定 價(jià)：49 元
叢書(shū)名：普通高等院校經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)“十四五”應(yīng)用型精品教材[市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系列]
當(dāng)前圖書(shū)已被 18 所學(xué)校薦購(gòu)過(guò)！
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- 作者：趙紅,宿愷
- 出版時(shí)間：2021/12/1
- ISBN：9787111696063
- 出 版 社：機(jī)械工業(yè)出版社
- 中圖法分類(lèi)：F713.36
- 頁(yè)碼：
- 紙張：膠版紙
- 版次：
- 開(kāi)本：16開(kāi)
本書(shū)在介紹電子商務(wù)基礎(chǔ)理論知識(shí)的基礎(chǔ)上，以企業(yè)電子商務(wù)系統(tǒng)組成為主線(xiàn)，對(duì)其應(yīng)用做了系統(tǒng)、詳細(xì)的介紹，包括電子商務(wù)技術(shù)、安全與法律等。本書(shū)側(cè)重于電子商務(wù)應(yīng)用，從電子商務(wù)信息流、資金流與物流三大運(yùn)作流程的角度，即網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)上支付、電子商務(wù)物流三個(gè)方面組織內(nèi)容，并且對(duì)移動(dòng)商務(wù)與主流電子商務(wù)應(yīng)用領(lǐng)域等方面的知識(shí)進(jìn)行了梳理和講解。本書(shū)適合高等院校經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，尤其適合電子商務(wù)、信息管理與信息系統(tǒng)等專(zhuān)業(yè)的學(xué)生。
進(jìn)入21世紀(jì)，新知識(shí)、新技術(shù)層出不窮，全球化和信息化已成為當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的總趨勢(shì)，人類(lèi)社會(huì)進(jìn)入了信息化新時(shí)代。隨著信息技術(shù)的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)的普及、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的不斷深入，電子商務(wù)成為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用新的發(fā)展方向，不僅改變著人們的消費(fèi)、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式，還改變著政府的行為，越來(lái)越多的企業(yè)和個(gè)人加入電子商務(wù)的研究、開(kāi)發(fā)和應(yīng)用中。
我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展迅猛，相關(guān)市場(chǎng)一直是全球規(guī)模、活力的，2020年我國(guó)電子商務(wù)交易總額達(dá)37.21萬(wàn)億元，在10年間增長(zhǎng)了10倍。電子商務(wù)在我國(guó)的快速發(fā)展和崛起，不僅為我國(guó)企業(yè)找到了降低成本、提高效率、拓展市場(chǎng)和創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)的有效手段，而且在國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略中發(fā)揮著重要的作用，在促消費(fèi)、保增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、促轉(zhuǎn)型等方面展現(xiàn)出前所未有的發(fā)展?jié)摿Γ瑸榇蟊妱?chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新提供了廣闊的發(fā)展空間。
為了使學(xué)生更好地了解和掌握電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀、理論體系和應(yīng)用原理，本書(shū)編者團(tuán)隊(duì)在總結(jié)多年教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，傾力合作編寫(xiě)了本教材，本教材力求突出以下特點(diǎn)。
（1）目標(biāo)明確，全面系統(tǒng)性。本書(shū)以提供全面、系統(tǒng)的電子商務(wù)理論為目標(biāo)，以電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)為導(dǎo)向，旨在使初學(xué)電子商務(wù)的學(xué)生能夠把握電子商務(wù)的整體框架與內(nèi)涵，建立完整的知識(shí)體系，同時(shí)在書(shū)中融入新的電子商務(wù)模式與的應(yīng)用案例以及相關(guān)規(guī)定。
