20世紀(jì)70年代，日本誕生了一個(gè)新型消費(fèi)市場(chǎng)——御宅市場(chǎng)。經(jīng)過半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，雖然御宅族的人均消費(fèi)金額逐漸減少，但這個(gè)市場(chǎng)的整體規(guī)模現(xiàn)在已經(jīng)擴(kuò)大到3萬億日元。御宅族成為這一新興消費(fèi)市場(chǎng)的主體，隨著時(shí)代的發(fā)展，御宅族也由最初的小眾亞文化群體向主流文化市場(chǎng)靠近；在大眾心目中，他們的形象也由最初的憂郁、不善言辭、封閉逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦咏F(xiàn)實(shí)充的現(xiàn)代御宅族，本書的目的正是要反映當(dāng)代年輕御宅族的真實(shí)狀態(tài)，并解開宅族經(jīng)濟(jì)變化的謎題。
適讀人群 ：研究消費(fèi)等的相關(guān)機(jī)構(gòu)、媒體，關(guān)注日本經(jīng)濟(jì)和社會(huì)變化的讀者，喜歡日本文化的青年讀者。 宅族從開始指代那些沉溺于動(dòng)畫、 漫畫以及電子游戲的人，
發(fā)展到現(xiàn)在成為對(duì)某種文化或知識(shí)有深入了解的人的代名詞，這
種社會(huì)群體的擴(kuò)大和延展，是文化的融合。這種融合和蔓延，也
是必然會(huì)發(fā)生的，因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，宅族總是充當(dāng)著文化潮流
引領(lǐng)者的角色。與此同時(shí)，這也凸現(xiàn)出大眾消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變趨
勢(shì)。由相同的興趣愛好、 知識(shí)、 文化而聚集起來的宅族，從商
業(yè)角度來看，帶來的將是穩(wěn)定且持續(xù)的消費(fèi)力。宅族逐漸成為消
費(fèi)的主角。
說到宅文化，自然離不開日本這一發(fā)源地，從 1983 年，社
會(huì)評(píng)論分析者中森明夫初次正式使用おたく來稱呼這個(gè)族群，到
今天，日本的宅族已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，不僅人數(shù)越來越多，
幾乎是“宅族一億人”的壯觀景象，而且購買力與日俱增，消
費(fèi)規(guī)模不斷刷新歷史紀(jì)錄。在日本，從 2015 年開始，就經(jīng)�？�
到御宅族顛覆經(jīng)濟(jì)的新聞，據(jù)估計(jì)，日本御宅族的實(shí)際市場(chǎng)規(guī)模
有 3 萬億日元左右。本書不僅指出了現(xiàn)在日本宅族的特點(diǎn)，還對(duì)日本市場(chǎng)針對(duì)宅族的商業(yè)服務(wù)模式進(jìn)行了描述和總結(jié)，這對(duì)中國
讀者來說，不僅新鮮有趣，對(duì)中國的商業(yè)人士來說也會(huì)有一些
啟發(fā)。
原田曜平（Harada Yohei）
1977年出生于東京。慶應(yīng)義塾大學(xué)畢業(yè)后進(jìn)入博報(bào)堂。曾任職于博報(bào)堂生活綜合研究所、研究開發(fā)局等部門，現(xiàn)任博報(bào)堂品牌設(shè)計(jì)若者研究所領(lǐng)導(dǎo)。多摩大學(xué)兼職講師。2003年獲得JAAA廣告大獎(jiǎng)新人獎(jiǎng)。他專注于年輕人研究，并在日本以及亞洲其他各國從事市場(chǎng)和商品開發(fā)工作。著作有《叛逆青年經(jīng)濟(jì)》（幻冬舍出版）、《達(dá)觀世代》、《女子力男子》（寶島社出版）等。
目錄
前言 御宅族市場(chǎng)正在“擴(kuò)大”
序章 “現(xiàn)充宅”的誕生
御宅族的最新型“現(xiàn)充宅”與“偽宅”
御宅族的隨意化與普遍化
溫和的叛逆青年與輕宅
御宅族是文化體系中的潮流引領(lǐng)者
第一章 社交工具化的御宅族
停留在電車男的大眾媒體印象中的御宅族形象
不買東西的御宅族
也有時(shí)尚的御宅族
樂于表現(xiàn)的能動(dòng)型御宅族
御宅族知識(shí)被當(dāng)作“社交話題”
隨意化的御宅族活動(dòng)
御宅族的消費(fèi)支出十年間減少為四分之一
普遍化的御宅族領(lǐng)域與御宅族市場(chǎng)規(guī)模
第二章 從“知識(shí)”到“態(tài)度”~日本御宅族變遷史
第一代御宅族----教養(yǎng)主義下的選民意識(shí)高漲
第二代御宅族-----對(duì)御宅族文化感到自豪并憂郁
第三代御宅族-----對(duì)網(wǎng)絡(luò)的活用及所有欲的減退
第四代御宅族-----隨意化及現(xiàn)充化
脫離了學(xué)校等級(jí)制度最底層的第四代
愛的表達(dá)與可視化----無限回收
“從知識(shí)到態(tài)度”的典范轉(zhuǎn)移
第三章 現(xiàn)代御宅族的類別形態(tài)
“社交型-----非社交型”與“御宅族的公布----隱瞞”縱橫軸
隨著SNS的流行出現(xiàn)的三種御宅族形態(tài)
逐漸靠近御宅族的普通人
現(xiàn)充宅“真”--混合型年輕人
現(xiàn)充宅“偽”--以御宅族為目標(biāo)的年輕人
偽宅大有人在？偶像宅與“腐女”
隱宅
痛宅
宅圈公主與團(tuán)隊(duì)粉碎機(jī)
侍奉宅圈公主的兩個(gè)年輕人
“粉絲化”的御宅族
面臨滅絕危機(jī)的“殘存頑固宅”
信息差距縮小后的地方御宅族
地方御宅族的能量大嗎？
第四章 當(dāng)今需要的商品和服務(wù)
面向御宅族的特化SNS
在御宅族的“相席屋”和APP里認(rèn)識(shí)異性
適合現(xiàn)充宅的主題咖啡店
作為“場(chǎng)所”的卡拉OK包廂
GPS連動(dòng)型活動(dòng)信息APP
使cosplay更容易
“真正時(shí)尚的”御宅族服裝
御宅族專用網(wǎng)店·跳蚤市場(chǎng)APP
滿足御宅族的小任性
滿足偽宅們的需求
第五章現(xiàn)代御宅族大座談會(huì)
我們的御宅族生活
我是這樣變成御宅族的
不喜歡偽宅
男朋友被“偶像大師”（手機(jī)游戲名）搶走了！
生活滿意度低是高理想的反面?
是什么觸碰了現(xiàn)代御宅族的心弦
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