短視頻由于具有更多樣的觀看場景、更高的信息密度、更強(qiáng)的傳播和社交屬性、更低的觀看門檻等優(yōu)勢，已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流量入口。本書結(jié)合短視頻平臺(tái)和短視頻制作工具，深入地介紹了制作短視頻的策略、方法和實(shí)際操作，內(nèi)容包括短視頻的概述、策劃、拍攝、后期制作、運(yùn)營、商業(yè)變現(xiàn)，以及抖音短視頻的制作、Vlog的制作及案例分析。
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鄧元兵，鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授。主要研究項(xiàng)目及領(lǐng)域：主持國家社科基金、河南省科技廳軟科學(xué)、河南省高校青年骨干教師培養(yǎng)計(jì)劃、河南省教育廳人文社科項(xiàng)目等15項(xiàng) 研究方向：網(wǎng)絡(luò)與新媒體，傳播效果等。
第 1章 短視頻概述
1.1 短視頻簡介 2
1.1.1 短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢 2
1.1.2 短視頻的特征和優(yōu)勢 4
1.1.3 短視頻的類型 5
1.1.4 優(yōu)質(zhì)短視頻具備的元素 8
1.2 短視頻的主要平臺(tái) 11
1.2.1 抖音 11
1.2.2 快手 11
1.2.3 西瓜視頻 12
1.2.4 淘寶賣家秀 12
1.3 短視頻的制作流程 13
1.3.1 前期準(zhǔn)備 13
1.3.2 策劃、拍攝和后期剪輯 15
1.3.3 短視頻的發(fā)布 16
本章習(xí)題 16
第 2章 短視頻的策劃
2.1 短視頻的用戶定位 19
2.1.1 用戶信息數(shù)據(jù)分類 19
2.1.2 獲取用戶信息 19
2.1.3 確定使用場景 21
2.1.4 設(shè)計(jì)使用模板 22
2.1.5 形成用戶畫像 22
2.2 短視頻的選題策劃 23
2.2.1 選題策劃的五個(gè)維度 23
2.2.2 選題策劃的基本原則 24
2.2.3 獲取選題素材的渠道 25
2.2.4 切入選題的方法 26
2.3 短視頻的內(nèi)容策劃 27
2.3.1 內(nèi)容的垂直細(xì)分 27
2.3.2 內(nèi)容的分類標(biāo)簽 30
2.3.3 內(nèi)容的價(jià)值、意義 30
2.3.4 內(nèi)容的痛點(diǎn)切入方法 32
2.3.5 內(nèi)容的持續(xù)、穩(wěn)定 33
2.4 短視頻內(nèi)容的展現(xiàn)形式 34
2.4.1 圖文形式 34
2.4.2 模仿形式 34
2.4.3 解說形式 35
2.4.4 脫口秀形式 35
2.4.5 情景劇形式 36
2.4.6 Vlog形式 36
本章習(xí)題 37
第3章 短視頻的拍攝
3.1 拍攝設(shè)備的選擇 39
3.1.1 拍攝設(shè)備 39
3.1.2 輔助設(shè)備 40
3.2 拍攝技巧 43
3.2.1 畫面構(gòu)圖的設(shè)計(jì) 43
3.2.2 景別和景深的運(yùn)用 52
3.2.3 拍攝角度的選擇 54
3.2.4 光線的選取 58
3.2.5 運(yùn)鏡的巧用 63
3.3 使用手機(jī)與單反/微單相機(jī)拍攝短視頻 64
3.3.1 拍攝前的準(zhǔn)備工作 65
3.3.2 使用手機(jī)拍攝短視頻的技巧 65
3.3.3 使用單反/微單相機(jī)拍攝短視頻的優(yōu)勢和技巧 67
本章習(xí)題 69
第4章 短視頻的后期制作
4.1 后期剪輯基本原則 72
4.1.1 鏡頭組接 72
4.1.2 畫面轉(zhuǎn)場 75
4.1.3 蒙太奇剪輯 80
4.2 使用剪映App剪輯 83
4.2.1 添加視頻素材并修剪素材 84
4.2.2 添加動(dòng)畫和轉(zhuǎn)場效果 84
4.2.3 添加并處理音頻 86
4.2.4 添加并處理文本 89
4.3 使用Premiere剪輯 90
4.3.1 新建項(xiàng)目并導(dǎo)入素材 90
4.3.2 修剪視頻素材 93
4.3.3 視頻調(diào)速 95
4.3.4 添加視頻效果和轉(zhuǎn)場效果 96
4.3.5 視頻調(diào)色 98
4.3.6 編輯音頻 101
4.3.7 添加文本 104
4.3.8 導(dǎo)出視頻 106
本章習(xí)題 107
第5章 短視頻的運(yùn)營
5.1 前期運(yùn)營 110
5.1.1 完善賬號(hào) 110
5.1.2 設(shè)計(jì)封面 112
5.1.3 設(shè)置標(biāo)題 114
5.1.4 添加標(biāo)簽 115
5.2 用戶運(yùn)營 116
5.2.1 借勢“漲粉”，吸引用戶關(guān)注 117
5.2.2 穩(wěn)定更新，培養(yǎng)用戶的觀看習(xí)慣 117
5.2.3 加強(qiáng)互動(dòng)，提高用戶活躍度 119
5.2.4 建立社群，增強(qiáng)用戶黏性 120
5.3 渠道推廣 120
5.3.1 短視頻推廣渠道分類 121
5.3.2 選擇合適的推廣渠道 121
5.4 數(shù)據(jù)分析 122
5.4.1 數(shù)據(jù)分析平臺(tái) 122
5.4.2 數(shù)據(jù)分析的作用 123
本章習(xí)題 126
第6章 短視頻的商業(yè)變現(xiàn)
6.1 廣告變現(xiàn) 128
6.1.1 植入式廣告 128
6.1.2 貼片廣告 130
6.1.3 冠名廣告 131
6.1.4 品牌定制廣告 131
6.2 電商變現(xiàn) 134
6.2.1 運(yùn)用淘寶客推廣模式 135
6.2.2 自營品牌電商推廣模式 137
6.3 用戶付費(fèi)視頻內(nèi)容 138
6.3.1 用戶打賞 139
6.3.2 購買特定產(chǎn)品 139
6.3.3 會(huì)員制付費(fèi) 140
6.4 直播變現(xiàn) 141
6.4.1 打賞模式 141
6.4.2 帶貨模式 141
6.4.3 承接廣告 142
6.4.4 內(nèi)容付費(fèi) 142
6.4.5 企業(yè)宣傳 142
6.4.6 游戲付費(fèi) 142
本章習(xí)題 142
第7章 抖音短視頻的制作
7.1 變裝短視頻的制作 145
7.2 卡點(diǎn)短視頻的制作 148
7.3 顏色漸變效果短視頻的制作 151
7.4 畫中畫卡點(diǎn)短視頻的制作 154
7.5 分身短視頻的制作 159
7.6 鐘擺轉(zhuǎn)場短視頻的制作 161
7.7 蒙版卡點(diǎn)短視頻的制作 166
本章習(xí)題 168
第8章 Vlog的制作及案例分析
8.1 Vlog的制作 170
8.1.1 前期準(zhǔn)備 170
8.1.2 內(nèi)容策劃 170
8.1.3 拍攝 171
8.1.4 后期制作 172
8.2 Vlog案例分析 176
本章習(xí)題 178
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