機(jī)電產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（第2版）
定 價(jià)：22 元
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- 作者：李元元 編
- 出版時(shí)間：2011/6/1
- ISBN：9787111078722
- 出 版 社：機(jī)械工業(yè)出版社
- 中圖法分類(lèi)：F764
- 頁(yè)碼：160
- 紙張：膠版紙
- 版次：2
- 開(kāi)本：16開(kāi)
《機(jī)電產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（第2版）》是全國(guó)機(jī)械工程類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)指定的機(jī)械工程類(lèi)普通高等教育“十五”規(guī)劃教材。
書(shū)中以機(jī)電產(chǎn)品作為研究對(duì)象，在介紹市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本知識(shí)的基礎(chǔ)上，著重介紹當(dāng)代國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新觀念、新方法、新策略。本書(shū)的寫(xiě)作目的是使機(jī)電類(lèi)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，除了具備從事機(jī)電產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制造能力外，還能掌握機(jī)電產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)，建立起以滿(mǎn)足市場(chǎng)要求為核心的現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀念，培養(yǎng)學(xué)生開(kāi)拓市場(chǎng)、參與競(jìng)爭(zhēng)的能力，以適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)對(duì)人才具有創(chuàng)新精神和多方面知識(shí)與能力的要求。本書(shū)的特色是從案例分析著手，使理論與實(shí)踐相結(jié)合。
《機(jī)電產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（第2版）》可作為理工類(lèi)學(xué)生所選修的管理類(lèi)課程教材，也可作為企業(yè)管理者及銷(xiāo)售人員的參考書(shū)。
李元元,男,1958年10月生,廣東梅縣人,本科畢業(yè)于華南理工大學(xué)副校長(zhǎng)、金屬新材料制備與成形研究開(kāi)發(fā)中心主任、教授、博士生導(dǎo)師。曾任第九屆全國(guó)人大代表�，F(xiàn)兼任第六屆中國(guó)科協(xié)委員、教育部學(xué)科發(fā)展與專(zhuān)業(yè)設(shè)置專(zhuān)家委員會(huì)委員、中國(guó)機(jī)械工程學(xué)會(huì)鑄造分會(huì)副理事長(zhǎng)、中國(guó)金屬學(xué)會(huì)材料科學(xué)學(xué)會(huì)常務(wù)理事、廣東省機(jī)械工程學(xué)會(huì)鑄造分會(huì)理事長(zhǎng)、《中國(guó)有色金屬這報(bào)》編委、《Transactions of Nonferrous Metals Sociery of China》編委《特種鑄造及有色合金》編委會(huì)副主任《鑄造》編委會(huì)副主任、《華南理工大學(xué)學(xué)報(bào)》主編。先后主持國(guó)家級(jí)科研項(xiàng)目10項(xiàng)，部省級(jí)科研項(xiàng)目16項(xiàng)。其中，獲國(guó)家級(jí)教學(xué)成果一等獎(jiǎng)1項(xiàng)，省部級(jí)科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)4項(xiàng)、二等獎(jiǎng)2項(xiàng)、三等獎(jiǎng)3項(xiàng)。發(fā)表學(xué)論文104篇。申請(qǐng)發(fā)明專(zhuān)利13項(xiàng)、實(shí)用新型4項(xiàng)。獲第四屆中國(guó)青年科技獎(jiǎng)，政府特殊津帖。
第2版前言
第1版前言
第一章 緒論
第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究?jī)?nèi)容
第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的發(fā)展過(guò)程
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念和營(yíng)銷(xiāo)管理的發(fā)展
第四節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究方法
第二章 機(jī)電產(chǎn)品市場(chǎng)分析
第一節(jié) 制造業(yè)與機(jī)電產(chǎn)品
第二節(jié) 機(jī)電產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第三節(jié) 機(jī)電產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)
第四節(jié) 機(jī)電產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第三章 機(jī)電產(chǎn)品發(fā)展策略
第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念
第二節(jié) 機(jī)電產(chǎn)品的生命周期與營(yíng)銷(xiāo)策略
第三節(jié) 機(jī)電產(chǎn)品組合
第四節(jié) 機(jī)電產(chǎn)品的品牌、商標(biāo)與包裝
第四章 機(jī)電新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)
第一節(jié) 機(jī)電產(chǎn)品發(fā)展的趨勢(shì)
第二節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的基本要求
第三節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的內(nèi)容體系
第四節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的程序
第五節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的經(jīng)濟(jì)分析
第六節(jié) 開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的方式
第七節(jié) 發(fā)揮專(zhuān)利制度的作用
第五章 機(jī)電產(chǎn)品價(jià)格策略
第一節(jié) 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)
第二節(jié) 定價(jià)程序
第三節(jié) 定價(jià)方法
第四節(jié) 價(jià)格策略
第六章 機(jī)電產(chǎn)品用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)行為分析
第一節(jié) 機(jī)電產(chǎn)品消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為階段與特點(diǎn)
第二節(jié) 機(jī)電產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析
第三節(jié) 影響生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)決策的因素
第四節(jié) 生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)的決定過(guò)程
第五節(jié) 組織機(jī)構(gòu)、政府和轉(zhuǎn)賣(mài)市場(chǎng)
第七章 機(jī)電產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
第一節(jié) 機(jī)電產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道
第二節(jié) 機(jī)電產(chǎn)品促銷(xiāo)策略
第三節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的營(yíng)銷(xiāo)策略
第四節(jié) 機(jī)電產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的科學(xué)管理
第八章 走向國(guó)際市場(chǎng)
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)條件
第三節(jié) 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的策略
第四節(jié) 建立海外研發(fā)中心
第五節(jié) 執(zhí)行技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)
第九章 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在機(jī)電產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)生與發(fā)展
第二節(jié) 機(jī)電產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的手段和策略
第四節(jié) 機(jī)電產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)面臨的問(wèn)題
第五節(jié) 部分網(wǎng)上商城
參考文獻(xiàn)
書(shū)單推薦
