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第 1章 版式設(shè)計(jì)的基本知識(shí) 009 1.1 版式設(shè)計(jì)的概念 010 1.2 版式設(shè)計(jì)的應(yīng)用范圍 010 1.3 設(shè)計(jì)三元素：點(diǎn)、線(xiàn)、面 011 1.3.1 點(diǎn) 012 1.3.2 線(xiàn) 017 1.3.3 面 022 1.4 版式設(shè)計(jì)中的“三率一例” 026 1.4.1 版面率 027 1.4.2 圖版率 028 1.4.3 跳躍率 030 1.4.4 黃金比例 033 第 2章 元素之間的視覺(jué)關(guān)系 035 2.1 設(shè)計(jì)元素之間的視覺(jué)規(guī)律 036 2.1.1 視界 036 2.1.2 視線(xiàn)引導(dǎo) 037 2.2 設(shè)計(jì)元素之間的層級(jí)關(guān)系 043 2.2.1 通過(guò)大小調(diào)節(jié)層級(jí)關(guān)系 043 2.2.2 通過(guò)間距調(diào)節(jié)層級(jí)關(guān)系 044 2.2.3 通過(guò)顏色調(diào)節(jié)層級(jí)關(guān)系 044 2.2.4 設(shè)計(jì)元素間的層級(jí)關(guān)系綜合運(yùn)用 044 2.3 設(shè)計(jì)元素之間的對(duì)齊與統(tǒng)一 046 2.3.1 在平面設(shè)計(jì)中的對(duì)齊與統(tǒng)一 046 2.3.2 在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的對(duì)齊與統(tǒng)一 047 2.3.3 在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的對(duì)齊與統(tǒng)一 048 第3章 版式設(shè)計(jì)的基本類(lèi)型 049 3.1 從構(gòu)圖上劃分 050 3.1.1 骨骼型 050 3.1.2 分割型 051 3.1.3 傾斜型 052 3.1.4 對(duì)稱(chēng)型 052 3.1.5 重心型 053 3.1.6 邊角型 053 3.1.7 三角型 054 3.1.8 并置型 054 3.1.9 曲線(xiàn)型 055 3.1.10 滿(mǎn)版型 055 3.1.11 自由型 056 3.2 從情感上劃分 057 3.2.1 實(shí)用理性型 057 3.2.2 溫馨活潑型 059 3.2.3 浪漫感性型 060 第4章 文字的選擇和運(yùn)用 061 4.1 字體的基本樣式分類(lèi) 062 4.1.1 襯線(xiàn)字體 062 4.1.2 無(wú)襯線(xiàn)字體 064 4.2 字體的風(fēng)格分類(lèi) 066 4.2.1 柔美秀氣型 066 4.2.2 陽(yáng)剛硬朗型 067 4.2.3 蒼勁古樸型 067 4.2.4 活潑有趣型 068 4.3 文字在排版中的法則 068 4.3.1 避頭尾法則 068 4.3.2 單字不成行法則 069 4.3.3 標(biāo)題不落底法則 069 4.4 文字大小的運(yùn)用 070 4.4.1 印刷出版物常見(jiàn)字號(hào) 071 4.4.2 網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)常見(jiàn)字號(hào) 071 4.4.3 移動(dòng)端界面設(shè)計(jì)常用字號(hào) 072 4.5 文字在版面中的編排 073 4.5.1 字間距的設(shè)置 074 4.5.2 行間距的設(shè)置 074 4.5.3 段間距的設(shè)置 075 4.5.4 左對(duì)齊 076 4.5.5 右對(duì)齊 076 4.5.6 居中對(duì)齊 077 4.5.7 兩端對(duì)齊 077 4.5.8 圖文繞排 078 4.6 文字在版面中的特殊表現(xiàn) 078 4.6.1 文字的大小對(duì)比 079 4.6.2 文字的位置變化 079 4.6.3 文字的傾斜處理 080 4.6.4 為文字添加裝飾元素 080 4.6.5 首字下沉 081 4.6.6 為文字進(jìn)行墊色處理 081 4.6.7 將文字進(jìn)行創(chuàng)意變體 082 第5章 圖片的選擇和運(yùn)用 083 5.1 圖片的形態(tài)表現(xiàn) 084 5.1.1 拍攝圖像 084 5.1.2 創(chuàng)意圖形 084 5.2 圖片的特性 085 5.2.1 直觀(guān)性 085 5.2.2 時(shí)效性 086 5.2.3 創(chuàng)意性 086 5.3 圖片的種類(lèi) 087 5.3.1 角版圖 087 5.3.2 去底圖 087 5.3.3 滿(mǎn)底圖 088 5.4 圖片的風(fēng)格體現(xiàn) 088 5.4.1 具象 088 5.4.2 抽象 089 