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本書分開篇、上篇、中篇、下篇、篇后共五篇12章。包括形象學(xué)、形象定義、形象學(xué)理論及其社會應(yīng)用，如國家形象、城市形象、政府形象、企業(yè)形象定位、策劃及品牌打造，尤其是人的個體形象塑造與展示。