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本書是中等職業(yè)技術(shù)學(xué)校經(jīng)濟類專業(yè)的基礎(chǔ)課教材，本教材從職業(yè)崗位需要和學(xué)生實際情況出發(fā)，根據(jù)學(xué)生接受能力，以知識和實踐兩條主線，把教學(xué)內(nèi)容和工作經(jīng)驗有機結(jié)合。教材滲透了就業(yè)指導(dǎo)和就業(yè)后的成長的內(nèi)容，為學(xué)生離開學(xué)校后能夠迅速適應(yīng)社會工作做了良好的鋪墊。本教材共分八章，分別是認知營銷、市場調(diào)查與分析、市場定位、產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略和營銷人的成長。