（2）教與學(xué)相結(jié)合，敘述現(xiàn)實(shí)性。本書(shū)各章內(nèi)容不僅具有較大的靈活性，還存在內(nèi)在聯(lián)系，教師可根據(jù)學(xué)生特點(diǎn)及專(zhuān)業(yè)需要靈活安排教學(xué)內(nèi)容，也可補(bǔ)充、發(fā)揮某些章節(jié)內(nèi)容以充分調(diào)動(dòng)學(xué)生的積極性。針對(duì)學(xué)生管理基礎(chǔ)知識(shí)薄弱、學(xué)時(shí)短的情況，本書(shū)將理論介紹簡(jiǎn)潔化，使用淺顯的表述，以提高學(xué)生的興趣。
（3）理論聯(lián)系實(shí)際，問(wèn)題導(dǎo)向性。本書(shū)在內(nèi)容體例編排上，每章包括“學(xué)習(xí)目標(biāo)”“重點(diǎn)及難點(diǎn)”“案例引導(dǎo)”“本章小結(jié)”“思考題”“案例分析”，同時(shí)注重將相關(guān)理論與電子商務(wù)實(shí)踐相結(jié)合，每章的案例及思考題能夠幫助學(xué)生運(yùn)用相關(guān)理論方法去理解和思考現(xiàn)實(shí)中的電子商務(wù)問(wèn)題，也便于學(xué)生在今后的工作中運(yùn)用管理思維和理論方法去解決現(xiàn)實(shí)中的問(wèn)題。
本書(shū)由趙紅、宿愷和閆妍進(jìn)行全書(shū)的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和統(tǒng)稿，具體分工如下：趙紅編寫(xiě)第6章，宿愷編寫(xiě)第1章，閆妍編寫(xiě)第5章，鮑隱韜編寫(xiě)第9章，袁峰編寫(xiě)第10章，柴偉莉編寫(xiě)第8章，白晨生編寫(xiě)第3、4章，李藝編寫(xiě)第7章，于超編寫(xiě)第2章，同時(shí)研究生劉健欣、王鵬舉和狄鑫悅參與了書(shū)稿的校對(duì)工作。
本書(shū)在編寫(xiě)過(guò)程中參考了大量相關(guān)文獻(xiàn)資料，也得到了沈陽(yáng)工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院各領(lǐng)導(dǎo)的支持，機(jī)械工業(yè)出版社華章分社的高偉等編輯為本書(shū)的出版做了大量工作，在此一并表示謝意。由于各種原因，本書(shū)難免有不足之處，懇請(qǐng)專(zhuān)家同行和廣大讀者批評(píng)指正并提出寶貴意見(jiàn)，以便今后更正。
編者
2021年8月
前 言
教學(xué)建議
第1章 電子商務(wù)概述 / 1
學(xué)習(xí)目標(biāo) / 1
重點(diǎn)及難點(diǎn) / 1
案例引導(dǎo) 我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀 / 1
1.1 電子商務(wù)概述及其應(yīng)用 / 2
1.2 電子商務(wù)的分類(lèi)及盈利模式 / 7
1.3 電子商務(wù)的產(chǎn)生與發(fā)展 / 13
1.4 電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù) / 20
本章小結(jié) / 22
思考題 / 22
案例分析 亞馬遜書(shū)店的商業(yè)戰(zhàn)略 / 23
第2章 電子商務(wù)框架結(jié)構(gòu)模式 / 25
學(xué)習(xí)目標(biāo) / 25
重點(diǎn)及難點(diǎn) / 25
案例引導(dǎo) 共享書(shū)屋 / 25
2.1 電子商務(wù)的框架結(jié)構(gòu) / 26
2.2 電子商務(wù)的主要應(yīng)用模式 / 29
2.3 演化的電子商務(wù)模式 / 47
本章小結(jié) / 50
思考題 / 51
案例分析 “雙11”開(kāi)啟全球化元年阿里巴巴生態(tài)體系向海外延伸 / 51
第3章 電子商務(wù)技術(shù)基礎(chǔ) / 53
學(xué)習(xí)目標(biāo) / 53
重點(diǎn)及難點(diǎn) / 53
案例引導(dǎo) 每日優(yōu)鮮“邀請(qǐng)有禮” / 53
3.1 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù) / 54
3.2 電子商務(wù)網(wǎng)站開(kāi)發(fā)技術(shù) / 59
3.3 EDI數(shù)據(jù)處理技術(shù) / 61
3.4 電子商務(wù)新技術(shù) / 69
本章小結(jié) / 77
思考題 / 77
案例分析 美團(tuán)網(wǎng)的云計(jì)算之路 / 77
第4章 電子商務(wù)安全 / 79
學(xué)習(xí)目標(biāo) / 79
重點(diǎn)及難點(diǎn) / 79
案例引導(dǎo) 校園網(wǎng)勒索病毒事件爆發(fā) / 79
4.1 電子商務(wù)安全概述 / 80
