本書(shū)以消費(fèi)者在線評(píng)論產(chǎn)生的心理過(guò)程為中心，在心理學(xué)理論的基礎(chǔ)上，對(duì)在線評(píng)論文本中認(rèn)知和情感信息的結(jié)構(gòu)進(jìn)行了分析，提煉出結(jié)構(gòu)模型。并從個(gè)體心理和群體心理角度，探索了哪些因素對(duì)消費(fèi)者在線評(píng)論內(nèi)容產(chǎn)生了決定性影響。后，分析了評(píng)論的認(rèn)知和情感線索對(duì)其他消費(fèi)者購(gòu)買決策的影響。本書(shū)中的研究具有重要的實(shí)踐意義。從口碑管理的角度看，深入探討消費(fèi)者在線評(píng)論情感傾向的結(jié)構(gòu)、影響因素及對(duì)后續(xù)評(píng)論意愿的影響，可以為在線商家的口碑管理提供有益的參考。
李亞紅，女，副教授、博士研究生，畢業(yè)于華中師范大學(xué)心理學(xué)院應(yīng)用心理學(xué)專業(yè)。研究方向?yàn)榍嗌倌暝诰�消費(fèi)心理與行為、處境不利兒童學(xué)習(xí)能力發(fā)展等。主持完成教育部人文社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目?jī)身?xiàng)、湖北省軟科學(xué)項(xiàng)目一項(xiàng)、湖北省自然科學(xué)基金項(xiàng)目一項(xiàng)。參與國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目、社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目多項(xiàng)。在SSCI、SCI、CSSCI等收錄期刊上發(fā)表論文二十余篇，出版專著一部。
引言
章 文獻(xiàn)綜述
節(jié) 在線評(píng)論
第二節(jié) 在線評(píng)論的情感分析
第三節(jié) 動(dòng)機(jī)與在線評(píng)論
第四節(jié) 滿意度與在線評(píng)論
第五節(jié) 個(gè)體特征與在線評(píng)論
第六節(jié) 消費(fèi)者在線評(píng)論產(chǎn)生機(jī)制
第七節(jié) 在線評(píng)論對(duì)購(gòu)買意愿的影響
第二章 問(wèn)題的提出與研究意義
節(jié) 問(wèn)題的提出
第二節(jié) 研究意義
第三節(jié) 研究方法與總體設(shè)計(jì)
第三章 在線評(píng)論情感屬性構(gòu)成維度研究
節(jié) 子研究1 在線評(píng)論情感傾向和內(nèi)容結(jié)構(gòu)文本分析
第二節(jié) 子研究2 在線評(píng)論情感傾向及內(nèi)容結(jié)構(gòu)問(wèn)卷編制
第四章 在線評(píng)論情感傾向影響因素研究
節(jié) 子研究3 在線評(píng)論情感傾向與內(nèi)容結(jié)構(gòu)的關(guān)系
第二節(jié) 子研究4 滿意度與在線評(píng)論情感傾向：評(píng)論動(dòng)機(jī)的調(diào)節(jié)作用
第三節(jié) 子研究5 物質(zhì)主義價(jià)值觀、馬基雅維利主義人格與評(píng)論情感傾向：滿意度的中介作用
第四節(jié) 子研究6 消費(fèi)者滿意度對(duì)在線評(píng)論情感傾向的影響：共情的調(diào)節(jié)作用
第五章 在線評(píng)論情感傾向?qū)罄m(xù)評(píng)論意愿的影響機(jī)制
節(jié) 子研究7 在線評(píng)論情感傾向?qū)罄m(xù)評(píng)論意愿的影響
第二節(jié) 小結(jié)
第六章 在線評(píng)論對(duì)購(gòu)買意愿的影響機(jī)制
節(jié) 子研究8 在線評(píng)論、社會(huì)排斥和消費(fèi)者購(gòu)買意愿的關(guān)系
第二節(jié) 子研究9 在線評(píng)論對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響：自我接納的調(diào)節(jié)作用
第七章 總體討論、創(chuàng)新與展望
節(jié) 討論
第二節(jié) 創(chuàng)新與研究展望
附錄
附錄1 在線評(píng)論文本分析表
附錄2 在線評(píng)論基本情況調(diào)查表
附錄3 消費(fèi)者在線評(píng)論情感傾向問(wèn)卷
附錄4 消費(fèi)者在線評(píng)論內(nèi)容結(jié)構(gòu)問(wèn)卷
附錄5 消費(fèi)者在線評(píng)論動(dòng)機(jī)問(wèn)卷
附錄6 在線評(píng)論態(tài)度、主觀規(guī)范和感知行為控制問(wèn)卷
附錄7 馬基雅維利主義人格量表（Mach-Ⅳ Scale）
附錄8 物質(zhì)主義價(jià)值觀量表（Material Values Scale）
附錄9 《人際反應(yīng)指針》（中文版）
附錄10 購(gòu)買意愿量表
附錄ll 社會(huì)排斥量表
附錄12 自我接納量表
附錄13 Marlowe-Crowne社會(huì)稱許量表簡(jiǎn)版
附錄14 個(gè)人基本信息調(diào)查表
參考文獻(xiàn)
書(shū)單推薦
