《市場營銷實務(wù)》共分為14個項目：市場營銷學(xué)概述，企業(yè)營銷觀念，企業(yè)營銷管理，市場營銷環(huán)境，市場調(diào)查，消費者購買行為分析，產(chǎn)業(yè)市場購買行為分析，市場發(fā)展戰(zhàn)略，日標(biāo)市場戰(zhàn)略，市場競爭戰(zhàn)略，產(chǎn)品策略，價格策略，分銷策略，促銷策略。
項目一 市場營銷學(xué)概述
任務(wù)一 市場營銷學(xué)的發(fā)展過程
任務(wù)二 市場營銷的特征
任務(wù)三 市場營銷學(xué)的研究內(nèi)容
項目二 企業(yè)營銷觀念
任務(wù)一 企業(yè)營銷觀念的演變
任務(wù)二 現(xiàn)代營銷觀念與傳統(tǒng)營銷觀念的區(qū)別
任務(wù)三 市場營銷需求管理
項目三 企業(yè)營銷管理
任務(wù)一 企業(yè)營銷管理的問題與作用
任務(wù)二 企業(yè)營銷管理的基本內(nèi)容
項目四 市場營銷環(huán)境
任務(wù)一 市場營銷環(huán)境概述
任務(wù)二 宏觀市場營銷環(huán)境
任務(wù)三 微觀市場營銷環(huán)境
任務(wù)四 機(jī)會和威脅分析
項目五 市場調(diào)研
任務(wù)一 市場調(diào)研的作用及內(nèi)容
任務(wù)二 市場調(diào)研的步驟
任務(wù)三 市場調(diào)研方法
任務(wù)四 市場預(yù)測
項目六 消費者購買行為分析
任務(wù)一 消費者購買行為的特征、類型與模式
任務(wù)二 影響消費者購買行為的因素
任務(wù)三 消費者購買決策過程
項目七 產(chǎn)業(yè)市場購買行為分析
任務(wù)一 產(chǎn)業(yè)市場購買行為的特征和類型
任務(wù)二 影響產(chǎn)業(yè)市場購買的因素
任務(wù)三 產(chǎn)業(yè)市場購買決策過程及其相應(yīng)的營銷對策
任務(wù)四 政府采購的內(nèi)容、原則及程序
項目八 市場發(fā)展戰(zhàn)略
任務(wù)一 市場發(fā)展戰(zhàn)略的重要作用和特征
任務(wù)二 市場發(fā)展戰(zhàn)略分析
任務(wù)三 市場發(fā)展戰(zhàn)略的評估分析方法
項目九 目標(biāo)市場戰(zhàn)略
任務(wù)一 市場細(xì)分概述
任務(wù)二 目標(biāo)市場及其戰(zhàn)略
任務(wù)三 市場定位
項目十 市場競爭戰(zhàn)略
任務(wù)一 市場競爭概述
任務(wù)二 市場競爭者分析
任務(wù)三 市場競爭戰(zhàn)略分析
項目十一 產(chǎn)品策略
任務(wù)一 產(chǎn)品的含義和分類
任務(wù)二 產(chǎn)品組合的構(gòu)成和策略
任務(wù)三 產(chǎn)品生命周期
任務(wù)四 新產(chǎn)品開發(fā)概述
任務(wù)五 品牌的構(gòu)成、功能和策略
任務(wù)六 包裝的作用、類型和策略
項目十二 價格策略
任務(wù)一 價格的概念和影響價格的因素
任務(wù)二 產(chǎn)品定價的目標(biāo)與方法
任務(wù)三 產(chǎn)品定價策略
任務(wù)四 產(chǎn)品調(diào)價策略
項目十三 分銷策略
任務(wù)一 分銷渠道的概念、特點、功能和作用
任務(wù)二 分銷渠道的類型和影響分銷選擇的因素
任務(wù)三 分銷渠道成員及其選擇策略
任務(wù)四 倉儲、庫存和運輸決策
項目十四 促銷策略
任務(wù)一 產(chǎn)品促銷的內(nèi)涵和作用
任務(wù)二 促銷組合的實質(zhì)、形式和策略
任務(wù)三 人員推銷策略
任務(wù)四 廣告促銷策略
任務(wù)五 公關(guān)促銷策略
任務(wù)六 營業(yè)推廣策略
參考文獻(xiàn)
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