎng)紅已經(jīng)殺出重圍，遙遙領先，腰部和尾部運營者將目光瞄準了下沉市場和細分領域，并開展了激烈的角逐。
短視頻江湖已是一片紅海，流量似乎已經(jīng)被瓜分殆盡，那些還沒來得及入局的人們只能望洋興嘆。
然而，在互聯(lián)網(wǎng)的世界中從來不缺“逆風者”。2020年，微信視頻號（以下簡稱“視頻號”）的橫空出世攪亂了短視頻領域的“一池春水”，為那些還沒有搭上“短視頻”這輛快車的人們提供了一個新的機會。如果你已經(jīng)錯過了抖音、快手，那么千萬別錯過視頻號，因為這是你能抓住的流量機會。更重要的是，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)早已進入下半場，每個獲取流量的機會都彌足珍貴，如果你想實現(xiàn)流量變現(xiàn)，就必須盡早開始運營視頻號。
1.1.1視頻號=短視頻時代的“微信公眾號”
如果你已經(jīng)做好運營視頻號去抓住流量機會的準備，那么你首先要做的就是認識視頻號。因為只有充分了解平臺，才能創(chuàng)作出合乎平臺調(diào)性，能夠獲得平臺更多流量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
說起視頻號，就不得不提微信。視頻號是微信生態(tài)圈中的重要環(huán)節(jié)，它依托于微信生態(tài)圈，具有天然的流量優(yōu)勢。微信生態(tài)圈如圖1-1所示。
不同于公眾號、朋友圈，視頻號是一個全新的內(nèi)容記錄和創(chuàng)作平臺，也是人們了解他人、了解世界的新窗口。視頻號的內(nèi)容以短視頻、圖片和直播為主，運營者可以發(fā)布長度在1分鐘以內(nèi)的短視頻，以及時長為1~30分鐘的完整視頻，還可以發(fā)布數(shù)量不超過9張的圖片。視頻號內(nèi)容支持點贊、評論，還可以被發(fā)送給朋友或分享到朋友圈。
視頻號的入口在微信的“發(fā)現(xiàn)”頁面，我們不需要下載專門的App就可以直接通過微信在視頻號上發(fā)布內(nèi)容，這對于運營者和用戶來說都十分方便。視頻號入口如圖1-2所示。
打開視頻號的首頁，我們可以在手機屏幕上方看到“關(guān)注”“朋友”和“推薦”三欄，它們分別對應了興趣、社交和算法推薦。觀看短視頻的用戶可以通過這三欄找到自己喜歡的內(nèi)容，運營者則可以將這三欄作為獲取流量的三個窗口。
運營者可以在視頻號平臺上發(fā)布自己創(chuàng)作的內(nèi)容，平臺會通過推薦算法，將內(nèi)容推薦給相應的用戶。如果用戶觀看、評論或轉(zhuǎn)發(fā)了短視頻內(nèi)容，那么運營者就會獲得相應的流量。短視頻內(nèi)容越優(yōu)質(zhì)，評論量、點贊量和轉(zhuǎn)發(fā)量越多，運營者能獲得的流量也就越多，這與公眾號運營的底層邏輯基本相同。因此，我們可以將視頻號看成短視頻時代的“微信公眾號”。
和公眾號一樣，視頻號也可以被“粉絲”關(guān)注，并定期向“粉絲”推送內(nèi)容，而且視頻號的日常推送數(shù)量不受限制。相比公眾號，視頻號的內(nèi)容創(chuàng)作門檻更低，是人人可以創(chuàng)作的載體。公眾號的主要內(nèi)容形式是圖片和文字，對于運營者的寫作能力有一定要求，而視頻號內(nèi)容的創(chuàng)作則更加簡單。
有了視頻號，不擅寫作的運營者也有機會成為微信平臺上的紅人，也有成為微信平臺上的大IP的可能。未來，圖片和視頻內(nèi)容仍將大行其道，沒有趕上公眾號熱潮的人可以抓住機會，利用微信平臺的流量優(yōu)勢，以優(yōu)質(zhì)的圖片和視頻內(nèi)容吸引流量，成為微信平臺上的新一代自媒體“大咖”大咖是網(wǎng)絡用語，指在某個領域內(nèi)獲得成功，并有一定知名度的人。。
對于那些已經(jīng)成功運營公眾號，有一定流量基礎的運營者來說，視頻號也是一個新的流量入口。視頻號可以為公眾號引流，還可以為運營者提供更多的變現(xiàn)機會。
一位自媒體人用視頻號為自己的公眾號引流，使公眾號內(nèi)付費文章的閱讀量大大提升，他也因此獲得了更多的粉絲關(guān)注。一位微店店主在運營公眾號的基礎上，開通了視頻號，使自己發(fā)布的內(nèi)容更加豐富、更有吸引力，因此獲得了更多的新客源，大大提升了微店的銷售額。
