本書(shū)是由廈門(mén)大學(xué)新聞傳播學(xué)院與中鹽金壇集團(tuán)聯(lián)合主編的專(zhuān)業(yè)性和普及性集于一體的著作，內(nèi)容上既體現(xiàn)本書(shū)特色的中華文化傳播的內(nèi)容，也有影視與中華文化傳播，還有中國(guó)輿論傳播。特別突出的還有口語(yǔ)傳播研究板塊，研究新媒體時(shí)代口語(yǔ)傳播的理論與實(shí)踐。本書(shū)致力于弘揚(yáng)中國(guó)很好傳統(tǒng)文化，并從傳播學(xué)角度加以探討，形成了學(xué)科交叉融合的特色，有助于建構(gòu)具有中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派和中國(guó)特色的傳播學(xué)理論體系，并探討其在當(dāng)代的實(shí)踐，從而為形成傳播學(xué)“中華學(xué)派”做出更積極的貢獻(xiàn)。
謝清果，廈門(mén)大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師，華夏傳播研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)，廈門(mén)大學(xué)傳播研究所所長(zhǎng)，福建省高校新世紀(jì)很好人才，中華文化傳播研究中心主任，《中華文化與傳播研究》《華夏傳播研究》刊物主編。已在《靠前新聞界》《廈門(mén)大學(xué)學(xué)報(bào)》《現(xiàn)代傳播》等刊物上發(fā)表論文170余篇，出版《華夏傳播學(xué)引論》等著作27部，主編《華夏傳播學(xué)文叢》《經(jīng)典與傳播研究叢書(shū)》《華夏文明傳播研究文庫(kù)》等5套叢書(shū)，主持國(guó)家社科基金一般項(xiàng)目 華夏文明傳播的觀念基礎(chǔ)、理論體系與當(dāng)代實(shí)踐研究 等10余項(xiàng)課題。
鐘海連：男，1968年生，江西瑞金人。哲學(xué)博士，編審，博士后合作導(dǎo)師，江蘇宏德文化出版基金會(huì)理事、副秘書(shū)長(zhǎng)，中鹽金壇鹽化有限責(zé)任公司副總經(jīng)理。主要研究方向：道家道教思想史、儒道哲學(xué)比較、陽(yáng)明**、企業(yè)文化與企業(yè)管理。
一、公益廣告研究（主持人：羅萍）
公益廣告研究大家談 3
公益廣告與社會(huì)主義核心價(jià)值觀 陳培愛(ài) 3
中外公益廣告研究對(duì)比與反思知 陳素白 5
新時(shí)代公益廣告與中華文化的傳承與創(chuàng)新 謝清果 7
談中國(guó)特色公益廣告研究 林升棟 13
發(fā)揮新時(shí)代公益廣告藝術(shù)的審美價(jià)值 羅 萍 15
1954—2015新中國(guó)公益廣告的傳播話(huà)語(yǔ)變遷——以計(jì)劃生育廣告為例 張偉博 17
“四全+4D”互動(dòng)視角下公益廣告的國(guó)家形象建構(gòu)
——以中國(guó)防疫公益廣告為例 張 琳 羅 萍 28
公益廣告中動(dòng)物形象的應(yīng)用研究 范子銘 35
二、社交媒體中的口語(yǔ)傳播（主持人：王媛）
影子世界里的“雙人舞”——論人機(jī)同構(gòu)模態(tài)中主持傳播的核心價(jià)值 葉昌前 53
場(chǎng)景理論視域下的網(wǎng)絡(luò)新詞新語(yǔ)審視
——基于對(duì)00后大學(xué)生使用網(wǎng)絡(luò)流行用語(yǔ)的考察 祝 捷 鐘威虎 61
“機(jī)械復(fù)制時(shí)代的藝術(shù)”：從本雅明的廣播實(shí)踐理解播客 李峻嶺 吳佳妮 72
