本書選取湖北省為樣本，從體育傳播這一角度來對我國農村體育發(fā)展進行全面考查。在充分了解目前農村不同形態(tài)的體育傳播現狀和體育發(fā)展現狀的基礎上，通過大量實證的調查研究，分析不同形態(tài)的體育傳播在農村體育發(fā)展中的地位和作用、各種傳播形態(tài)在農村體育中產生的影響，重點考察農村大眾媒介體育傳播與農村體育發(fā)展的關聯度，以及存在的問題及其原因，以圖探究我國農村如何發(fā)揮不同形態(tài)的體育傳播的社會功能，促進群眾體育和體育產業(yè)健康發(fā)展，早日實現我國體育強國的宏偉目標。
曾蘭平，1985年生，新聞學博士，中國廣告教育協(xié)會理事，武漢體育學院新聞與外語系體育新聞教研室主任、副教授、碩士生導師，主要從事傳播學、廣告學、媒介紹營研宄。2005年來出版專著《中國廣告產業(yè)制度問題檢討》、教材《體育廣告學》；發(fā)表論文近五十篇，其中，《高度市場化——我國廣告產業(yè)制度安排的一個重要基點》獲第三屆全國新聞學子優(yōu)秀論文二等獎；主持和完成湖北省教育廳人文社科項目“世界經濟一體化背景下奧運文化傳播現狀及趨勢（項目編號：2008y277）”、“中國廣告產業(yè)制度安排現狀及對策研究（項目編號：2009b340）”、“體育明星商業(yè)代言效果實證研究（2010b197）”、湖北省教育科學“十一五”規(guī)劃。付費足球頻道在我國的發(fā)展前景研究（20008039）”、“體育新聞專業(yè)課程考試制度改革研究（20108052）”、湖北省教育廳人文社科項目以及教育廳科技項目“湖北農村大眾傳播媒介體育傳播與體育發(fā)展實證調查研究”等項目的研究工作。
第一章 導論
一、選題的目的和意義
二、本選題的相關研究綜述
三、研究思路
四、本文的重點、難點與創(chuàng)新點
五、主要研究方法
第二章 人類體育傳播形態(tài)的演變
第一節(jié) 體育傳播是人類社會活動的組成部分
一、體育的起源
二、體育在人類生活中的作用及地位
三、體育傳播與人類生活的關系
第二節(jié) 人類體育傳播形式的演變
一、以口耳相傳為主的單一傳播形式階段
二、以傳統(tǒng)媒介為主的傳播形式多樣化階段
三、基于數字技術的傳播形式立體化階段
第三節(jié) 體育傳播不同形態(tài)特征及在體育傳播中的作用
一、人際體育傳播
二、群體體育傳播
三、組織體育傳播
四、大眾媒介體育傳播
第三章 大眾媒介體育傳播與體育發(fā)展的相互促進
第一節(jié) 大眾傳媒擴大了體育的社會影響
一、大眾傳播媒介擴大了體育的社會影響
二、大眾傳媒給體育帶來直接的經濟利益并推動其產業(yè)化發(fā)展
三、大眾傳媒促使體育更好地發(fā)揮社會效益
第二節(jié) 體育的發(fā)展促進了大眾媒介的發(fā)展
一、為大眾媒介提供了豐富的信息內容
二、體育賽事轉播為大眾媒介帶來經濟效益
三、為大眾媒介帶來品牌效益
第三節(jié) 大眾媒介與體育發(fā)展呈現出良性互動的關系
一、經濟效益實現雙贏
二、社會效益實現雙贏
第四章 我國體育發(fā)展現狀
第一節(jié) 我國體育發(fā)展歷史
一、1949年之前中國體育的發(fā)展狀況
二、1949-1966年中國社會主義體育事業(yè)的現狀
三、1966-1976中國體育的曲折發(fā)展階段
四、1979年至今中國社會主義體育的改革與發(fā)展現狀
第二節(jié) 當前我國體育發(fā)展現狀
一、競技體育突飛猛進
二、社會體育和學校體育相對滯后
三、我國體育產業(yè)的發(fā)展方興未艾
第三節(jié) 我國體育發(fā)展存在的問題
一、群眾體育觀念仍存在著較大的誤區(qū)
二、經濟發(fā)展水平限制了體育的發(fā)展程度
