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叢書名：普通高校國際經(jīng)濟與貿(mào)易應(yīng)用型本科系列規(guī)劃教材
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- 作者：查道中，吳楊 編
- 出版時間：2020/7/1
- ISBN：9787312049422
- 出 版 社：中國科學技術(shù)大學出版社
- 中圖法分類：F740.2
- 頁碼：287
- 紙張：膠版紙
- 版次：2
- 開本：16開
國際市場營銷學是一門指導企業(yè)進軍國際市場的理論與實踐相結(jié)合的應(yīng)用性課程，為國際經(jīng)濟與貿(mào)易、市場營銷等專業(yè)的核心課程。《國際市場營銷（第2版）》內(nèi)容包括國際市場營銷概述、企業(yè)進入國際市場的方式、國際市場營銷的環(huán)境、國際市場營銷調(diào)研、國際市場營銷組合策略、國際市場營銷管理、國際市場營銷新思維等12章內(nèi)容。通過本課程的學習，能夠促進學生掌握現(xiàn)代國際市場營銷的基本原理，培養(yǎng)學生的市場營銷實戰(zhàn)才干，提高學生分析和處理國際市場營銷問題的綜合能力。
《國際市場營銷（第2版）》適用于國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)、市場營銷專業(yè)、工商管理專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的大專生、本科生，以及國際營銷從業(yè)人員和企業(yè)高級經(jīng)理人。
總序
第2版前言
前言
第一章 國際市場營銷概述
第一節(jié) 國際市場營銷的基本概念
第二節(jié) 國際市場營銷的理念及演進
第三節(jié) 國際市場營銷學的研究對象和任務(wù)
第二章 企業(yè)進入國際市場的方式
第一節(jié) 企業(yè)進入國際市場的方式概述
第二節(jié) 出口進入方式
第三節(jié) 合同進入方式
第四節(jié) 對外直接投資進入方式和互聯(lián)網(wǎng)進入方式
第三章 國際市場營銷的經(jīng)濟環(huán)境
第一節(jié) 國際市場營銷的國際經(jīng)濟環(huán)境
第二節(jié) 國際市場營銷的目標市場國經(jīng)濟環(huán)境
第四章 國際市場營銷的政治和法律環(huán)境
第一節(jié) 國際市場營銷的政治環(huán)境
第二節(jié) 國際市場營銷的法律環(huán)境
第五章 國際市場營銷的文化環(huán)境
第一節(jié) 文化的定義與構(gòu)成要素
第二節(jié) 文化環(huán)境與國際市場營銷
第三節(jié) 文化的動態(tài)演化與國際市場營銷
第六章 國際市場營銷調(diào)研
第一節(jié) 國際市場營銷調(diào)研概述
第二節(jié) 國際市場營銷調(diào)研方案設(shè)計
第三節(jié) 國際市場營銷調(diào)研資料收集
第四節(jié) 國際市場營銷調(diào)研的程序和組織機構(gòu)
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)國際市場營銷調(diào)研
第七章 國際市場產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品的整體觀念和產(chǎn)品的標準化與差異化策略
第二節(jié) 國際市場產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 國際市場新產(chǎn)品的開發(fā)策略
第四節(jié) 國際市場產(chǎn)品的品牌與包裝策略
第八章 國際市場價格策略
第一節(jié) 定價基礎(chǔ)
第二節(jié) 出口定價
第三節(jié) 跨國公司定價
第四節(jié) 國際營銷的定價挑戰(zhàn)
第九章 國際市場分銷渠道策略
第一節(jié) 國際市場分銷渠道概述
第二節(jié) 國際分銷渠道的成員類型
第三節(jié) 國際分銷渠道的設(shè)計
第四節(jié) 國際分銷渠道的管理
第五節(jié) 電子商務(wù)營銷
第十章 國際市場促銷策略
第一節(jié) 國際營銷中的廣告
第二節(jié) 國際營銷中的人員推銷
第三節(jié) 國際營銷中的營業(yè)推廣
第四節(jié) 國際營銷中的公共關(guān)系
第十一章 國際市場營銷管理
第一節(jié) 國際市場營銷計劃
第二節(jié) 國際市場營銷組織
第三節(jié) 國際市場營銷控制
第十二章 國際市場營銷新思維
第一節(jié) 整合營銷傳播理論
第二節(jié) 綠色營銷
第三節(jié) 文化營銷
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷
第五節(jié) 微信營銷
參考文獻
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