數(shù)字出版營銷（新編21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材）
定 價：39.9 元
叢書名：新編21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材
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- 作者：張新華
- 出版時間：2022/1/1
- ISBN：9787300299761
- 出 版 社：中國人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F717-39
- 頁碼：
- 紙張：
- 版次：
- 開本：16
《數(shù)字出版營銷》以現(xiàn)代市場營銷學(xué)理論為基礎(chǔ)，融合傳播學(xué)、出版學(xué)等學(xué)科的相關(guān)成果，按照數(shù)字出版營銷的環(huán)境和市場分析、戰(zhàn)略決策管理、營銷組合策略的邏輯架構(gòu)，形成較為完整的數(shù)字出版營銷知識體系。本書采用大量數(shù)字出版營銷案例，突出了移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等時代主題。本書的出版將填補目前國內(nèi)數(shù)字出版和數(shù)字內(nèi)容營銷領(lǐng)域高校教材的空白，可供編輯出版學(xué)、傳播學(xué)、網(wǎng)絡(luò)與新媒體、時尚傳播、文化產(chǎn)業(yè)管理等專業(yè)教學(xué)使用，對于出版、文化、傳播等領(lǐng)域的工作者也有借鑒價值。
張新華 教授，傳播學(xué)博士，新聞傳播學(xué)博士后。在北京印刷學(xué)院從事編輯出版學(xué)專業(yè)教學(xué)和科研工作逾二十年，承擔(dān)“數(shù)字出版營銷”課程的主講工作十余年，現(xiàn)為數(shù)字出版專業(yè)負(fù)責(zé)人，碩士生導(dǎo)師。先后在人民文學(xué)出版社、湖南出版集團的天聞數(shù)媒、西藏日報社等機構(gòu)各從事一年以上的兼職或全職工作。出版《轉(zhuǎn)型期中國出版社制度分析》《數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)理論與實踐》《價值網(wǎng)視角下的數(shù)字出版商業(yè)模式創(chuàng)新》等專著。主編或參與主編《數(shù)字編輯運營實訓(xùn)教程》《玩轉(zhuǎn)新媒體：數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品策劃》等教材。
章數(shù)字出版營銷概述
節(jié)數(shù)字出版與數(shù)字出版市場
第二節(jié)數(shù)字出版營銷的興起
第三節(jié)數(shù)字出版營銷的概念和特征
第四節(jié)數(shù)字出版營銷的學(xué)科性質(zhì)及研究內(nèi)容
第二章數(shù)字出版營銷環(huán)境
節(jié)數(shù)字出版營銷環(huán)境與分析方法
第二節(jié)數(shù)字出版微觀營銷環(huán)境
第三節(jié)數(shù)字出版宏觀營銷環(huán)境
第三章數(shù)字出版市場分析
節(jié)數(shù)字出版消費者市場及其需求特點
第二節(jié)數(shù)字出版消費者購買行為的影響因素
第三節(jié)數(shù)字出版消費者購買決策
第四節(jié)數(shù)字出版組織市場購買行為
第四章數(shù)字出版企業(yè)營銷戰(zhàn)略
節(jié)數(shù)字出版企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié)規(guī)劃數(shù)字出版市場營銷戰(zhàn)略
第三節(jié)實施數(shù)字出版營銷管理
第五章數(shù)字出版目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
節(jié)數(shù)字出版市場細(xì)分
第二節(jié)數(shù)字出版目標(biāo)市場選擇
第三節(jié)數(shù)字出版市場定位戰(zhàn)略
第六章數(shù)字出版的產(chǎn)品策略
節(jié)數(shù)字出版產(chǎn)品與特點
第二節(jié)數(shù)字出版產(chǎn)品體系與產(chǎn)品組合決策
第三節(jié)數(shù)字出版產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略
第四節(jié)數(shù)字出版新產(chǎn)品開發(fā)策略
第七章數(shù)字出版的定價策略
節(jié)數(shù)字出版定價概述
第二節(jié)數(shù)字出版的定價方法
第三節(jié)數(shù)字出版的具體定價策略
第四節(jié)數(shù)字出版的價格調(diào)整策略
第八章數(shù)字出版的分銷策略
節(jié)數(shù)字出版分銷渠道及其參與者
第二節(jié)數(shù)字出版分銷策略與渠道管理
第九章數(shù)字出版的營銷傳播策略
節(jié)營銷傳播概述
第二節(jié)大眾傳播策略
第三節(jié)人員營銷傳播策略
第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)與新媒體營銷策略
參考文獻
后記
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