三、競技體育、社會體育與學校體育發(fā)展失衡
四、政府在農村、城市體育發(fā)展投入上呈現冰火兩重天的態(tài)勢
五、社會供給短缺和社會需求擴大的矛盾短期內難以解決
六、體育傳播“金牌至上”盛行，導致競技體育走入誤區(qū)
第四節(jié) 我國農村體育發(fā)展的政策
一、發(fā)展農村體育政策的缺失
二、農村體育開始納入國家管理政策
三、國家農村體育政策的完善
第五章 我國體育傳播現狀
第一節(jié) 以學校組織傳播和大眾媒介傳播為主的體育傳播
一、我國學校組織體育傳播的作用及地位
二、大眾媒介體育傳播的作用和地位
第二節(jié) 我國不同種類大眾媒介體育傳播發(fā)展演變
一、以報紙、雜志為主體的平面媒體
二、以電視、廣播為核心的電子媒體
三、以網絡、手機為新銳力量的新媒體
第三節(jié) 新中國成立60余年來我國體育傳播觀念的變遷
一、新中國成立60余年來的體育傳播變遷
二、信息社會背景下我國體育傳播的變化趨勢
第四節(jié) 我國體育傳播存在的問題及原因
一、學校組織體育傳播由于社會過度關注升學率而被忽視
二、大眾媒介體育傳播失衡現象明顯
三、大眾媒介體育傳播的發(fā)展趨勢
第六章 當前湖北農村體育發(fā)展現狀
第一節(jié) 湖北農村人口不同群體體育喜好度分析
一、不同性別體育喜歡度調查
二、不同年齡階段體育喜好度調查
三、不同職業(yè)人群體育喜好度調查
四、不同學歷體育喜好度調查
五、體育項目喜歡度調查
第二節(jié) 湖北農村人口參與體育行為分析
一、不同性別體育行為調查
二、不同年齡體育行為調查
三、不同職業(yè)體育行為調查
四、不同學歷體育行為調查
第三節(jié) 湖北農村體育設施現狀分析
一、國外發(fā)達國家大眾體育場地設施情況
二、國內大眾體育場地設施情況
三、湖北農村大眾體育設施情況
第七章 湖北農村大眾媒體體育傳播現狀
第一節(jié) 湖北農村大眾媒介體育傳播現狀
一、報紙：擁有量低、影響有限
二、電視：普及范圍廣、影響深入
三、新媒體：客觀條件限制影響力、但前景較好
四、黑板報、有線廣播、墻報：方便、廉價、高效
第二節(jié) 湖北農村大眾媒介體育信息傳播接受現狀
一、體育信息接受情況
二、不同樣本體育信息關注度
第三節(jié) 湖北農村體育信息接收內容偏好研究——以《智勇大沖關》為例
一、美女主持，群組上場
二、游戲精神，笑料不斷
三、節(jié)目不拘一格，形式多樣化
四、全民參與，明星客串
第八章 當前湖北農村大眾媒介體育傳播和體育發(fā)展存在的問題
第一節(jié) 湖北農村人口體育行為不容樂觀
一、影響農村體育發(fā)展的宏觀因素
二、影響農村體育發(fā)展的中觀因素
三、影響農村體育發(fā)展的微觀因素
第二節(jié) 湖北農村體育設施短缺
一、城鄉(xiāng)二元制發(fā)展模式導致農村體育設施資源短缺
二、體育管理機制不健全導致農村體育設施資源分配不公平
三、我國群眾體育場館設施經費投資不足
第三節(jié) 湖北農村大眾媒介體育傳播接收方式單一、適農體育節(jié)目少
一、以電視媒介體育信息為主相對單一的接受形式
二、專業(yè)化欄目勢力單�。簩I(yè)化頻道之憂
三、創(chuàng)作團隊缺乏體育專業(yè)修養(yǎng)，節(jié)目專業(yè)化程度不高
……
第九章 大眾媒介體育傳播與體育發(fā)展相關度研究
第十章 改善湖北農村體育傳播提高農村體育發(fā)展策略
主要參考文獻
附錄一 湖北農村大眾媒介體育傳播情況調查問卷
附錄二 “十一五”農民體育健身工程建設規(guī)劃
附錄三 關于實施農民體育健身工程的意見
附錄四 雪炭工程實施辦法
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