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第1章 SEO和SEM基礎(chǔ)　1 1.1　SEO入門(mén)必備　1 1.1.1　什么是SEO　1 1.1.2　SEO的價(jià)值　2 1.1.3　SEO對(duì)各類(lèi)網(wǎng)站的作用　2 1.1.4　如何利用SEO獲利　4 1.1.5　SEO的基本步驟　6 1.2　SEM入門(mén)必備　9 1.2.1　什么是SEM　10 1.2.2　SEM的服務(wù)方式　10 1.2.3　SEM的特點(diǎn)　11 1.2.4　SEM的基本步驟　11 1.3　SEO與SEM的聯(lián)系與區(qū)別　12 1.4　行業(yè)實(shí)戰(zhàn)　12 1.4.1　實(shí)戰(zhàn)目標(biāo)　13 1.4.2　實(shí)戰(zhàn)要求　13 1.4.3　實(shí)戰(zhàn)步驟　13 課后練習(xí)　14 第2章　認(rèn)識(shí)搜索引擎　15 2.1　什么是搜索引擎　15 2.1.1　搜索引擎的作用　15 2.1.2　搜索引擎的發(fā)展　16 2.2　認(rèn)識(shí)國(guó)內(nèi)外主要的搜索引擎　17 2.2.1　百度　17 2.2.2　360搜索　17 2.2.3　搜狗搜索　17 2.2.4　Google　18 2.2.5　Yahoo　18 2.2.6　Bing　19 2.3　搜索引擎的類(lèi)型　19 2.3.1　全文搜索引擎　19 2.3.2　目錄索引　19 2.3.3　元搜索引擎　19 2.3.4　垂直搜索引擎　20 2.3.5　集合式搜索引擎　20 2.4　搜索引擎是怎樣工作的　20 2.4.1　蜘蛛爬行　20 2.4.2　抓取建庫(kù)　22 2.4.3　網(wǎng)頁(yè)處理　23 2.4.4　檢索服務(wù)　26 2.4.5　結(jié)果展現(xiàn)　27 2.5　搜索引擎的使用方法　28 2.5.1　基本查詢(xún)　28 2.5.2　高級(jí)查詢(xún)　30 2.5.3　使用搜索引擎指令　30 2.5.4　為瀏覽器指定搜索引擎　32 2.6　行業(yè)實(shí)戰(zhàn)　33 2.6.1　實(shí)戰(zhàn)目標(biāo)　33 2.6.2　實(shí)戰(zhàn)要求　33 2.6.3　實(shí)戰(zhàn)步驟　33 課后練習(xí)　34 第3章　SEO的前期準(zhǔn)備工作　35 3.1　SEO項(xiàng)目分析　35 3.1.1　網(wǎng)站的市場(chǎng)定位　35 3.1.2　競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析　36 3.1.3　關(guān)鍵詞分析　38 3.1.4　客戶需求分析　38 3.2　尋找合適的域名　40 3.2.1　域名的種類(lèi)對(duì)SEO的影響　40 3.2.2　域名的長(zhǎng)短對(duì)SEO的影響　40 3.2.3　中文域名對(duì)SEO的影響　40 3.2.4　域名存在時(shí)間的長(zhǎng)短對(duì)SEO的影響　40 3.2.5　選取域名的注意事項(xiàng)　41 3.2.6　域名的注冊(cè)、購(gòu)買(mǎi)　41 3.3　選擇合適的網(wǎng)站空間　44 3.3.1　網(wǎng)站空間提供商的選擇　44 3.3.2　網(wǎng)站空間類(lèi)型的選擇　45 3.3.3　網(wǎng)站空間速度對(duì)SEO的影響　46 3.3.4　網(wǎng)站空間穩(wěn)定性對(duì)SEO的影響　46 3.3.5　網(wǎng)站空間必要功能的支持　47 3.3.6　購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)站空間　48 3.4　選擇合適的網(wǎng)站系統(tǒng)　50 3.4.1　選擇企業(yè)網(wǎng)站系統(tǒng)　50 3.4.2　選擇博客系統(tǒng)　51 3.4.3　選擇網(wǎng)店系統(tǒng)　51 3.4.4　選擇論壇系統(tǒng)　51 3.5　行業(yè)實(shí)戰(zhàn)　52 3.5.1　實(shí)戰(zhàn)目標(biāo)　52 3.5.2　實(shí)戰(zhàn)要求　52 3.5.3　實(shí)戰(zhàn)步驟　52 課后練習(xí)　54 第4章　網(wǎng)站基礎(chǔ)優(yōu)化　55 4.1　優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)　55 4.1.1　扁平網(wǎng)站結(jié)構(gòu)　55 4.1.2　