4.2 電子商務(wù)安全的基本技術(shù) / 84
4.3 電子商務(wù)安全的技術(shù)原理 / 87
4.4 電子商務(wù)安全協(xié)議 / 92
本章小結(jié) / 97
思考題 / 98
案例分析 HTTPS和SSL協(xié)議的安全漏洞 / 98
第5章 電子商務(wù)法律法規(guī) / 100
學(xué)習(xí)目標(biāo) / 100
重點(diǎn)及難點(diǎn) / 100
案例引導(dǎo) 直播帶貨風(fēng)口處何去何從 / 100
5.1 電子商務(wù)法律概述 / 101
5.2 電子商務(wù)法律體系框架 / 105
本章小結(jié) / 123
思考題 / 124
案例分析 杭州首起電商惡意投訴案 / 124
第6章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) / 125
學(xué)習(xí)目標(biāo) / 125
重點(diǎn)及難點(diǎn) / 125
案例引導(dǎo) 九陽(yáng)豆?jié){機(jī)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道 / 125
6.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述 / 126
6.2 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研 / 130
6.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略 / 139
6.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法體系 / 146
本章小結(jié) / 151
思考題 / 151
案例分析 大堡礁守護(hù)者招聘廣告 / 151
第7章 電子商務(wù)支付 / 153
學(xué)習(xí)目標(biāo) / 153
重點(diǎn)及難點(diǎn) / 153
案例引導(dǎo) 開(kāi)啟移動(dòng)支付新紀(jì)元 / 153
7.1 傳統(tǒng)支付與電子支付 / 154
7.2 電子支付系統(tǒng) / 158
7.3 網(wǎng)絡(luò)銀行 / 165
7.4 第三方支付 / 168
7.5 移動(dòng)支付 / 170
本章小結(jié) / 173
思考題 / 173
案例分析 支付寶和微信是怎么從我們身上賺錢(qián)的 / 173
第8章 電子商務(wù)物流與供應(yīng)鏈管理 / 175
學(xué)習(xí)目標(biāo) / 175
重點(diǎn)及難點(diǎn) / 175
案例引導(dǎo) 電商進(jìn)駐中通轉(zhuǎn)運(yùn)中心嘗甜頭 / 175
8.1 物流概述 / 176
8.2 電子商務(wù)物流 / 180
8.3 電子商務(wù)下的物流信息技術(shù) / 185
8.4 電子商務(wù)下的供應(yīng)鏈管理 / 194
本章小結(jié) / 201
思考題 / 202
案例分析 克萊斯勒CIO：靈動(dòng)源于敏捷的供應(yīng)鏈 / 203
第9章 移動(dòng)電子商務(wù) / 205
學(xué)習(xí)目標(biāo) / 205
重點(diǎn)及難點(diǎn) / 205
案例引導(dǎo) 騰訊生態(tài)-萬(wàn)達(dá)飛凡商場(chǎng)數(shù)字化探索 / 205
9.1 移動(dòng)電子商務(wù)的應(yīng)用背景 / 206
9.2 移動(dòng)電子商務(wù)概述 / 207
9.3 移動(dòng)電子商務(wù)的技術(shù)基礎(chǔ) / 210
9.4 移動(dòng)電子商務(wù)的安全 / 223
9.5 移動(dòng)電子商務(wù)的運(yùn)營(yíng)模式 / 226
9.6 移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì) / 229
本章小結(jié) / 230
思考題 / 230
案例分析 Uber：2020年業(yè)務(wù)回顧 / 230
第10章 電子商務(wù)應(yīng)用 / 232
學(xué)習(xí)目標(biāo) / 232
重點(diǎn)及難點(diǎn) / 232
案例引導(dǎo) 無(wú)直播，不電商 / 232
10.1 新零售 / 233
10.2 互聯(lián)網(wǎng)金融 / 239
10.3 旅游電子商務(wù) / 243
10.4 農(nóng)村電子商務(wù) / 246
10.5 電子政務(wù) / 250
10.6 在線(xiàn)教育電子商務(wù) / 256
10.7 工業(yè)電子商務(wù) / 260
本章小結(jié) / 266
思考題 / 266
案例分析 中國(guó)李寧“國(guó)潮”品牌的強(qiáng)勢(shì)歸來(lái) / 267
參考文獻(xiàn) / 268
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