章網(wǎng)絡(luò)廣告概念、類型與特點(diǎn)
節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告概念與類型
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告主要特征
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)模式
第四節(jié)基于程序化交易的網(wǎng)絡(luò)廣告系統(tǒng)
第二章我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告歷史分期與發(fā)展特點(diǎn)
節(jié)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展歷史分期的依據(jù)維度
第二節(jié)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告起步期(1997--2002)發(fā)展概況
第三節(jié)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告整合期(2002--2009)發(fā)展概況
第四節(jié)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告格局期(2010--2018)發(fā)展概況
第五節(jié)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告智能期(2018年至今)發(fā)展概況
第六節(jié)我國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展概況
第三章我國(guó)門戶網(wǎng)站廣告發(fā)展概況
節(jié)新浪廣告發(fā)展概況
第二節(jié)搜狐廣告發(fā)展概況
第三節(jié)網(wǎng)易廣告發(fā)展概況
第四章我國(guó)搜索引擎廣告發(fā)展概況
節(jié)我國(guó)搜索引擎形成全球先發(fā)優(yōu)勢(shì)
第二節(jié)我國(guó)搜索引擎發(fā)展格局
第三節(jié)百度廣告發(fā)展概況
第四節(jié)谷歌中國(guó)廣告發(fā)展概況
第五節(jié)我國(guó)搜索引擎發(fā)展趨勢(shì)
第五章我國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展概況
節(jié)博客與人人網(wǎng)廣告發(fā)展概況
第二節(jié)微博傳播與新浪微博廣告發(fā)展概況
第三節(jié)QQ與微信構(gòu)建騰訊廣告社交生態(tài)
第四節(jié)騰訊廣告經(jīng)營(yíng)概況
第六章我國(guó)電商廣告發(fā)展概況
節(jié)我國(guó)初期電商及其網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展概況
第二節(jié)阿里巴巴平臺(tái)豐富電商廣告?zhèn)鞑?chǎng)景
第三節(jié)阿里媽媽廣告經(jīng)營(yíng)概況
第四節(jié)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電商廣告發(fā)展概況
第七章我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟發(fā)展概況
節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的內(nèi)涵與特點(diǎn)
第二節(jié)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟發(fā)展概況
第三節(jié)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟發(fā)展任重道遠(yuǎn)
第八章我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展面臨的問(wèn)題與挑戰(zhàn)
節(jié)數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)亟待加強(qiáng)
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告灰黑產(chǎn)業(yè)鏈亟須治理
第三節(jié)違法廣告成為輿情事件與社會(huì)問(wèn)題
第四節(jié)傳統(tǒng)主流媒體面臨發(fā)展瓶頸
第九章我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的中國(guó)特色、全球視野與發(fā)展路徑
節(jié)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的中國(guó)特色
第二節(jié)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告系統(tǒng)仍處在全球趕超階段
第三節(jié)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展路徑
附錄中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展大事記
參考文獻(xiàn)
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