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　　出版產(chǎn)業(yè)面臨數(shù)字科技影響，我們必須以不同的理論視角重新檢視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，并深入分析結(jié)構(gòu)內(nèi)部位置分配關(guān)系，以及權(quán)力與資本的運(yùn)作邏輯。在上述的研究需求下，本研究試圖回答以下問題：數(shù)字科技時代下中文出版場域結(jié)構(gòu)與行動者勢力轉(zhuǎn)變?yōu)楹�？不同類型出版者在出版場域中資本掌握與交換的運(yùn)作差異為何？不同類型出版者所生產(chǎn)出的出版物的象征價值與定位差異為何？本研究范圍為一般圖書出版物（trade books）與網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)。以深度訪談和問卷調(diào)查為研究方法，訪談兩岸出版相關(guān)從業(yè)者共61位，回收321份有效問卷。以紙媒與數(shù)字媒體進(jìn)行時代劃分，分析兩個時代前后出版場域以及其中行動者的位置與權(quán)力關(guān)系的轉(zhuǎn)變。本研究進(jìn)一步將數(shù)字時代下的中文出版者劃分為高門檻維持者（傳統(tǒng)大型出版機(jī)構(gòu)）、低門檻創(chuàng)造者（獨(dú)立出版者）、新市場破壞者（網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)平臺）等三類運(yùn)作模式。以“資本”為切入點(diǎn)，分別梳理三類出版者的運(yùn)作與定位差異。本研究發(fā)現(xiàn)，數(shù)字科技時代下經(jīng)銷商、實(shí)體渠道商及專業(yè)評論者漸成為“勢微者”。社交媒體與搜索引擎成為貫穿出版場域且具影響力的“新行動者”。在出版者運(yùn)作模式方面，高門檻維持者因在業(yè)界長時間經(jīng)營累積了各項(xiàng)優(yōu)勢資本，最終形成出版社的品牌象征資本。象征資本則成為出版社在爭取知名作品及作者，以及出版物在渠道端營銷活動與展示曝光的有利條件。面臨數(shù)字化影響，高門檻維持者因上述資本優(yōu)勢將出版物定位為精品化、議題性與限量化。低門檻創(chuàng)造者相較于前者雖經(jīng)濟(jì)資本不足，但運(yùn)用不同的資本運(yùn)作模式做出差異化。社會資本方面，獨(dú)立出版者采取的方式是直接與讀者建立社交網(wǎng)絡(luò)，或跨獨(dú)立出版者之間的合作營銷。雖然獨(dú)立出版者無足夠的經(jīng)濟(jì)資本獲取暢銷品版權(quán)，但更懂得以創(chuàng)意營銷方式來利用經(jīng)典公版書的象征資本。此外，獨(dú)立出版者的文化資本更強(qiáng)調(diào)獨(dú)特性，因而多偏向小眾文化的內(nèi)容。人力資本方面，獨(dú)立出版者采用多元外包人力結(jié)合扁平化的管理方式，相較前者的運(yùn)作方式更具效率、創(chuàng)意并節(jié)省成本。獨(dú)立出版物定位為創(chuàng)意營銷經(jīng)典公版書籍、獨(dú)特專精主題，及小眾文化出版物�；ヂ�(lián)網(wǎng)企業(yè)為新市場破壞者的背后運(yùn)作者，因而擁有豐厚的經(jīng)濟(jì)資本基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的文化資本屬于草根閱讀品位，強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)中逃避現(xiàn)實(shí)、舒緩焦慮、議題多元化與想象等特性。社會資本方面，網(wǎng)絡(luò)平臺特性讓作者與讀者直接建立社交連接。此外，在泛娛樂化趨勢下，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)更強(qiáng)調(diào)跨文化場域合作的社會資本連接，并仰賴培育及爭取知名作家來建立象征資本。綜合上述資本，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)定位為短、快、頻、淺的娛樂性閱讀體驗(yàn)。