《綠色營銷實(shí)務(wù)》共分四大部分、七個章節(jié)。第一部分（第1章），主要介紹國內(nèi)外綠色營銷的相關(guān)理論；第二部分（第2章），主要介紹綠色營銷的戰(zhàn)略；第三部分（第3～6章），主要介紹綠色營銷的策略、體系、渠道以及整合促銷策略；第四部分（第7章），以四川綠色農(nóng)產(chǎn)品為例，探索適合我國的綠色營銷模式。每章配有電子課件（以二維碼形式呈現(xiàn)）。
本書既從具體的產(chǎn)品、企業(yè)、行業(yè)出發(fā)觀察微觀與中觀的綠色營銷，又從區(qū)域經(jīng)濟(jì)和國民經(jīng)濟(jì)的視角研究宏觀綠色營銷，兼具系統(tǒng)性、理論性和可操作性。
本書既可作為高等職業(yè)院校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的教材，也可作為廣大行業(yè)從業(yè)人員了解綠色營銷的參考讀物。
楊旻旻，四川工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院專職教師，副教授。
承擔(dān)“商品學(xué)”“連鎖經(jīng)營管理教程”“國際貿(mào)易實(shí)務(wù)教程”等的教學(xué)工作，以及指導(dǎo)國貿(mào)及物流專業(yè)學(xué)生實(shí)習(xí)、實(shí)訓(xùn)等；
發(fā)表學(xué)術(shù)論文數(shù)篇，主要包括《新媒體綠色營銷的特點(diǎn)和對策探究》《綠色管理在中小企業(yè)的應(yīng)用研究》《大數(shù)據(jù)視角下企業(yè)品牌傳播創(chuàng)新發(fā)展探究》《“互聯(lián)網(wǎng)＋”市場營銷模式探究》等。
課題包括：四川省社科聯(lián)學(xué)科共建項(xiàng)目——“一帶一路”背景下中國企業(yè)對老撾投資風(fēng)險(xiǎn)管理研究（SC15XK053）等。
第1章初識綠色營銷 001
知識結(jié)構(gòu)導(dǎo)圖 002
企業(yè)項(xiàng)目導(dǎo)入 002
本章知識要點(diǎn) 004
1.1綠色營銷的概念 004
1.2綠色營銷的產(chǎn)生與發(fā)展 010
營銷訓(xùn)練 014
第2章以綠色價值為導(dǎo)向的目標(biāo)市場戰(zhàn)略 016
知識結(jié)構(gòu)導(dǎo)圖 017
企業(yè)項(xiàng)目導(dǎo)入 017
本章知識要點(diǎn) 020
2.1理解綠色市場 020
2.2選擇綠色市場 023
2.3定位綠色市場 031
營銷訓(xùn)練 036
第3章以綠色價值為導(dǎo)向的產(chǎn)品策略 037
知識結(jié)構(gòu)導(dǎo)圖 038
企業(yè)項(xiàng)目導(dǎo)入 039
本章知識要點(diǎn) 041
3.1綠色產(chǎn)品的內(nèi)涵 041
3.2綠色設(shè)計(jì) 050
3.3清潔生產(chǎn) 055
3.4綠色包裝與回收 060
營銷訓(xùn)練 068
第4章以綠色價值為導(dǎo)向的價格體系 069
知識結(jié)構(gòu)導(dǎo)圖 070
企業(yè)項(xiàng)目導(dǎo)入 070
本章知識要點(diǎn) 071
4.1明確企業(yè)綠色定價目標(biāo) 071
4.2分析綠色定價的影響因素 072
4.3選擇綠色定價方法 078
4.4確定綠色定價策略 083
營銷訓(xùn)練 087
第5章以綠色價值為導(dǎo)向的營銷渠道 088
知識結(jié)構(gòu)導(dǎo)圖 089
企業(yè)項(xiàng)目導(dǎo)入 089
本章知識要點(diǎn) 091
5.1綠色營銷渠道概述 092
5.2綠色營銷渠道成員 095
5.3綠色營銷渠道管理 102
營銷訓(xùn)練 105
第6章以綠色價值為導(dǎo)向的整合促銷策略 106
知識結(jié)構(gòu)導(dǎo)圖 107
企業(yè)項(xiàng)目導(dǎo)入 107
本章知識要點(diǎn) 109
6.1綠色促銷概述 109
6.2綠色廣告策略 112
6.3以綠色價值為導(dǎo)向的公共關(guān)系策略 122
6.4綠色銷售促進(jìn)策略 124
營銷訓(xùn)練 126
第7章綠色營銷綜合應(yīng)用——“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下四川省綠色農(nóng)產(chǎn)品的綠色營銷模式 128
7.1我國“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀及前景 129
7.2四川省綠色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展布局及管理現(xiàn)狀 132
7.3“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下四川省綠色農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷SWOT分析 136
7.4“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下四川省綠色農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷模式 146
參考文獻(xiàn) 158
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