本書系統(tǒng)地介紹了傳播學(xué)研究的重要分支之一——健康傳播研究的理論與方法，并輔以經(jīng)典的實證研究幫助讀者更好地理解這一領(lǐng)域。本書以健康傳播的概論與歷史作為切入點，對健康傳播的國內(nèi)外發(fā)展進(jìn)行回顧。隨后，本書不止步于傳統(tǒng)媒體視域下的健康傳播方法與研究進(jìn)行介紹，還立足于新語境與新趨勢下對健康傳播進(jìn)行展望。在理論、方法和實證研究的框架下，一方面，本書對傳統(tǒng)的健康傳播議題——媒體中的健康信息、健康行為、健康宣導(dǎo)設(shè)計展開論述；另一方面，對大數(shù)據(jù)時代的健康信息擴散進(jìn)行前沿性的探討，既為健康管理與促進(jìn)從業(yè)人員提供可能路徑，也為新聞傳播學(xué)研究者與學(xué)子提供閱讀學(xué)習(xí)與參考。
現(xiàn)有的健康傳播相關(guān)著作多從概念和理論視角進(jìn)行介紹和闡釋，而本書則從實證主義視角系統(tǒng)的考察了健康傳播研究的理論、方法與實證案例，有很強的應(yīng)用性。
健康傳播，是傳播學(xué)的重要分支，它涉及健康促進(jìn)、醫(yī)學(xué)新聞、健康教育、公共衛(wèi)生事件及其風(fēng)險溝通等。根據(jù)美國傳播學(xué)者Rogers（1994）關(guān)于健康傳播的定義：健康傳播是一種將醫(yī)學(xué)研究成果轉(zhuǎn)化為大眾的健康知識，通過態(tài)度和行為的改變，以降低疾病的患病率和死亡率，有效提高一個社區(qū)或國家生活質(zhì)量和健康水準(zhǔn)為目的的行為（Rogers, 1994）。隨后在1996年，Rogers再次對健康傳播進(jìn)行了定義：凡是人類傳播中涉及健康的內(nèi)容，就是健康傳播。美國疾病控制與預(yù)防中心也對健康傳播作了定義：健康傳播是研究和使用傳播策略來告知和影響個人及社區(qū)，幫助其做出正確的決策，旨在提高生活質(zhì)量和健康水平（Centers for Disease Control and Prevention, 2004 ）。由上述各種定義可以看出，無論是傳播學(xué)者，還是衛(wèi)生部門都強調(diào)健康傳播是通過健康信息的傳播，以改變?nèi)藗兊膽B(tài)度和行為，其最終目的是改善人們的健康狀況，提高個人的健康水平。健康傳播研究，關(guān)注的是人們以健康為主題的面對面溝通（如尋醫(yī)問診、健康教育工作、醫(yī)療保健、社會支持提供等）和通過各種媒介的溝通（如印刷媒體、電視、電影、廣播、電腦及其他技術(shù)的使用）以及這些溝通對態(tài)度和行為影響（Kreps & Maibach, 2008 ）。健康傳播研究往往是基于健康問題，聚焦于制定和提出策略，旨在促進(jìn)公民健康和緩解嚴(yán)峻的醫(yī)療保健問題。
盡管健康傳播研究按照不同的參考體系可以劃分為許多類別，但本書聚焦于新媒體時代四個最主要的方向進(jìn)行分析與討論，分別是：媒體中的健康信息、網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險行為、健康信息設(shè)計與健康宣導(dǎo)、大數(shù)據(jù)與網(wǎng)絡(luò)健康信息傳播。
陳梁，中山大學(xué)傳播與設(shè)計學(xué)院院長助理、副教授（“百人計劃”青年杰出人才），新加坡南洋理工大學(xué)傳播學(xué)博士，SSCI刊物EnvironmentalCommunication (JCR傳播學(xué)一區(qū))副總編, 廣州大數(shù)據(jù)與公共傳播重點研究基地副主任。目前已在SSCISCI國際權(quán)威刊物發(fā)表論文二十余篇篇，并在2018、2019連續(xù)兩年獲得國際傳播學(xué)*級學(xué)術(shù)會議AEJMC（國際新聞與大眾傳播教育協(xié)會）年度論文獎（第一名）和最佳論文獎（第一名）。此外，還主持和參與了多項國家社會科學(xué)基金項目。
序
第一章 概述與歷史回顧
第一節(jié) 理解健康傳播
第二節(jié) 健康傳播的起源與發(fā)展
第三節(jié) 中國的健康傳播研究
第二章 媒體中的健康信息
第一節(jié) 社會支持理論
第二節(jié) 內(nèi)容分析法
第三節(jié) 社交媒體中的社會支持信息類型與效果研究
第三章 網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險行為
第一節(jié) 健康行為相關(guān)的概念與理論
第二節(jié) 問卷調(diào)查法
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)欺凌行為影響因素研究
第四章 健康信息設(shè)計與健康宣導(dǎo)
第一節(jié) 健康信息設(shè)計相關(guān)理論
第二節(jié) 實驗法
第三節(jié) 恐懼訴求信息在不同媒體平臺的健康宣導(dǎo)效果研究
第五章 大數(shù)據(jù)與網(wǎng)絡(luò)健康信息的傳播
第一節(jié) 大數(shù)據(jù)視域下的健康傳播理論
第二節(jié) 社會網(wǎng)絡(luò)分析
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)健康信息擴散的影響機制研究
第六章 結(jié)語：健康傳播研究的未來
后記
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