市場調查與分析： 數據分析 網絡調查 報告撰寫 （慕課版）
定 價：42 元
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- 作者：王曉燕
- 出版時間：2021/4/1
- ISBN：9787115547767
- 出 版 社：人民郵電出版社
- 中圖法分類：F713.52
- 頁碼：174
- 紙張：
- 版次：01
- 開本：16開
本書以培養(yǎng)市場調查與分析技能為核心，通過系統的內容組織，讓學習者了解市場調查的特點、規(guī)律，并結合聯網、大數據等新業(yè)態(tài)、新技能組織內容。內容涵蓋市場調查概述、市場調查方案設計、主要的市場調查方案（重點介紹網絡調查法）、問卷設計、市場調查技術（介紹大數據技術）、調查數據處理、數據的分析技術、報告撰寫。本書可作為本科院校、職業(yè)院校經濟管理類相關專業(yè)的教學用書，也可供企業(yè)市場營銷人員、市場研究人員、經營管理人員學習參考。
1.基于傳統經典理論，結合互聯網、大數據的發(fā)展，講解網絡調查、數據分析、大數據技術等。
2.作者為廣東輕工職業(yè)技術學院名師，結合豐富案例，打造精品內容。
3.配套PPT、教案、試卷、視頻等豐富教學資源。
本書以培養(yǎng)市場調查與分析技能為核心，通過系統的內容組織，讓學習者了解市場調查的特點、規(guī)律，并結合聯網、大數據等新業(yè)態(tài)、新技能組織內容。內容涵蓋市場調查概述、市場調查方案設計、主要的市場調查方案（重點介紹網絡調查法）、問卷設計、市場調查技術（介紹大數據技術）、調查數據處理、數據的分析技術、報告撰寫。本書可作為本科院校、職業(yè)院校經濟管理類相關專業(yè)的教學用書，也可供企業(yè)市場營銷人員、市場研究人員、經營管理人員學習參考。
第 1 章 市場調查概述
1.1 了解市場調查 2
1.2 市場調查的特點和作用 5
1.3 市場調查的主要內容 7
1.4 市場調查的發(fā)展與問題 10
本章小結 12
配套實訓 13
練習與思考 14
第 2 章 市場調查方案設計
2.1 市場調查方案設計的含義 17
2.2 市場調查方案的類型與選擇 19
2.3 市場調查方案設計的內容 26
本章小結 35
配套實訓 36
練習與思考 36
第 3 章 市場調查方法
3.1 文案調查法 43
3.2 訪問調查法 46
3.3 觀察調查法 49
3.4 實驗調查法 52
3.5 德爾菲法 56
3.6 網絡調查法 59
本章小結 62
配套實訓 63
練習與思考 63
第 4 章 市場調查問卷設計
4.1 市場調查問卷的作用、類型與結構 67
4.2 問卷中的量表 73
4.3 量表的信度與效度 81
4.4 市場調查問卷設計注意事項 85
本章小結 90
配套實訓 91
練習與思考 92
第 5 章 抽樣方案設計
5.1 抽樣的基本概念 95
5.2 概率抽樣 99
5.3 非概率抽樣 106
5.4 樣本量的確定 108
5.5 大數據背景下的抽樣調查 110
配套實訓 112
本章小結 112
練習與思考 113
第 6 章 市場調查數據處理
6.1 數據的預處理 115
6.2 數據的整理與展示 121
本章小結 127
配套實訓 127
練習與思考 128
第 7 章 數據分析技術
7.1 描述性分析 131
7.2 數據統計分析 141
本章小結 146
配套實訓 146
練習與思考 146
第 8 章 數據挖掘技術
8.1 機器學習 149
8.2 文本分析 155
本章小結 159
配套實訓 159
練習與思考 161
第 9 章 調查報告的撰寫
9.1 調查報告概述 165
9.2 調查背景的撰寫 169
9.3 調查結論的撰寫 170
9.4 建議的撰寫 170
本章小結 171
配套實訓 171
練習與思考 171
參考文獻
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