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文案策劃篇
第1章直播策劃：從0到1熟悉完整直播流程002
1.1　前期策劃：做好直播準備工作　 002
1.1.1　直播的目的定位　 003
1.1.2　選擇直播工具　 004
1.1.3　選擇直播平臺　 008
1.1.4　安排直播人員　 011
1.1.5　確定直播時間　 012
1.1.6　選擇直播產品　 012
1.1.7　準備預熱策劃　 012
1.2　過程策劃：直播的流程策劃　 014
1.2.1　直播的開場介紹　 014
1.2.2　直播的福利介紹　 015
1.2.3　直播的產品介紹　 016
1.2.4　學會引導用戶　 017
1.2.5　與粉絲真誠互動　 018
1.3　收尾策劃：直播觀眾回味無窮　 019
1.3.1　預告下期的計劃　 019
1.3.2　售后服務的介紹　 020
1.3.3　感謝粉絲的觀看　 020

第2章標題策劃：好標題更能吸引粉絲駐足021
2.1　標題要點：重點關注3個方面　 021
2.1.1　吸睛詞的表達　 021
2.1.2　用數(shù)字突出標題重點　 023
2.1.3　勿做“標題黨”　 024
2.2　標題要求：好標題要這樣來寫　 026
2.2.1　標題的3大原則　 026
2.2.2　標題要凸顯主旨　 027
2.2.3　標題要掌握詞根　 028
2.3　標題撰寫：標題5大創(chuàng)作技巧　 029
2.3.1　流行型標題技巧　 029
2.3.2　借勢型標題技巧　 030
2.3.3　提問型標題技巧　 032
2.3.4　語言型標題技巧　 034
2.3.5　要規(guī)避的標題誤區(qū)　 037

第3章封面策劃：制作吸引人的開播封面043
3.1　封面選�。哼x最佳的直播封面圖文內容　 043
3.1.1　內容的關聯(lián)性　 044
3.1.2　賬號風格特點　 047
3.1.3　直播平臺規(guī)則　 048
3.2　封面制作：制作“高大上”的直播封面圖文　 049
3.2.1　封面圖基本調整方法　 049
3.2.2　制作固定封面圖模板　 053
3.2.3　帶貨封面圖制作技巧　 053
3.3　封面設置：各大平臺設置直播封面方法　 054
3.3.1　淘寶直播封面設置　 054
3.3.2　抖音直播封面設置　 058
3.3.3　拼多多的直播封面　 059
3.4　注意事項：制作直播封面圖文8大要點　 061
3.4.1　盡量使用原創(chuàng)符號　 061
3.4.2　帶有超級符號標簽　 062
3.4.3　有效傳達文字信息　 062
3.4.4　展現(xiàn)最大景別看點　 064
3.4.5　改善封面構圖美感　 065
3.4.6　強化視覺色彩效果　 065
3.4.7　注意圖片尺寸大小　 066
3.4.8　默認豎版呈現(xiàn)　 066

第4章劇本策劃：抓住直播用戶心理滿足點068
4.1　2個節(jié)點輕松創(chuàng)作直播劇本　 068
4.1.1　開播時10秒注意力　 069
4.1.2　結束前2分鐘漲粉　 072
4.2　劇本策劃：看懂人性7大滿足點　 072
4.2.1　有價值的信息　 073
4.2.2　引起用戶共鳴　 073
4.2.3　三者利益結合　 074
4.2.4　欲望刺激消費　 074
4.2.5　引起用戶好奇　 076
4.2.6　實現(xiàn)幻想生活　 077
4.2.7　刺激用戶感官　 079
4.3　劇本內容：直播過程的內容流程　 080
4.3.1　直播宣傳標簽　 080
4.3.2　直播懸念劇本　 081
4.3.3　數(shù)字沖擊視覺　 081
4.3.4　比較突出優(yōu)勢　 082
4.3.5　場景促使購買　 083

第5章內容策劃：百萬級流量文案策劃技巧084
5.1　策劃思路：增強文案的感染力　 084
5.1.1　做到準確性和規(guī)范性　 085
5.1.2　做到流行性和學習性　 086
5.1.3　要力求定位精準　 087
5.1.4　要表達個性贏得關注　 092
5.1.5　要有創(chuàng)意激發(fā)興趣　 094
5.2　內容策劃：讓表達合用戶口味　 095
5.2.1　要通俗易懂減少時間　 096
5.2.2　文案要刪除多余內容　 096
5.2.3　內容要少用專業(yè)術語　 098
5.2.4　內容策劃重點要突出　 098
5.2.5　策劃思路要清晰順暢　 099
5.2.6　內容要控制長度適當　 101
5.3　帶貨文案：直播策劃要強互動　 102
5.3.1　開場滿送聚集高人氣　 103
5.3.2　整點抽獎持續(xù)贏關注　 103
5.3.3　問答抽獎提高積極性　 105
5.3.4　限量秒殺拉高人氣值　 105
5.3.5　神秘黑盒制造驚喜感　 108

文案編寫篇
第6章預熱文案：讓用戶第一眼就產生興趣112
6.1　海報預熱：引導用戶關注　 112
6.1.1　海報型推廣預熱　 113
6.1.2　倒計時文案預熱　 116
6.1.3　朋友圈文案預熱　 116
6.1.4　微信群文案預熱　 119
6.1.5　公眾號推文預熱　 120
6.1.6　線下文案的預熱　 121
6.2　真人出境：內容口播硬廣　 121
6.2.1　設置懸念的方法　 121
6.2.2　運用數(shù)字的方法　 122
6.3　文案推廣：快速提升人氣　 123
6.3.1　同城定位推廣　 123
6.3.2　賬號主頁推廣　 125
6.3.3　保證直播頻率　 126
6.3.4　更多曝光時間　 127
6.3.5　粉絲好友分享　 127
6.3.6　主播連麥推廣　 128