場(chǎng)域理論視域下主流媒體主持人在社交媒體中的話(huà)語(yǔ)轉(zhuǎn)向 王 媛 陳靜瑤 宋佳辰 80
三、中華文化傳播與敘事研究（主持人：史冬冬）
“齊物”與“逍遙”——《莊子》的生活敘事與宇宙觀探微 陳建偉 李志艷 92
跨文化語(yǔ)境下的國(guó)家敘事研究 唐華林 104
微紀(jì)錄片敘事對(duì)城市形象的拼圖式建構(gòu)
——以《光輝歲月》對(duì)廈門(mén)的形象建構(gòu)為例 史冬冬 張琴婭 115
四、家庭傳播研究（主持人：王衛(wèi)民）
家庭傳播的研究路徑與理論表達(dá) 羅俊敏 133
曬恩愛(ài)：大學(xué)生親密關(guān)系的社交媒體呈現(xiàn)研究
——基于計(jì)劃行為理論模型 曹玉翠 朱秀凌 147
心態(tài)與模式：家庭傳播下《我們仨》夫妻關(guān)系的構(gòu)建 王衛(wèi)明 盧 妍 160
轉(zhuǎn)換與調(diào)適：家庭代際傳播中的角色重塑——基于10個(gè)家庭的深度訪(fǎng)談 張 珍 171
五、中國(guó)古代輿論研究（主持人：韓運(yùn)榮）
兩漢謠諺及其輿論傳播功能研究向 青平 181
《詩(shī)經(jīng)》的輿論功能研究韓運(yùn)榮 朱馨月 191
辛亥革命前期革命派輿論論戰(zhàn)的策略研究 呂文寶 206
六、鄉(xiāng)村傳播研究（主持人：關(guān)琮嚴(yán)）
傳播物質(zhì)性視域下的中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié) 張 華 王慧妍 217
以農(nóng)為本：鄉(xiāng)村傳播視角下縣級(jí)媒體融合的審視與對(duì)策 任廣鎮(zhèn) 226
游戲“嵌入”城市日常生活：青年農(nóng)民工數(shù)碼游戲使用與城市文化實(shí)踐 郭旭魁 236
七、華萊塢電影研究（主持人：付永春）
跨國(guó)電影的概念：電影研究中的批判性跨國(guó)主義 威爾·希格比 林松輝 楊佳凝 劉宇清 247
香港首份電影雜志《銀光》考釋 周仲謀 261
電影文化表達(dá)與國(guó)家形象建構(gòu)——主旋律電影中的民族敘事研究 楊 朔 康 寧 270
表征·產(chǎn)銷(xiāo)·認(rèn)同：新時(shí)代下華萊塢電影傳播發(fā)展研究 姜 博 劉秀梅 278
荒誕、欲望與迷失：刁亦男的風(fēng)格解碼 孟 超 284
八、賢文化與組織傳播研究（主持人：胡士潁）
《周易》敬天思想及其應(yīng)用探析 林鑾生 295
內(nèi)圣外王 君臣相濟(jì)——《文言傳》治道思想芻議 楊學(xué)祥 303
陸九淵論圣賢及其工夫進(jìn)路 劉 洋 313
“賢文化”理論與實(shí)踐研究綜述 周麗英 322
九、鹽文化傳播研究（主持人：鄭明陽(yáng)）
早期殖民時(shí)代英國(guó)海外鹽業(yè)政策初探（16—18世紀(jì)） 許 諾 335
萊州灣南岸地區(qū)古代制鹽工藝流程的演變 王德明 345
十、佛教中國(guó)化研究（主持人：韓煥忠）
宗教學(xué)視域中的佛教中國(guó)化路徑芻議 金易明 360
試論“佛教中國(guó)化”的路徑 張?jiān)平?374
從宗密對(duì)“人”的詮釋看佛教的中國(guó)化 田 健 386
救濟(jì)應(yīng)驗(yàn)與融入**——藥師信仰中國(guó)化的兩種途徑 趙 偉 398
從《藥師本愿功德寶卷》看佛教的中國(guó)化 韓煥忠 413
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