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本書將市場營銷與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實踐有機結合，以當前最新營銷視角——顧客價值為導向，圍繞理解顧客價值、選擇價值主張、創(chuàng)造顧客價值、傳播顧客價值、交付顧客價值和提升顧客價值的邏輯展開論述。全書共7篇14章，知識體系豐富、完整。每章配套安排了基于創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)視角的理論看點、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)案例和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實踐訓練，有助于培養(yǎng)學生基于創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實踐能力提升的卓越的市場營銷能力。 全書特別強調了當前互聯(lián)化、移動化、智能化和數(shù)字化時代背景下市場營銷理論的最新發(fā)展和實踐，補充了大量移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、新媒體傳播、全渠道營銷的理論和案例，保證了教材的高階性和新穎性。作為校企合作編寫教材，本書吸納了大量一線營銷管理人員的建議和想法，使本書具有更強的實踐性和應用性。 本書的目標使用群體是以實踐應用和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力培養(yǎng)為導向的本科院校，同時，也適用于各行業(yè)從事或關注市場營銷活動的管理人員，適合題目培訓或自學使用。