本書(shū)通過(guò)將可口可樂(lè)與紅牛、IBM、谷歌、蘋(píng)果等將故事方案轉(zhuǎn)化為行動(dòng)的或成功或失敗的案例分析，使讀者了解如何正確將故事的拉動(dòng)力量融入市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌、廣告和銷(xiāo)售中，通過(guò)解析這些代表行業(yè)最前沿的巨頭的改變，促使在即將來(lái)臨的新科技變革中，使掌握了故事技巧的營(yíng)銷(xiāo)人員塑造品牌故事的未來(lái)。
羅伯特·麥基 Robert McKee
1941年1月30日生于美國(guó)底特律，劇作家、編劇教練。因連續(xù)劇《起訴公民凱恩》獲得英國(guó)電影和電視藝術(shù)學(xué)院獎(jiǎng)（BAFTA）。1981年，麥基受美國(guó)南加州大學(xué)邀請(qǐng)，開(kāi)辦'故事'培訓(xùn)課程，隨后創(chuàng)辦全球?qū)懽髋嘤?xùn)機(jī)構(gòu)，學(xué)員超過(guò)10萬(wàn)名。其中，60人獲奧斯卡金像獎(jiǎng)，200人獲美國(guó)電視艾美獎(jiǎng)，100人獲美國(guó)編劇工會(huì)獎(jiǎng)，50人獲美國(guó)導(dǎo)演協(xié)會(huì)獎(jiǎng)。
作為項(xiàng)目顧問(wèn)，麥基受聘于華納兄弟、20世紀(jì)�？怂�、索尼、CBS、MTV等影視公司，皮克斯動(dòng)畫(huà)工作室、迪士尼、派拉蒙、BBC、MNET也定期輸創(chuàng)意寫(xiě)作團(tuán)隊(duì)參與'故事'培訓(xùn)。邀請(qǐng)麥基開(kāi)講的機(jī)構(gòu)還包括麥肯錫、微軟、NIKE、密歇根大學(xué)商學(xué)院、富國(guó)銀行、BOLDT建筑事務(wù)所及美國(guó)NASA休斯頓總部等。
托馬斯·格雷斯Tho*s Gerace
1970年12月21日生于美國(guó)匹茲堡，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家。1993年畢業(yè)于哈佛大學(xué)社會(huì)研究專(zhuān)業(yè)，是哈佛商學(xué)院首批研究互聯(lián)網(wǎng)的高級(jí)分析師。1996年創(chuàng)辦Be Free并發(fā)明兩項(xiàng)，為電腦用戶(hù)畫(huà)像以精準(zhǔn)投放商業(yè)廣告，合作客戶(hù)有微軟、戴爾、eBay、時(shí)代華納、美國(guó)在線、巴諾書(shū)店等，獲得兩億美元融資，并在美國(guó)和歐洲同時(shí)展開(kāi)業(yè)務(wù)。
譯者
陶曚
1985年生，電影人，自由譯者。
北京大學(xué)影視編導(dǎo)、經(jīng)濟(jì)學(xué)雙學(xué)士，美國(guó)南加州大學(xué)傳播管理碩士。
工作輾轉(zhuǎn)于洛杉磯、紐約、東京及北京，譯有《消失的地平線》、《人性的弱點(diǎn)》、《人性的優(yōu)點(diǎn)》、《你在這里呀》、《想變成人的貓》等作品。
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