廣告專業(yè)系列教材：現(xiàn)代廣告學(xué)概論（第3版）
定 價(jià)：35 元
叢書(shū)名：廣告專業(yè)系列教材
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- 作者：陳培愛(ài) 著
- 出版時(shí)間：2013/3/1
- ISBN：9787563811311
- 出 版 社：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.80
- 頁(yè)碼：362
- 紙張：膠版紙
- 版次：3
- 開(kāi)本：16開(kāi)
自1983年廈門大學(xué)開(kāi)創(chuàng)廣告學(xué)專業(yè)以來(lái)，經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，我國(guó)的廣告事業(yè)在理論建設(shè)、事業(yè)發(fā)展、人才培養(yǎng)方面都取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。截至2003年年底，我國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額已突破1000億元，這是我國(guó)改革開(kāi)放后廣告業(yè)20多年來(lái)發(fā)展的一個(gè)新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。與此同時(shí)，全國(guó)有近200所高校開(kāi)辦了廣告類專業(yè)，表明廣告人才培養(yǎng)的基礎(chǔ)已經(jīng)建立。相信在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與人才涌動(dòng)的大環(huán)境下，中國(guó)廣告事業(yè)發(fā)展的前景將十分廣闊。
陳培愛(ài)，男，教授、博士生導(dǎo)師。曾任廈門大學(xué)人文學(xué)院副院長(zhǎng)、教育部新聞學(xué)學(xué)科教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員、中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)主任、中國(guó)廣告教育研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)、福建省傳播學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)。主要研究領(lǐng)域：廣告學(xué)理論、廣告史、廣告策劃、廣告文案、廣告文化、品牌與廣告、廣告教育等。
1983年參與創(chuàng)建中國(guó)內(nèi)地高校廣告學(xué)專業(yè)，并首任廣告學(xué)教研室主任，主持并完成1 0多項(xiàng)國(guó)家級(jí)、省部級(jí)和各類社科研究課題，是我國(guó)廣告教育的開(kāi)拓者與先行者之一。主要著作有《廣告學(xué)原理與方法》、《廣告寫作藝術(shù)》、《廣告策劃與策劃書(shū)撰寫》、《商標(biāo)廣告策略》、《廣告攻心術(shù)》、《如何成為杰出的廣告文案撰稿人》、《廣告策劃》、《廣告策劃藝術(shù)》、《廣告策劃原理與實(shí)務(wù)》、《中外廣告史》、《廣告學(xué)原理》、《廣告?zhèn)鞑W(xué)》等以及眾多相關(guān)論文。多次榮獲全國(guó)及省部級(jí)各類獎(jiǎng)項(xiàng)，并于2004年2月獲得“中國(guó)十大廣告人”稱號(hào)，2008年3月獲得“中國(guó)廣告30年歷史貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。
第一章 廣告概論
第一節(jié) 對(duì)“廣告”定義的再探討
第二節(jié) 廣告的分類
第三節(jié) 廣告的功能
第四節(jié) 廣告學(xué)的研究對(duì)象、研究?jī)?nèi)容與
研究方法
第五節(jié) 廣告學(xué)與相關(guān)學(xué)科
案例選編
第二章 廣告的起源與發(fā)展
第一節(jié) 中國(guó)廣告沿革
第二節(jié) 中國(guó)現(xiàn)代廣告業(yè)
第三節(jié) 世界廣告的發(fā)展
案例選編
第三章 廣告基礎(chǔ)理論
第一節(jié) 廣告與傳播理論
第二節(jié) 廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷
第三節(jié) 廣告與消費(fèi)心理
第四節(jié) 廣告與社會(huì)文化
案例選編
第四章 現(xiàn)代廣告事業(yè)
第一節(jié) 現(xiàn)代廣告事業(yè)的性質(zhì)與任務(wù)
第二節(jié) 現(xiàn)代廣告事業(yè)的原則
第三節(jié) 現(xiàn)代廣告對(duì)營(yíng)銷的影響
