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在媒體平臺(tái)不斷推陳出新，信息傳播形態(tài)日益豐富多樣的背景下，廣告營(yíng)銷活動(dòng)的策劃與執(zhí)行也更多地轉(zhuǎn)向了流量更為集中的新媒體平臺(tái)，并不斷催生出更適應(yīng)新媒體平臺(tái)的營(yíng)銷手法和傳播規(guī)律。本書系統(tǒng)地闡述了新媒體營(yíng)銷的概念、營(yíng)銷渠道的特點(diǎn)，通過展示不同模式、不同新媒體平臺(tái)、不同行業(yè)的典型案例，對(duì)新媒體營(yíng)銷的策略和技巧進(jìn)行了深入的分析與研究。另外，本書以新媒體營(yíng)銷公關(guān)思考模型為基礎(chǔ)，分析了相關(guān)的新媒體營(yíng)銷公關(guān)案例。 本書概念闡述清晰明了，案例典型，既可作為本科院校、職業(yè)院校相關(guān)專業(yè)新媒體營(yíng)銷、媒介研究、廣告營(yíng)銷與策劃等課程的教材，也可供廣大新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)的研究人員和從業(yè)人員學(xué)習(xí)與參考。