網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與實(shí)踐（第四版）（電子信息類專業(yè)“十四五”系列教材）
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- 作者：李紅新，李靜 編
- 出版時(shí)間：2020/11/1
- ISBN：9787560585284
- 出 版 社：西安交通大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.365.2
- 頁(yè)碼：
- 紙張：膠版紙
- 版次：
- 開(kāi)本：16開(kāi)
《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與實(shí)踐（第4版）/電子信息類專業(yè)十四五系列教材》圍繞網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論展開(kāi)，依托理論知識(shí)體系進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的相應(yīng)策劃，*后再通過(guò)實(shí)訓(xùn)強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)理論和效果�！毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與實(shí)踐（第4版）/電子信息類專業(yè)十四五系列教材》由六部分組成；*部分是基礎(chǔ)篇，包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境等內(nèi)容，使學(xué)生學(xué)會(huì)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)；第二部分是策略篇，包括網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)品牌策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)組合策略等內(nèi)容，使學(xué)生掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主要策略和內(nèi)容；第三部分是方法篇，包括微信營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、二維碼營(yíng)銷(xiāo)、E-mail營(yíng)銷(xiāo)、SNS營(yíng)銷(xiāo)、App營(yíng)銷(xiāo)、軟文營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、直播營(yíng)銷(xiāo)等內(nèi)容，使學(xué)生了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的常用工具和方法，掌握如何運(yùn)用工具和方法開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)；第四部分是整合篇，包括網(wǎng)絡(luò)推廣整合、網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃等內(nèi)容，教會(huì)學(xué)生從全局來(lái)整合資源，策劃營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)；第五部分是策劃篇，通過(guò)對(duì)5個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃案的剖析，再現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)從策劃到實(shí)施的過(guò)程，使學(xué)生將理論知識(shí)充分運(yùn)用到實(shí)踐中去，從而提升學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論運(yùn)用能力；第六部分是實(shí)訓(xùn)篇，共設(shè)置了8個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)訓(xùn)，促進(jìn)學(xué)生形成依托網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)的戰(zhàn)略思維，并掌握操作過(guò)程，旨在提高學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)戰(zhàn)能力。
《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與實(shí)踐（第4版）/電子信息類專業(yè)十四五系列教材》可作為電子商務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)管理、物流管理、國(guó)際貿(mào)易及相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書(shū)，也可作為信息咨詢、策劃等行業(yè)從業(yè)人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)教材，還可供電子商務(wù)系統(tǒng)開(kāi)發(fā)的科技人員和網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)人員參考。
第1篇 基礎(chǔ)篇
第1章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述
1．1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念
1．2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的起源與產(chǎn)生原因
1．3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)和功能
1．4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本內(nèi)容
案例分析
思考題
第2章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
2．1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)環(huán)境
2．2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)環(huán)境
2．3 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展
案例分析
思考題
第2篇 策略篇
第3章 網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
3．1 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者
3．2 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分
3．3 網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)選擇
3．4 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)定位
案例分析
思考題
第4章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)品牌策略
4．1 網(wǎng)絡(luò)品牌概述
4．2 網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)
4．3 域名品牌策略
4．4 網(wǎng)站品牌策略
案例分析
思考題
第5章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)組合策略
5．1 網(wǎng)站策略
5．2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略
5．3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略
5．4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略
5．5 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)策略
案例分析
思考題
第3篇 方法篇
第6章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具和方法
6．1 微信營(yíng)銷(xiāo)
案例分析
思考題
6．2 微博營(yíng)銷(xiāo)
案例分析
思考題
6．3 二維碼營(yíng)銷(xiāo)
案例分析
思考題
6．4 E-mail營(yíng)銷(xiāo)
案例分析
思考題
6．5 SNS營(yíng)銷(xiāo)
案例分析
思考題
6．6 App營(yíng)銷(xiāo)
案例分析
思考題
6．7 網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷(xiāo)
案例分析
思考題
6．8 事件營(yíng)銷(xiāo)
案例分析
思考題
6．9 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)
案例分析
思考題
6．10 直播營(yíng)銷(xiāo)
案例分析
思考題
第4篇 整合篇
第7章 網(wǎng)絡(luò)推廣整合
7．1 網(wǎng)絡(luò)推廣概述
7．2 網(wǎng)絡(luò)推廣方法
案例分析
思考題
第8章 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)
8．1 整合營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)
8．2 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)特性
8．3 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)的操作思路
8．4 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用范圍
案例分析
思考題
第9章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃
9．1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃概述
9．2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃的原則和層次
9．3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)容和步驟
案例分析
思考題
第5篇 策劃篇
第10章 品牌傳播策劃案
10．1 營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)
10．2 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
10．3 營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)
10．4 具體策劃方案
10．5 策劃方案效果評(píng)價(jià)
第11章 公關(guān)活動(dòng)策劃案
11．1 營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)
11．2 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
11．3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案
11．4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案實(shí)施效果
11．5 方案效果評(píng)價(jià)
第12章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)組合策劃案
12．1 營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)
12．2 營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象分析
12．3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的必要性
12．4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)思路
12．5 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌策略
12．6 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)組合策略的實(shí)施
12．7 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)組合的效果
第13章 促銷(xiāo)活動(dòng)策劃案
13．1 營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)
13．2 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
13．3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃方案
13．4 活動(dòng)效果評(píng)價(jià)
第14章 事件營(yíng)銷(xiāo)策劃案
14．1 營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)
14．2 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
14．3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案
14．4 活動(dòng)效果評(píng)價(jià)
第6篇 實(shí)訓(xùn)篇
實(shí)訓(xùn)1 信息搜集與發(fā)布
實(shí)訓(xùn)2 論壇營(yíng)銷(xiāo)
實(shí)訓(xùn)3 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研
實(shí)訓(xùn)4 病毒性營(yíng)銷(xiāo)
實(shí)訓(xùn)5 營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站診斷
實(shí)訓(xùn)6 軟文營(yíng)銷(xiāo)
實(shí)訓(xùn)7 微博營(yíng)銷(xiāo)
實(shí)訓(xùn)8 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)4P策略
參考文獻(xiàn)
書(shū)單推薦