第7章宣傳文案：讓直播做到場場爆款131
7.1　產品宣傳文案：給產品足夠的儀式感　 131
7.1.1　好文案突出品牌形象　 131
7.1.2　好文案呈現(xiàn)產品賣點　 133
7.1.3　價格優(yōu)惠提高購買欲　 135
7.1.4　產品上新采用3步法　 136
7.2　產品介紹文案：給予產品足夠的尊重　 136
7.2.1　尋找痛點解決問題　 137
7.2.2　怎樣突出產品賣點　 138
7.2.3　尋找差異展示亮點　 139
7.3　主播宣傳文案：營銷自己拓展影響力　 140
7.3.1　將情感融于寫作　 140
7.3.2　文字能產生共情　 141
7.3.3　多運用傾聽邏輯　 142
7.3.4　直擊人心的金句　 143
7.3.5　強化用戶的認知　 144
7.4　品牌宣傳文案：充滿愉悅感提升口碑　 145
7.4.1　深耕垂直領域　 145
7.4.2　表現(xiàn)形式豐富　 146
7.4.3　避免講廢話　 149

第8章“種草”文案：有效提升直播電商轉化率151
8.1　直播“種草”營銷：5個步驟輕松編寫　 151
8.1.1　給產品取昵稱　 152
8.1.2　找到核心賣點　 152
8.1.3　內容簡單直接　 153
8.1.4　產品測評體驗　 154
8.1.5　“種草”品效合一　 155
8.2　挖掘產品賣點：最大化地呈現(xiàn)價值　 158
8.2.1　挖掘產品宣傳語　 158
8.2.2　突出產品的質量　 158
8.2.3　打造產品的風格　 159
8.2.4　跟隨流行的趨勢　 160
8.2.5　打造出名人效應　 161
8.2.6　打造企業(yè)的品牌　 161
8.2.7　關注消費的人群　 161
8.3　文案激發(fā)活力：創(chuàng)造價值刺激購買　 162
8.3.1　文案要有畫面感　 163
8.3.2　利用恐懼訴求法　 163
8.3.3　利用社會認同感　 164
8.3.4　合理化購買需求　 166
8.3.5　滿足用戶的需求　 170

第9章帶貨文案：想賣爆貨的主播就別錯過171
9.1　腳本策劃：開播前的準備工作　 171
9.1.1　腳本相關知識　 172
9.1.2　腳本活動策劃　 174
9.1.3　直播節(jié)奏控制　 176
9.1.4　直播氣氛　 179
9.2　直播帶貨：銷售的技巧和話語　 183
9.2.1　介紹法表明優(yōu)勢　 183
9.2.2　贊美法促使下單　 185
9.2.3　強調法強化印象　 186
9.2.4　示范法展示產品　 186
9.2.5　限時法帶貨技巧　 188
9.2.6　直播的常用話語　 189
9.3　帶貨話語：6招帶貨效果翻倍　 190
9.3.1　口頭用語拉近距離　 191
9.3.2　巧妙植入劇情模式　 191
9.3.3　借用金句揭秘大咖　 192
9.3.4　提及福利強調價格　 192
9.3.5　親身試用可觀可信　 193
9.3.6　同款對比突出優(yōu)勢　 194
9.4　帶貨文案：贏得直播用戶信任　 195
9.4.1　文案塑造專業(yè)形象　 195
9.4.2　事實力證獲得用戶認可　 196
9.4.3　借力用戶打造口碑　 197
9.4.4　消除疑慮解答疑問　 197
9.4.5　揚長避短展示優(yōu)勢　 198
9.4.6　缺點轉化凸顯優(yōu)勢　 199
9.5　直播預告：帶動下期直播流量　 200
9.5.1　總結直播復盤產品　 200
9.5.2　預告下期守住流量　 201

第10章熱評文案：永遠能戳中內心的某個點203
10.1　評論要點：評論區(qū)創(chuàng)作技巧與分析　 203
10.1.1　自我評論補充內容　 203
10.1.2　回復評論引導用戶　 204
10.1.3　規(guī)避風險提高價值　 205
10.2　評論創(chuàng)作：比直播更有趣的“神評論”　 206
10.2.1　用熱點吸引用戶眼球　 206
10.2.2　找痛點滿足用戶需求　 207
10.2.3　尋評論癢點提高意愿　 208
10.2.4　用搞笑語言帶來快樂　 209
10.2.5　展示自身才華　 209
10.3　評論場景：打造活躍的直播評論區(qū)　 209
10.3.1　直播內容能夠引起用戶討論　 210
10.3.2　設置互動話題引導主動評論　 211
10.3.3　直播內容門檻低且引發(fā)共鳴　 212
10.3.4　提問方式吸引用戶回答問題　 213
10.3.5　場景化回復吸引用戶　 213
10.4　回復評論：6大用戶評論注意事項　 214
10.4.1　認真回應觀點　 214
10.4.2　尋找話題討論　 215
10.4.3　點贊風趣語言　 215
10.4.4　細節(jié)轉化粉絲　 216
10.4.5　切勿吐槽互噴　 220
10.4.6　檢查評論內容　 221