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在我國工商管理研究領域，新實證主義的案例研究和扎根理論研究幾乎成了質性研究的代名詞。同時，我國企業(yè)和消費者的經歷又充滿了尚未被理論化的特征和動態(tài)。在對這些“中國現象”形成洞見方面，與新實證主義流派處于平行地位的闡釋主義質性研究有著前者無法比擬的優(yōu)勢和價值。

作者結合自身的研究和教學經驗，把概念解析、技巧描述、經典解讀相結合，完成了《質性方法：在管理與營銷研究中的應用》，旨在幫助博士研究生、碩士研究生和其他學者領會闡釋主義質性研究的理論精髓，理解質性研究從構思到方法設計和執(zhí)行，再到數據分析和呈現等各個環(huán)節(jié)的理論依據和學術邏輯，學會獨立設計和開展原創(chuàng)性的質性研究，實現文化發(fā)現。


本書作者結合自身的研究和教學經驗，完成了這本專著，旨在通過把對概念、原則、技巧的描述與對經典研究的解讀相結合的方式，幫助博士生、研究生和其他學者領會闡釋主義質性研究的理論精髓，學會獨立設計和開展原創(chuàng)性的質性研究，實現文化發(fā)現。