如今，短視頻帶來的紅利還未完全消失，視頻號為我們提供了新的流量機會和流量入口。我們必須抓住機會，依托微信平臺，借視頻號的“東風”實現(xiàn)流量積累和流量變現(xiàn)。
1.1.2視頻號的三個關(guān)鍵詞：短視頻、直播、關(guān)系鏈
想要借視頻號的“東風”，我們就必須了解視頻號運營的關(guān)鍵。對于運營者來說，短視頻、直播、關(guān)系鏈是視頻號的三個關(guān)鍵詞，無論是流量獲取、流量轉(zhuǎn)化，還是流量變現(xiàn)，都繞不開這三個關(guān)鍵詞。
1.短視頻
視頻號平臺上的短視頻具有“短、頻、快”的特點，即時間短、頻率高、傳播快。視頻號平臺上的短視頻時長都不超過1分鐘，其中的信息量適中，便于觀看者吸收，也可以幫助人們“打發(fā)”午休、通勤等碎片時間。而且，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并不會受限于篇幅，1分鐘以內(nèi)的短視頻也可以呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
視頻號平臺沒有限制短視頻的發(fā)布次數(shù)，運營者可以根據(jù)自己的需要確定短視頻的發(fā)布頻率。換句話說，我們可以以更高的頻率發(fā)布短視頻。從表面上看，1條短視頻的時長不超過1分鐘，能夠表達的內(nèi)容十分有限，但是高頻率的發(fā)布則可以彌補這一短板。
視頻號依托于微信，短視頻可以通過朋友圈、公眾號等渠道快速傳播。而且，視頻號的推薦機制可以讓短視頻的傳播范圍突破“粉絲”訂閱和朋友圈，快速觸達更多人。微信龐大的日活躍用戶群體，是視頻號上的短視頻得以快速傳播的堅實基礎。
“短、頻、快”的特點，使視頻號平臺上的短視頻具有獨特的優(yōu)勢。如果視頻號運營者想要獲得更多流量，就要抓住“短視頻”這一關(guān)鍵要素，創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的短視頻。
2.直播
直播是視頻號的第二個關(guān)鍵詞，也是運營者應該牢牢把握住的一個重要流量入口。相比其他平臺，視頻號直播可以直接在微信端觀看，省去了用戶下載App的麻煩。視頻號直播可以借助朋友圈、社群等渠道進行零成本裂變推廣。運營者也可以將直播嵌入微信公眾號中，搭建專屬的直播間�？傊�，視頻號直播的玩法多樣，操作簡單，我們可以根據(jù)自己的需要靈活運用。
視頻號直播背靠微信，具有自己的獨特優(yōu)勢。第一，微信的日活躍用戶數(shù)量龐大，涵蓋各種不同的人群。因此，在視頻號平臺上，幾乎所有類型的直播都能找到受眾。第二，視頻號直播的觀眾中，有很大一部分是運營者的微信好友。因此，視頻號直播的“粉絲”黏性和信任度高于其他平臺的。第三，視頻號直播可以實現(xiàn)流量的直接變現(xiàn)，我們可以通過社群、微店等渠道直接進行流量變現(xiàn)。在視頻號直播間，主播不需要費力地將“粉絲”引流到其他地方，可以邀請“粉絲”加入社群或加微信好友。
3.關(guān)系鏈
關(guān)系鏈是視頻號最大的優(yōu)勢，也是成功運營視頻號的關(guān)鍵。在視頻號平臺上，只要一位“粉絲”給你的短視頻點贊，他的微信好友就會看到你的短視頻，你將從他的關(guān)系鏈中獲得流量。如果多位“粉絲”為你點贊，你獲得的流量將成倍增長。有了微信平臺特有的關(guān)系鏈和點贊機制，甚至不用“粉絲”轉(zhuǎn)發(fā)，你就能傳播短視頻。
而且，由于“粉絲”與“粉絲”、運營者與“粉絲”有可能是微信好友，在視頻號平臺上，運營者和“粉絲”之間的關(guān)系模式是n對n，而在其他短視頻平臺上，運營者和“粉絲”之間的關(guān)系模式是1對n。
很顯然，在n對n模式下，內(nèi)容的傳播速度會更快，傳播范圍會更廣，獲取流量的效率也會更高。視頻號特有的關(guān)系鏈讓我們有更多的渠道獲取流量，也讓我們可以在吸粉和用戶運營方面做更多“文章”。
時代的潮頭總有人挺立，下一個成功的機遇只會留給有準備的人。在流量獲取難度日益增大的今天，視頻號為我們帶來了全新流量機會，你準備好了嗎？
書單推薦
