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品牌符號(hào)可以說是企業(yè)家終生追求的結(jié)果，他們一生創(chuàng)下的事業(yè)最終會(huì)歸于社會(huì)，創(chuàng)下的財(cái)富自己帶不走，留下的只是符號(hào)，每個(gè)偉大的企業(yè)家都在創(chuàng)造偉大的符號(hào)。品牌符號(hào)也可以說是企業(yè)的終極追求，產(chǎn)品會(huì)不斷迭代和更新，而符號(hào)將永存。在產(chǎn)品不再是唯一競爭力的時(shí)代，符號(hào)成為贏得市場(chǎng)的武器和秘籍。
品牌符號(hào)為企業(yè)創(chuàng)造著巨大的財(cái)富，企業(yè)的市值是風(fēng)云變化的，而符號(hào)價(jià)值是企業(yè)更可靠的資本，2018年蘋果公司成為S個(gè)品牌價(jià)值超過2000億美元的公司，而華為則是唯一進(jìn)入世界品牌價(jià)值排行榜的中國企業(yè)。本書科學(xué)地提出品牌價(jià)值是產(chǎn)品價(jià)值與品牌符號(hào)價(jià)值的總和，并建立了品牌符號(hào)價(jià)值Z大化的方法論。
品牌符號(hào)不僅僅是企業(yè)的符號(hào)，像可口可樂、蘋果電腦、哈雷摩托、甲殼蟲汽車那樣，還可以成為時(shí)代的超級(jí)文化符號(hào)。本書介紹了把企業(yè)經(jīng)營理念轉(zhuǎn)化成社會(huì)心理符號(hào)的方法論，提出了從品牌（Brand）走向偶像符號(hào)（Icon）的關(guān)鍵步驟。
品牌已進(jìn)入碎片化的個(gè)體時(shí)代，品牌的忠誠度和識(shí)別度遭遇嚴(yán)重危機(jī)。本書提出企業(yè)可以發(fā)揮符號(hào)的社會(huì)共識(shí)性，提升消費(fèi)者的忠誠度，用符號(hào)的指令功能增加品牌的識(shí)別度，用符號(hào)的壓縮信息功能抵擋時(shí)代的碎片化趨勢(shì)。在社會(huì)越來越符號(hào)化的時(shí)代，品牌已從產(chǎn)品營銷、市場(chǎng)營銷、品牌營銷進(jìn)入符號(hào)營銷的時(shí)代。
蘋果與IBM的世紀(jì)符號(hào)之戰(zhàn)中誰是勝者？哈雷摩托如何用符號(hào)打敗了日本品牌摩托？貝納通為何輸在了品牌符號(hào)上？無印良品的符號(hào)是如何勝出的？優(yōu)衣庫如何用日本文化符號(hào)行銷世界？亞馬遜又如何用笑臉符號(hào)傾倒全球？本書通過40多個(gè)國際知名案例的分析，結(jié)合符號(hào)學(xué)、品牌學(xué)、營銷學(xué)、信息哲學(xué)的理論，形成通過品牌贏得市場(chǎng)競爭的品牌符號(hào)戰(zhàn)略。
要流量還是要質(zhì)量？要通俗還是要高雅？互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中廣告到底應(yīng)該怎么打？本書提出廣告投放量與品牌價(jià)值不是正比關(guān)系，好的廣告與創(chuàng)意沒有直接關(guān)系，而是符號(hào)作用力決定品牌價(jià)值。本書建立了增強(qiáng)品牌符號(hào)作用力的十大強(qiáng)度指數(shù)，為日常的廣告、推廣、設(shè)計(jì)等品牌建設(shè)工作提供了實(shí)戰(zhàn)工具和戰(zhàn)術(shù)。
符號(hào)學(xué)是建立在跨學(xué)科研究之上的一種共同的方法論，被稱為人文社會(huì)科學(xué)的“數(shù)學(xué)”，在符號(hào)學(xué)基礎(chǔ)上建立的品牌戰(zhàn)略更直接，更深入，更準(zhǔn)確，更有意義。無論是企業(yè)，還是品牌策劃從業(yè)者，我們有必要學(xué)好品牌符號(hào)學(xué)，用好品牌符號(hào)戰(zhàn)略。讓我們一起用符號(hào)來創(chuàng)造財(cái)富，贏得市場(chǎng)！