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叢書名：智能媒體時代普通高等院校新媒體全能專攻復合型人才培養(yǎng)數(shù)字化規(guī)劃教材
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- 作者：嚴三九,劉怡編著
- 出版時間：2019/12/1
- ISBN：9787568058889
- 出 版 社：華中科技大學出版社
- 中圖法分類：G206.2
- 頁碼：254頁
- 紙張：膠版紙
- 版次：2
- 開本：16K
本教材從媒介經(jīng)營管理的基本概念入手，點面結合，分析媒介經(jīng)營與管理的基本原理、理論框架和媒介經(jīng)營與管理的職能與原則，系統(tǒng)分析媒介組織、媒介管理者、媒介市場、媒介產品、媒介生產管理、媒介財務管理、媒介戰(zhàn)略管理、媒介人力資源管理、主持人管理、媒介集團化管理、媒介品牌管理和媒介資本運營等諸多重要問題�！睹浇榻�(jīng)營與管理》基于前沿數(shù)據(jù)與資料，圍繞媒介的經(jīng)營與管理活動，從媒介經(jīng)營、管理和創(chuàng)新等層面來構建全書的理論體系與內容結構，既講授媒介經(jīng)營與管理的基本概念和知識，又結合具體的媒介實踐，從多個側面刻繪了近年來我國媒介經(jīng)營與管理實踐與理論總結的學術圖景。
市場經(jīng)濟條件下，媒介業(yè)經(jīng)營管理的發(fā)展空間還相當大。面對經(jīng)濟全球化、信息傳播全球化的發(fā)展，數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡化的普及，我們正在進入全媒體時代和媒介化社會。我國媒介業(yè)面臨著巨大壓力和挑戰(zhàn)。本書是對當前不斷變化的媒介經(jīng)營管理實踐進行與時俱進的總結和研究，注重把握中國媒介管理的基本規(guī)律，反映當代媒介管理的新變化和新趨勢。選題具有科學性、前導性、實用性和可操作性的特點。
總序隨著信息傳播技術的快速發(fā)展，智能媒體時代、全媒體時代的到來，媒體深度融合向縱深推進，中國的新聞傳播教育也處在大變革、大發(fā)展時期。為了大量普及新傳播技術背景下的當代新聞傳播學知識，為全國普通高等院校新聞傳播學類專業(yè)的學生提供符合新傳播技術發(fā)展要求的最新、實用的教材，華中科技大學出版社和上海大學新聞傳播學院等單位共同組織編寫了一套智能媒體時代的新聞傳播學系列教材。本套教材編撰宗旨：本著與時俱進、不斷革新的精神，大力普及新傳播技術背景下的當代新聞傳播學理論、知識和技能，并為全國普通高等院校的新聞學、傳播學、廣播電視學、廣告學、網(wǎng)絡與新媒體等相關專業(yè)提供符合智能媒體時代、全媒體時代要求的實用教材。本套教材編撰原則：（1） 與時俱進，不斷革新，具有時代特色、中國特色。（2） 深入淺出，刪繁就簡，基礎理論與實務訓練并重。（3） 繼承學術傳統(tǒng)，吸收中國新聞改革30多年來的學術成果和典型案例。本套教材編撰特色：（1） 吸收當前新聞傳播學的最新研究成果。（2） 以智能媒體、全媒體的新聞傳播主要平臺為視角。（3） 以實務為基點闡述新聞傳播的主要理論。（4） 采用大量案例，聚焦新聞傳播學類專業(yè)新的知識要點。（5） 注重實際訓練，培養(yǎng)學生的基本技能。本套教材在編撰過程中盡量做到文字通俗易懂但不膚淺，教學案例眾多但有特色，緊扣智能媒體、新媒體技術但尊重傳統(tǒng)。本套教材的指導委員會、編審委員會成員來自復旦大學、中國人民大學、中國傳媒大學、上海交通大學、浙江大學、華東師范大學、同濟大學、安徽大學、上海外國語大學、河北大學、上海師范大學、上海體育大學和上海大學等眾多高校的新聞傳播學院，因而這套教材是各兄弟院校教師大協(xié)作的產物。參加本套教材編著的老師都長期工作在新聞傳播學專業(yè)及其相關專業(yè)的第一線，多年從事專業(yè)課程的教學、科研，具有豐富的教學經(jīng)驗并獲得過重大的研究成果。其中，有的是教育部高等學校新聞傳播學類專業(yè)教學指導委員會委員，有的長期參加中國新聞獎與省部級新聞獎的評委；大多數(shù)老師參加過國家級、省部級規(guī)劃教材的編寫；同時他們都參與了大量的新聞工作實踐，為本套教材的新穎性和實用價值提供了有力的保證。本套教材著重強調基本知識理論和案例分析相結合，在內容上既有科學性、系統(tǒng)性，又有很強的可讀性、實用性和示范性，同時注重吸收30多年新聞改革的最新成果。每本教材的主編都有多年教學和實踐的經(jīng)驗，能夠對同類教材及參考書編寫的傳統(tǒng)結構有所突破，以方便讀者更好地掌握課程精髓為目的，以創(chuàng)新為核心，重新構架全書的結構。在人工智能、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈技術大發(fā)展的媒介化社會，新聞傳播成為當代社會生活的一個重要方面，媒介素養(yǎng)也成為提高干部素質，乃至提高公民素質的重要方面。本套教材不僅可以作為高等院校本科生、高職高專學生的教材，也可以作為新聞工作者與宣傳部門從業(yè)人員進修的參考書、廣大新聞愛好者的繼續(xù)教育與自學用書。