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本書立足商務(wù)數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用的實踐操作，分為商務(wù)數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)知識和商務(wù)數(shù)據(jù)分析流程操作實踐兩大部分。商務(wù)數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)知識部分包括商務(wù)數(shù)據(jù)分析概述、商務(wù)數(shù)據(jù)分析方法和工具及商務(wù)數(shù)據(jù)分析在市場、產(chǎn)品、運營、客戶四個方面的應(yīng)用，全面介紹了數(shù)據(jù)分析的基本概念、思維方法、常用分析流程、分析方法、常用工具和商務(wù)數(shù)據(jù)分析應(yīng)用；商務(wù)數(shù)據(jù)分析流程操作實踐部分包括數(shù)據(jù)處理、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)展示、撰寫分析報告四個方面，以理論聯(lián)系實際案例的方式培養(yǎng)讀者的商務(wù)數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用能力。
本書結(jié)構(gòu)清晰，內(nèi)容簡明扼要，從基礎(chǔ)知識到實戰(zhàn)應(yīng)用，力求理論聯(lián)系實際，具有非常強的實用性，突出了職業(yè)教育新商科教學(xué)的“課、崗、賽、訓(xùn)”融合開發(fā)教材的理念。
本書可作為高職高專院校商務(wù)數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用、電子商務(wù)、市場營銷等商科類專業(yè)的學(xué)生用書，也可作為期望成為商務(wù)數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用領(lǐng)域的從業(yè)人員的自學(xué)參考用書。