本書共分七個(gè)項(xiàng)目，充分考慮到當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷趨勢(shì)及企業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位人才需求，由淺入深，以理論與實(shí)踐相結(jié)合的方式展開(kāi)各部分知識(shí)內(nèi)容，主要內(nèi)容包括認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、搜索引擎營(yíng)銷、EDM（電子郵件營(yíng)銷）、新媒體營(yíng)銷、軟文營(yíng)銷、其他營(yíng)銷及網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)等。
本書注重實(shí)訓(xùn)操作，以廣西特色產(chǎn)品為例，通過(guò)真實(shí)運(yùn)營(yíng)操作，詳細(xì)講解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的技巧及步驟，幫助學(xué)生學(xué)習(xí)基礎(chǔ)知識(shí)之余，掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷常見(jiàn)工具的使用方法。
本書適合作為中職院校市場(chǎng)營(yíng)銷類、電子商務(wù)類、商務(wù)貿(mào)易類等相關(guān)專業(yè)在校學(xué)生的學(xué)習(xí)教材，也可供企事業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在職人員閱讀參考。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式已經(jīng)不能滿足企業(yè)的發(fā)展需要，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)運(yùn)而生，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷使企業(yè)紛紛改變?cè)械臓I(yíng)銷方式，積極利用新的營(yíng)銷方式和手段進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。本書從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)入手，結(jié)合具體實(shí)例，詳細(xì)闡述了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要平臺(tái)和相關(guān)工具的具體操作，可使讀者在學(xué)中做、在做中學(xué)，輕松掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具的知識(shí)與技能。
前言
隨著信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才已經(jīng)成為眾企業(yè)的剛需，越來(lái)越多的企業(yè)注重線上與線下聯(lián)合營(yíng)銷，如線下投放電梯廣告、電子屏廣告等傳統(tǒng)廣告，線上投放搜索引擎廣告、微博廣告、微信朋友圈廣告，在各大網(wǎng)站上投放軟文廣告，這種全方位的整合式營(yíng)銷，已經(jīng)被廣泛認(rèn)可。
在這種背景下，院校培養(yǎng)的適應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展需要的各類人才，不僅要具有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的思維認(rèn)知，還應(yīng)該掌握目前市場(chǎng)上常見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具的使用方法，具備獨(dú)立完成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的能力，真正對(duì)接企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)人才需求，讓學(xué)生掌握到更多職場(chǎng)工作技巧。
基于此考慮，為了滿足市場(chǎng)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才的需求，更好地對(duì)接企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才技能的要求，編者與北京博導(dǎo)前程信息技術(shù)股份有限公司共同聯(lián)手，采訪眾多行業(yè)新媒體營(yíng)銷達(dá)人、企業(yè)專家等，從實(shí)際操作入手，編寫完成本書。
本書介紹了目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主流營(yíng)銷工具及其使用方法，區(qū)別于傳統(tǒng)教材，更注重實(shí)訓(xùn)內(nèi)容，通過(guò)真實(shí)案例操作與實(shí)戰(zhàn)，能夠讓學(xué)生快速掌握搜索引擎營(yíng)銷、EDM（電子郵件營(yíng)銷）、新媒體營(yíng)銷、軟文營(yíng)銷和其他營(yíng)銷工具的操作技能。
編者
2020年4月
何牧，研究生學(xué)歷，高級(jí)講師，高級(jí)“雙師型”教師，電子商務(wù)師、網(wǎng)絡(luò)編輯師。南寧市中等職業(yè)學(xué)校商貿(mào)營(yíng)銷專業(yè)（學(xué)科）中心組組長(zhǎng)、南寧市中等職業(yè)學(xué)校電子商務(wù)專業(yè)名師成長(zhǎng)工作室領(lǐng)銜人、南寧市新世紀(jì)學(xué)術(shù)和技術(shù)帶頭人第三層次培養(yǎng)人選、廣西中職學(xué)校名師培養(yǎng)工程培養(yǎng)人、全國(guó)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)技能競(jìng)賽評(píng)委、全國(guó)電子商務(wù)職業(yè)教育教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)重點(diǎn)培養(yǎng)骨干專家?guī)斐蓡T。
目錄
項(xiàng)目一 認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷1
任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述1
任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的關(guān)系及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)新方法7
任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具認(rèn)知13
項(xiàng)目二 搜索引擎營(yíng)銷18
任務(wù)一 站內(nèi)搜索引擎優(yōu)化18
任務(wù)二 搜索引擎營(yíng)銷23
任務(wù)三 搜索引擎優(yōu)化工具40
項(xiàng)目三 EDM53
任務(wù)一 EDM概述53
任務(wù)二 EDM工具使用60
任務(wù)三 EDM效果監(jiān)控73
項(xiàng)目四 新媒體營(yíng)銷77
任務(wù)一 微博77
任務(wù)二 微信93
任務(wù)三 今日頭條105
項(xiàng)目五 軟文營(yíng)銷114
任務(wù)一 軟文營(yíng)銷概述114
任務(wù)二 軟文創(chuàng)作與發(fā)布118
項(xiàng)目六 其他營(yíng)銷135
任務(wù)一 視頻營(yíng)銷135
任務(wù)二 IM營(yíng)銷147
任務(wù)三 二維碼營(yíng)銷及H5營(yíng)銷155
項(xiàng)目七 網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)169
任務(wù)一 運(yùn)營(yíng)工具169
任務(wù)二 其他工具188
參考文獻(xiàn)199
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