廣告設(shè)計(jì)與制作（第二版）（教育部高等學(xué)校設(shè)計(jì)學(xué)類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)推舉教材、“互聯(lián)網(wǎng)+”新形態(tài)立體化
定 價(jià)：58 元
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- 作者：朱海辰
- 出版時(shí)間：2020/8/1
- ISBN：9787518429790
- 出 版 社：中國(guó)輕工業(yè)出版社
- 中圖法分類(lèi)：F713.81
- 頁(yè)碼：144
- 紙張：
- 版次：2
- 開(kāi)本：
本書(shū)編寫(xiě)體例新穎實(shí)用。根據(jù)專(zhuān)業(yè)教學(xué)的特點(diǎn)，本教材作了實(shí)用性方面的探索。一改市場(chǎng)中教材存在的普遍問(wèn)題：目標(biāo)不明確，章節(jié)層次復(fù)雜，可執(zhí)行性弱。在適用性方面有以下特點(diǎn)：
①將系統(tǒng)性的理論知識(shí)，以及本門(mén)課程的主旨要點(diǎn)集中在第一章中講述，力求簡(jiǎn)潔而完整，并對(duì)整個(gè)課程具有提綱挈領(lǐng)的作用。②圍繞真實(shí)的案例、課堂項(xiàng)目展開(kāi)敘述，幫助師生直接進(jìn)入實(shí)戰(zhàn)情境。③增加知識(shí)點(diǎn)與執(zhí)行程序兩個(gè)版塊，知識(shí)邏輯分布清晰易懂。④所舉案例有兩大來(lái)源：一是主編在多年教學(xué)實(shí)踐中積累的優(yōu)秀學(xué)生習(xí)作，二是最新的國(guó)際廣告優(yōu)秀案例，這樣既幫助廣大師生了解國(guó)內(nèi)一流院校教學(xué)的真實(shí)面貌，也幫助他們看到當(dāng)前國(guó)際業(yè)界最新、最高的水平。本書(shū)為在2014年出版的第一版的基礎(chǔ)上做的修訂，內(nèi)容將進(jìn)一步完善，教學(xué)適應(yīng)性和參考性將進(jìn)一步提升。
朱海辰，男，中國(guó)美術(shù)學(xué)院副教授，具有多年廣告設(shè)計(jì)與制作的實(shí)踐和教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，出版過(guò)廣告史專(zhuān)著《上海現(xiàn)代美術(shù)史大系（1949-2009）·宣傳畫(huà)卷》、 教材《網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)》（合作浙江人民美術(shù)出版社2010）、譯著《從平面到立體--設(shè)計(jì)師必備的折疊技巧》（上海人民美術(shù)出版社，2012）等。
第一章 不懂理論就沒(méi)有發(fā)言權(quán)：廣告的概念與原則............................................ 9
第一節(jié) 什么是廣告.............................................................................................10
1．廣告的概念.......................................................................................10
2．廣告的類(lèi)型.......................................................................................10
3．廣告的傳播.......................................................................................10
第二節(jié) 廣告的發(fā)展歷史......................................................................................11
1．廣告的原始形態(tài).................................................................................11
（1）叫賣(mài)與聲音廣告..............................................................................11
（2）實(shí)物廣告.......................................................................................11
（3）店招廣告.......................................................................................11
（4）文字與廣告.................................................................................... 12
2．大眾傳媒時(shí)代的廣告...........................................................................13
（1）印刷術(shù)與廣告.................................................................................13
（2）廣告代理行業(yè)的出現(xiàn)........................................................................16
（3）廣告與電子媒介..............................................................................16
（4）廣告成為文化.................................................................................17
3．互動(dòng)參與時(shí)代的廣告...........................................................................19
第三節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的原則...................................................................................... 22
1．引人注目.......................................................................................... 22
2．新穎特別 ......................................................................................... 22
3．明白易懂.......................................................................................... 22
4．美觀悅?cè)?......................................................................................... 23
5．尊重良俗.......................................................................................... 23
第四節(jié) 廣告的參與者.......................................................................................... 26
1．出資者............................................................................................. 26
2．制作者............................................................................................. 26
3．傳播者............................................................................................. 27
4．接收者：目標(biāo)受眾.............................................................................. 27
第二章 實(shí)踐是掌握技能的唯一途徑：廣告的實(shí)戰(zhàn)與實(shí)訓(xùn).................................... 28
第一節(jié) 文化公益性平面廣告................................................................................ 29
1．課程要求.......................................................................................... 29
2．實(shí)訓(xùn)案例.......................................................................................... 29
（1）業(yè)界案例《桃李不言—聾人學(xué)生平面設(shè)計(jì)展》......................................... 31
（2）國(guó)內(nèi)教學(xué)案例《我在現(xiàn)場(chǎng)》..............................................................31
（3）國(guó)際教學(xué)案例《警惕全球變暖》........................................................36
3．知識(shí)點(diǎn).............................................................................................47
（1）平面廣告的構(gòu)成要素........................................................................47
（2）平面廣告的創(chuàng)意生成........................................................................51
（3）平面廣告的圖形制作........................................................................56
4．實(shí)踐程序..........................................................................................61
5．延伸閱讀與參考資源...........................................................................61
第二節(jié) 商業(yè)平面廣告.......................................................................................... 62
1．課程要求.......................................................................................... 62
2．實(shí)訓(xùn)案例.......................................................................................... 62
3．知識(shí)點(diǎn).............................................................................................68
（1）目標(biāo)消費(fèi)群體與市場(chǎng)細(xì)分.................................................................68
（2）廣告圖文的編排定律........................................................................70
（3）廣告形象的拍攝制作........................................................................ 72
4．實(shí)踐程序.......................................................................................... 73
5．延伸閱讀與參考資源........................................................................... 73
第三節(jié) 空間與行為廣告......................................................................................76
1．課程要求..........................................................................................76
2．實(shí)訓(xùn)案例..........................................................................................76
（1）業(yè)界案例.......................................................................................76
（2）教學(xué)案例：空間廣告的設(shè)計(jì)制作........................................................80
（3）教學(xué)案例：行為廣告的策劃與表演.....................................................86
3．知識(shí)點(diǎn).............................................................................................96
（1）品牌形象.......................................................................................96
（2）整合營(yíng)銷(xiāo)傳播VS 適應(yīng)性營(yíng)銷(xiāo)......................................................... 100
（3）廣告團(tuán)隊(duì)的組織與協(xié)作.................................................................. 101
4．實(shí)踐程序........................................................................................ 102
5．延伸閱讀與參考資源......................................................................... 102
第三章 視野與品位決定高度：全球廣告精品賞析............................................ 103
第一節(jié) 平面廣告.............................................................................................. 104
1．文案主導(dǎo)........................................................................................ 104
2．圖形主導(dǎo)........................................................................................ 104
第二節(jié) 售點(diǎn)廣告.............................................................................................. 110
1．單一靜態(tài)類(lèi)..................................................................................... 110
2．綜合活動(dòng)類(lèi)..................................................................................... 112
第三節(jié) 戶(hù)外廣告.............................................................................................. 116
1．從二維到三維.................................................................................. 116
2．從三維到多維.................................................................................. 122
3．利用現(xiàn)有空間與設(shè)施......................................................................... 127
4．情景表演........................................................................................ 138
后 記 .......................................................................................................... 140
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