5.4.3 夸張 089 5.4.4 簡(jiǎn)潔 089 5.5 圖片在排版中的注意事項(xiàng) 090 5.5.1 圖片質(zhì)量應(yīng)滿(mǎn)足設(shè)計(jì)需求 090 5.5.2 圖片應(yīng)完整 091 5.5.3 圖片的色調(diào)應(yīng)準(zhǔn)確無(wú)誤 091 5.6 圖片的靈活運(yùn)用 092 5.6.1 圖片的位置 092 5.6.2 圖片的大小 093 5.6.3 圖片的數(shù)量 094 5.6.4 圖片的裁切 096 5.6.5 圖片的方向 097 第6章 網(wǎng)格系統(tǒng)的運(yùn)用 099 6.1 網(wǎng)格的種類(lèi) 100 6.1.1 比例式網(wǎng)格 100 6.1.2 方格式網(wǎng)格 101 6.1.3 對(duì)稱(chēng)式網(wǎng)格 102 6.1.4 非對(duì)稱(chēng)式網(wǎng)格 105 6.1.5 基線(xiàn)網(wǎng)格 107 6.1.6 成角網(wǎng)格 108 6.2 網(wǎng)格的作用 108 6.2.1 主動(dòng)建立版面的結(jié)構(gòu) 108 6.2.2 使版面更加規(guī)范 109 6.2.3 加強(qiáng)版面信息的關(guān)聯(lián)性 110 第7章 色彩的原理和運(yùn)用 111 7.1 色彩的三要素 112 7.1.1 色相 112 7.1.2 明度 113 7.1.3 純度 114 7.2 三原色 115 7.2.1 色光三原色 115 7.2.2 色料三原色 115 7.3 色彩搭配的常用法則 116 7.3.1 同類(lèi)色搭配法 116 7.3.2 鄰近色搭配法 117 7.3.3 對(duì)比色搭配法 117 7.3.4 互補(bǔ)色搭配法 118 7.4 色彩在版式設(shè)計(jì)中的實(shí)際運(yùn)用 119 7.4.1 色彩的象征意義 119 7.4.2 色彩傳遞的品牌特色 122 7.4.3 色彩所賦予的時(shí)代感 123 7.5 色彩在版式設(shè)計(jì)中的心理效應(yīng) 124 7.5.1 冷暖的感覺(jué) 124 7.5.2 大小的感覺(jué) 125 7.5.3 遠(yuǎn)近的感覺(jué) 125 7.5.4 軟硬的感覺(jué) 126 7.5.5 輕重的感覺(jué) 126 7.6 版式設(shè)計(jì)中的色彩搭配原則 127 7.6.1 依據(jù)產(chǎn)品屬性進(jìn)行色彩搭配 127 7.6.2 依據(jù)消費(fèi)群體進(jìn)行色彩搭配 128 7.6.3 依據(jù)設(shè)計(jì)主題進(jìn)行色彩搭配 129 第8章 平面設(shè)計(jì)商業(yè)項(xiàng)目解析 131 8.1 海報(bào)設(shè)計(jì) 132 8.1.1 海報(bào)的特性 133 8.1.2 海報(bào)的常見(jiàn)尺寸 133 8.1.3 商業(yè)項(xiàng)目分析 134 8.2 DM單設(shè)計(jì) 138 8.2.1 DM單的特性 138 8.2.2 DM單的常見(jiàn)尺寸 139 8.2.3 商業(yè)項(xiàng)目分析 139 8.3 畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì) 144 8.3.1 畫(huà)冊(cè)的特性 144 8.3.2 畫(huà)冊(cè)的常見(jiàn)尺寸 145 8.3.3 商業(yè)項(xiàng)目分析 146 8.4 雜志設(shè)計(jì) 150 8.4.1 雜志的特性 150 8.4.2 雜志的常見(jiàn)尺寸 151 8.4.3 商業(yè)項(xiàng)目分析 151 8.5 包裝設(shè)計(jì) 154 8.5.1 包裝的特性 154 8.5.2 包裝的常見(jiàn)尺寸 155 8.5.3 商業(yè)項(xiàng)目分析 155 第9章 網(wǎng)頁(yè)/App設(shè)計(jì)商業(yè)項(xiàng)目解析 157 9.1 網(wǎng)頁(yè)界面設(shè)計(jì) 158 9.1.1 網(wǎng)頁(yè)界面設(shè)計(jì)的特性 158 9.1.2 網(wǎng)頁(yè)界面的構(gòu)成要素 159 9.1.3 網(wǎng)頁(yè)界面的常見(jiàn)尺寸 160 9.1.4 網(wǎng)頁(yè)界面的常見(jiàn)結(jié)構(gòu) 160 9.1.5 商業(yè)項(xiàng)目分析 162 9.2 移動(dòng)App界面設(shè)計(jì) 165 9.2.1 移動(dòng)App界面設(shè)計(jì)的特性 165 9.2.2 移動(dòng)App界面的構(gòu)成要素 166 9.2.3 移動(dòng)App界面的常見(jiàn)尺寸 166 9.2.4 移動(dòng)App界面的常見(jiàn)結(jié)構(gòu) 167 9.2.5 商業(yè)項(xiàng)目分析 169