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以前大多數(shù)人閑暇時會選擇看影視劇，現(xiàn)在越來越多的人在閑暇時刷起了短視頻；以前人們會選擇在實體店或電商平臺中購買商品，現(xiàn)在越來越多的人開始購買短視頻和短視頻平臺的直播中推薦的商品；以前許多人會通過微信公眾號進行營銷推廣，現(xiàn)在越來越多的人開始將營銷陣地轉移至短視頻平臺。
從以上這些變化中不難看出，短視頻已經成為營銷的新風口。那么，運營者要如何運用好這個新風口呢？筆者認為運營者需要重點做好兩方面的工作：一是通過數(shù)據(jù)分析對短視頻的運營情況進行分析，從而找到更好的運營方案；二是了解短視頻的視覺營銷方法，讓短視頻的營銷變得更加高效。因此，本書從數(shù)據(jù)分析和視覺營銷這兩個部分，對短視頻的相關內容進行重點說明。
一、短視頻數(shù)據(jù)分析
運營者可以通過數(shù)據(jù)分析直觀地評判短視頻賬號及賬號內容的運營情況。具體來說，在進行短視頻數(shù)據(jù)分析的過程中，運營者需要重點把握好以下6 方面的內容。
（1）數(shù)據(jù)平臺：運營者可以借助數(shù)據(jù)分析平臺更好地查看和分析短視頻的相關數(shù)據(jù)。同時，不同數(shù)據(jù)分析平臺提供的數(shù)據(jù)也不盡相同，運營者需要做的就是根據(jù)需要分析的對象選擇合適的短視頻數(shù)據(jù)分析平臺。
（2）內容分析：每個短視頻內容都由商品、帶貨達人、背景音樂和視頻素材等各種元素構成。運營者可以對這些元素進行數(shù)據(jù)分析，然后從中選擇更適合自己的內容。
（3）賬號數(shù)據(jù)：運營者可以通過短視頻賬號的各項數(shù)據(jù)對賬號的運營情況進行評估，從而及時調整運營方案，提高賬號的運營效益。
（4）視頻數(shù)據(jù)：運營者可以從點贊量、評論量和轉發(fā)量等數(shù)據(jù)中評估視頻內容的受歡迎程度，從而在此基礎上多生產用戶喜愛的內容，讓視頻內容更加吸粉。
（5）粉絲數(shù)據(jù)：對于運營者來說，粉絲就是核心受眾群體。因此，運營者需要通過數(shù)據(jù)分析進行粉絲畫像，從而生產更受粉絲歡迎的內容。
（6）直播數(shù)據(jù)：許多短視頻平臺中都開設了直播功能，運營者可以通過直播數(shù)據(jù)了解賬號所有直播的效果，還可以對直播進行監(jiān)測，實時地了解直播的相關數(shù)據(jù)。
二、短視頻視覺營銷
現(xiàn)在越來越多的運營者開始通過短視頻進行視覺營銷，那么如何讓視覺營銷獲得更好的效果呢？筆者認為大家需要重點把握以下6 方面的內容。
（1）視覺入門：在進行視覺營銷之前，運營者需要先了解視覺營銷的入門知識，這樣在營銷時才能有的放矢。
（2）視覺封面：在打造視覺營銷短視頻時，封面的設置非常關鍵，運營者要懂得選擇更吸睛的封面圖片。
（3）視覺標題：許多用戶在看一條短視頻時，會重點關注標題內容。因此，如果短視頻標題能夠吸引用戶的目光，那么短視頻將會獲得更多用戶的關注。
（4）視覺文案：不同的視覺文案可以取得不同的視覺營銷效果，運營者只要掌握了視覺文案創(chuàng)作的技巧，便能打造出更具營銷效果的短視頻。
（5）視覺畫面：短視頻的畫面呈現(xiàn)效果會直接決定用戶查看短視頻的時長，如果運營者能打造出引人入勝的短視頻內容，那么用戶自然會更愿意看完整條短視頻。
（6）創(chuàng)意營銷：短視頻視覺營銷的效果與營銷的創(chuàng)意有很大關系，運營者可以在短視頻中融入一些創(chuàng)意營銷方法，讓短視頻營銷信息對用戶更有吸引力。
需要特別提醒的是，本書在編寫時，書中的相關軟件步驟圖片是基于當前各短視頻平臺和軟件的實際操作圖片，但本書從編輯到出版需要一段時間，在這段時間里，軟件界面與功能會有所調整與變化，比如有的內容刪除了，有的內容增加了，這是軟件開發(fā)商做的更新，請在閱讀時，根據(jù)書中的思路，舉一反三，進行學習。
本書由陳楠華、李格華編著，參與編寫的人員還有高彪等人，在此表示感謝。
由于作者知識水平有限，書中難免有不妥和疏漏之處，懇請廣大讀者批評、指正。
編　者