第四節(jié) 現(xiàn)代廣告對(duì)社會(huì)的影響
案例選編
第五章 廣告運(yùn)作規(guī)律
第一節(jié) 廣告運(yùn)作中的代理商選擇
第二節(jié) 廣告運(yùn)作的環(huán)境
第三節(jié) 廣告運(yùn)作中的市場(chǎng)調(diào)查
第四節(jié) 廣告策劃
第五節(jié) 廣告預(yù)算
案例選編
第六章 廣告主
第一節(jié) 廣告主的界定、分類與特征
第二節(jié) 廣告主的廣告管理及其管理組織
第三節(jié) 廣告主與廣告代理公司的關(guān)系
案例選編
第七章 廣告信息
第一節(jié) 廣告信息的要素
第二節(jié) 廣告主題與廣告定位
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
第四節(jié) 廣告文案創(chuàng)作
第五節(jié) 廣告構(gòu)圖技巧
案例選編
第八章 廣告媒體
第一節(jié) 廣告媒體概述
第二節(jié) 廣告媒體的選擇
第三節(jié) 廣告媒體的組合策略
……
第九章 廣告受眾
第十章 廣告效果
第十一章 廣告組織
第十二章 廣告管理
第十三章 廣告人
主要參考書(shū)目
（一）電視媒體地位猶在，但風(fēng)流已失
《2012年上半年中國(guó)廣告市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2012年上半年電視廣告仍以79%的份額，繼續(xù)穩(wěn)居廣告量頭把交椅，但增幅僅為4.7%，為近年來(lái)的低點(diǎn)（2010年上半年增幅為17.4%，2011年上半年增幅為14.6%）。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和運(yùn)用的深入，電視媒體面對(duì)的最大沖擊來(lái)自于視頻網(wǎng)站。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)為獲得發(fā)展空間，電視媒體開(kāi)始回歸大本位，以內(nèi)容創(chuàng)新和經(jīng)營(yíng)能力的提升來(lái)打造競(jìng)爭(zhēng)的軟實(shí)力，通過(guò)引進(jìn)節(jié)目形態(tài)、打造精品欄目提升廣告營(yíng)銷價(jià)值。例如：2012年浙江衛(wèi)視引進(jìn)了荷蘭選秀節(jié)目《The Voiceof Holland》；在暑期檔推出大型勵(lì)志專業(yè)音樂(lè)選秀節(jié)目《中國(guó)好聲音-The Voiceof China》，該節(jié)目制作精良、環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)新穎，在最后一場(chǎng)決賽中，“好聲音”插播廣告創(chuàng)下15秒116萬(wàn)元的天價(jià)，廣告創(chuàng)收已超過(guò)1億元。
與此同時(shí)，在國(guó)家大力推動(dòng)三網(wǎng)融合的背景下，數(shù)字電視新媒體的發(fā)展也受到市場(chǎng)的重視。截止到2011年，全國(guó)有229個(gè)城市進(jìn)行了數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換。2012年，中國(guó)數(shù)字有線電視用戶市場(chǎng)突破1億戶大關(guān)，預(yù)計(jì)到2015年，中國(guó)數(shù)字有線電視用戶市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3.66億戶左右，實(shí)現(xiàn)全國(guó)關(guān)閉模擬電視信號(hào)的計(jì)劃�；跀�(shù)字電視運(yùn)營(yíng)平臺(tái)開(kāi)發(fā)的廣告形式以其互動(dòng)性、強(qiáng)制性、高到達(dá)率等特點(diǎn)，正逐步受到廣告主的認(rèn)可。（二）報(bào)紙媒體平穩(wěn)發(fā)展經(jīng)歷了2008年金融危機(jī)、新聞紙漲價(jià)等一系列的沖擊，2010年下半年到2011年上半年，中國(guó)報(bào)刊發(fā)行量增幅維持在3%N5010左右。從報(bào)刊廣告增長(zhǎng)幅度來(lái)看，2009年為11.6%，2010年為13.2010，2011年為12.70/0，最近3年發(fā)展穩(wěn)定，高于GDP的增長(zhǎng)，報(bào)紙媒體進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展時(shí)期。2011年1~11月，報(bào)刊廣告收入為1179億元，同比增長(zhǎng)10.84%。同時(shí)，2011年報(bào)紙廣告的增長(zhǎng)高于雜志。.
……
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