樹(shù)形網(wǎng)站結(jié)構(gòu)　56 4.2　避免蜘蛛陷阱　57 4.2.1　Flash　57 4.2.2　Session ID　57 4.2.3　JavaScript鏈接　58 4.2.4　動(dòng)態(tài)URL　58 4.2.5　登錄要求　58 4.2.6　跳轉(zhuǎn)　58 4.2.7　強(qiáng)制使用cookies　58 4.2.8　框架結(jié)構(gòu)　59 4.2.9　深層次的網(wǎng)頁(yè)　59 4.3　限定搜索引擎抓取范圍　59 4.3.1　使用robots.txt文件　59 4.3.2　使用nofollow標(biāo)簽屬性　62 4.4　URL優(yōu)化　63 4.4.1　URL規(guī)范化　64 4.4.2　使用301跳轉(zhuǎn)　65 4.4.3　使用canonical標(biāo)簽　67 4.4.4　URL靜態(tài)化　68 4.5　行業(yè)實(shí)戰(zhàn)　71 4.5.1　實(shí)戰(zhàn)目標(biāo)　71 4.5.2　實(shí)戰(zhàn)要求　71 4.5.3　實(shí)戰(zhàn)步驟　71 課后練習(xí)　73 第5章　網(wǎng)站關(guān)鍵詞的選擇與優(yōu)化　75 5.1　認(rèn)識(shí)關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞優(yōu)化　75 5.1.1　什么是關(guān)鍵詞　75 5.1.2　關(guān)鍵詞的分類(lèi)　76 5.1.3　關(guān)鍵詞優(yōu)化的作用　77 5.2　怎樣選擇關(guān)鍵詞　77 5.2.1　關(guān)鍵詞的選擇標(biāo)準(zhǔn)　77 5.2.2　選擇核心關(guān)鍵詞　78 5.2.3　選擇次要關(guān)鍵詞　81 5.2.4　選擇長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞　86 5.3　布局關(guān)鍵詞　87 5.3.1　關(guān)鍵詞布局技巧　87 5.3.2　對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行布局　88 5.3.3　分析關(guān)鍵詞的密度　91 5.4　預(yù)測(cè)關(guān)鍵詞趨勢(shì)　92 5.5　行業(yè)實(shí)戰(zhàn)　93 5.5.1　實(shí)戰(zhàn)目標(biāo)　93 5.5.2　實(shí)戰(zhàn)要求　94 5.5.3　實(shí)戰(zhàn)步驟　94 課后練習(xí)　97 第6章　網(wǎng)站頁(yè)面的優(yōu)化　98 6.1　優(yōu)化頁(yè)面結(jié)構(gòu)　98 6.1.1　了解網(wǎng)頁(yè)的結(jié)構(gòu)　98 6.1.2　頁(yè)面標(biāo)題優(yōu)化　103 6.1.3　網(wǎng)頁(yè)描述優(yōu)化　105 6.1.4　網(wǎng)頁(yè)關(guān)鍵詞優(yōu)化　106 6.1.5　頁(yè)面圖片優(yōu)化　106 6.1.6　H標(biāo)簽優(yōu)化　111 6.1.7　頁(yè)面視頻優(yōu)化　113 6.1.8　精簡(jiǎn)網(wǎng)頁(yè)代碼　116 6.2　優(yōu)化頁(yè)面內(nèi)容　118 6.2.1　制作原創(chuàng)內(nèi)容　118 6.2.2　制作偽原創(chuàng)內(nèi)容　119 6.2.3　讓用戶創(chuàng)建內(nèi)容　120 6.2.4　內(nèi)容更新頻率　120 6.3　行業(yè)實(shí)戰(zhàn)　120 6.3.1　實(shí)戰(zhàn)目標(biāo)　120 6.3.2　實(shí)戰(zhàn)要求　120 6.3.3　實(shí)戰(zhàn)步驟　121 課后練習(xí)　123 第7章　網(wǎng)站鏈接的優(yōu)化　125 7.1　認(rèn)識(shí)鏈接　125 7.1.1　按鏈接對(duì)象分類(lèi)　125 7.1.2　按鏈接方向分類(lèi)　126 7.1.3　按內(nèi)外進(jìn)行分類(lèi)　126 7.2　優(yōu)化內(nèi)部鏈接　128 7.2.1　內(nèi)部鏈接的重要性　128 7.2.2　導(dǎo)航欄優(yōu)化　130 7.2.3　面包屑導(dǎo)航優(yōu)化　130 7.2.4　錨文本優(yōu)化　131 7.2.5　網(wǎng)站地圖　133 7.3　優(yōu)化外部鏈接　135 7.3.1　外部鏈接的作用　135 