我們處在一個革故鼎新、新生事物層出不窮、科技日新月異的信息化時代、數(shù)字化時代和智能化時代，客觀實踐經(jīng)常跑在思想認識和理論研究的前面。因此，在高校教材建設上，強調面向當代社會實踐，面向未來，強調以馬克思主義、習近平新時代中國特色社會主義思想等為指導，注重科學性、知識性、前瞻性與實用性，這是我們編寫這套教材的共同要求。而其中每一本教材，在框架設計、理論知識闡述、材料運用、行文風格等方面，又各具特色。我們每位執(zhí)筆人，都把編寫教材的過程作為總結經(jīng)驗、研究學問的過程，也是十多個兄弟院校老師共同的學術成果，必將受到新聞傳播學院師生、新聞宣傳工作者以及新聞愛好者的歡迎，必將在開展新聞傳播教育和指導新聞傳播實踐中發(fā)揮更大的作用與社會效益。同時，我們也預計到，我們的思考和編寫難免有不周之處，敬請讀者不吝指正。隨著新聞傳播學教學、科研、實踐的不斷發(fā)展，這套教材內容肯定要不斷充實與更新。我們殷切地期待讀者提出批評與建議，使這套教材臻于完善。張駿德嚴三九2019年7月26日
嚴三九，畢業(yè)于復旦大學新聞學院，現(xiàn)為上海大學新聞傳播學院院長，二級教授，博士，博士生導師。主要從事新媒體與國家形象傳播研究、傳媒經(jīng)濟管理研究和廣播電視新聞研究，特別是新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合研究，是國內最早關注研究新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合議題的新聞傳播學者之一�，F(xiàn)任教育部新聞傳播學類專業(yè)教學指導委員會委員、中國傳媒經(jīng)濟與管理學會副會長、中國傳播學會副會長、中國體育傳播學會常務理事、中國廣播電視學會常務理事、中國電視藝術家協(xié)會主持人委員會常委、上海市新聞傳播學科評議組召集人之一、上海市新聞傳播學類專業(yè)教學指導委員會副主任委員。
1緒論/ 1第一節(jié)媒介經(jīng)營管理的基本概念
/ 6第二節(jié)媒介的生存環(huán)境
/ 11第三節(jié)媒介經(jīng)營管理的基本要求
/ 18第一章媒介組織結構/ 18第一節(jié)媒介的組織形式
/ 24第二節(jié)媒介的組織結構設計
/ 29第二章媒介管理者和領導者/ 30第一節(jié)媒介的管理者和領導者
/ 35第二節(jié)擔任媒介領導者的條件
/ 40第三章媒介市場/ 40第一節(jié)媒介市場概述
/ 44第二節(jié)媒介目標市場分析
/ 54第三節(jié)媒介市場環(huán)境
/ 64第四章媒介產品營銷/ 64第一節(jié)媒介產品營銷概述
/ 67第二節(jié)媒介產品營銷的價值策略
/ 74第三節(jié)媒介產品營銷中的消費者消費成本
/ 76第四節(jié)媒介產品營銷中的便利性策略
/ 78第五節(jié)媒介和消費者溝通
/ 87第五章媒介生產管理/ 87第一節(jié)媒介生產流程管理
/ 97第二節(jié)媒介生產成本管理
/ 106第六章媒介財務管理/ 106第一節(jié)媒介財務管理的內容和要求
/ 110第二節(jié)媒介財務管理的實施
/ 115第三節(jié)媒介財務狀況的監(jiān)測
/ 120第四節(jié)媒介財務分析
/ 123第七章媒介人力資源管理/ 123第一節(jié)競爭優(yōu)勢與人力資源
/ 128第二節(jié)媒介人才的選擇任用
/ 133第三節(jié)媒介人力資源的培訓與發(fā)展
/ 134第四節(jié)媒介人力資源的績效考核
/ 139第五節(jié)21世紀媒介人力資源管理的發(fā)展
媒介經(jīng)營與管理目錄
/ 143第八章媒介戰(zhàn)略管理/ 143第一節(jié)媒介戰(zhàn)略管理的概念、特征與意義
/ 149第二節(jié)媒介戰(zhàn)略管理的過程
/ 165第九章節(jié)目主持人管理/ 166第一節(jié)節(jié)目主持人管理的本質和原則
/ 170第二節(jié)主持人管理的有效舉措
/ 173第三節(jié)主持人管理的創(chuàng)新
/ 181第十章媒介集團化管理/ 182第一節(jié)媒介集團化管理的思路與策略
/ 186第二節(jié)媒介集團化管理的設計與運作
/ 199第十一章媒介資本運營/ 200第一節(jié)媒介開展資本運營的理論依據(jù)和現(xiàn)實需要
/ 203第二節(jié)當前媒介資本運營的主要形式
/ 206第三節(jié)有線網(wǎng)絡與資本市場
/ 210第四節(jié)實現(xiàn)媒介與資本市場互動雙贏
/ 210第四節(jié)實現(xiàn)媒介與資本市場互動雙贏
/ 213附錄媒介經(jīng)營與管理案例分析
/ 225參考文獻
/ 228后記
我們處在一個革故鼎新、新生事物層出不窮、科技日新月異的信息化時代、數(shù)字化時代和智能化時代，客觀實踐經(jīng)常跑在思想認識和理論研究的前面。
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