7.3.2　外部鏈接的查詢(xún)方法　136 7.3.3　外部鏈接建設(shè)的基本要求　139 7.3.4　外部鏈接的添加方法　140 7.4　添加友情鏈接　141 7.4.1　什么是友情鏈接　141 7.4.2　友情鏈接的作用　141 7.4.3　交換友情鏈接的注意事項(xiàng)　142 7.4.4　獲得友情鏈接的途徑　143 7.4.5　預(yù)防友情鏈接中的欺騙　146 7.5　處理死鏈接　148 7.5.1　什么是死鏈接　148 7.5.2　死鏈接是如何產(chǎn)生的　148 7.5.3　查找死鏈接　149 7.5.4　處理死鏈接　151 7.6　行業(yè)實(shí)戰(zhàn)　153 7.6.1　實(shí)戰(zhàn)目標(biāo)　154 7.6.2　實(shí)戰(zhàn)要求　154 7.6.3　實(shí)戰(zhàn)步驟　154 課后練習(xí)　157 第8章　SEO效果分析　159 8.1　SEO綜合查詢(xún)與分析　159 8.1.1　SEO綜合查詢(xún)工具　159 8.1.2　ALEXA排名　160 8.1.3　網(wǎng)站權(quán)重　160 8.1.4　反鏈數(shù)　161 8.1.5　出站鏈接　161 8.1.6　響應(yīng)時(shí)間　162 8.1.7　域名年齡　163 8.1.8　首頁(yè)TDK查詢(xún)　163 8.1.9　首頁(yè)關(guān)鍵詞排名　163 8.1.10　歷史收錄　163 8.2　百度統(tǒng)計(jì)的使用　164 8.2.1　創(chuàng)建百度統(tǒng)計(jì)賬號(hào)　164 8.2.2　新增網(wǎng)站　166 8.3　網(wǎng)站流量查詢(xún)與分析　167 8.3.1　網(wǎng)站流量指標(biāo)　167 8.3.2　網(wǎng)站流量趨勢(shì)分析　168 8.3.3　實(shí)時(shí)訪客分析　169 8.4　網(wǎng)站流量來(lái)源分析　170 8.4.1　分析全部來(lái)源　170 8.4.2　分析搜索引擎來(lái)源　171 8.4.3　分析搜索詞　172 8.4.4　分析外部鏈接來(lái)源　172 8.5　網(wǎng)站頁(yè)面訪問(wèn)分析　173 8.5.1　分析受訪頁(yè)面數(shù)據(jù)　174 8.5.2　分析入口頁(yè)面數(shù)據(jù)　174 8.5.3　分析受訪域名數(shù)據(jù)　175 8.5.4　分析頁(yè)面點(diǎn)擊圖　176 8.6　網(wǎng)站頁(yè)面轉(zhuǎn)化分析　176 8.6.1　分析轉(zhuǎn)化概況　176 8.6.2　分析轉(zhuǎn)化路徑　177 8.7　網(wǎng)站用戶分析　178 8.7.1　分析用戶地域分布　178 8.7.2　分析用戶系統(tǒng)環(huán)境　178 8.7.3　分析網(wǎng)站新老訪客　180 8.7.4　分析訪客屬性　181 8.7.5　分析用戶忠誠(chéng)度　182 8.8　行業(yè)實(shí)戰(zhàn)　183 8.8.1　實(shí)戰(zhàn)目標(biāo)　183 8.8.2　實(shí)戰(zhàn)要求　183 8.8.3　實(shí)戰(zhàn)步驟　183 課后練習(xí)　185 第9章　SEM廣告　187 9.1　搜索引擎廣告　187 9.1.1　什么是搜索引擎廣告　187 9.1.2　開(kāi)通百度推廣賬戶　188 9.1.3　新建計(jì)劃　190 9.1.4　新建單元　193 9.1.5　新建創(chuàng)意　196 9.1.6　賬戶預(yù)算設(shè)置　202 9.1.7　地域設(shè)置　202 9.1.8　人群設(shè)置　203 9.2　百意投放平臺(tái)　207 9.2.1　百意投放平臺(tái)的廣告形式　207 9.2.2　在百意投放平臺(tái)投放廣告　209 9.2.3　百意投放平臺(tái)的數(shù)據(jù)監(jiān)控　214 9.2.4　創(chuàng)意的撰寫(xiě)技巧　214 9.3　行業(yè)實(shí)戰(zhàn)　215 9.3.1　實(shí)戰(zhàn)目標(biāo)　215 9.3.2　實(shí)戰(zhàn)要求　215 9.3.3　實(shí)戰(zhàn)步驟　215 課后練習(xí)　217 第10章　SEO+SEM綜合實(shí)戰(zhàn)　219 10.1　電商網(wǎng)站SEO實(shí)例　219 10.1.1　網(wǎng)站基本情況分析　219 10.1.2　網(wǎng)站訪問(wèn)速度檢測(cè)　221 10.1.3　網(wǎng)站關(guān)鍵詞的挖掘與篩選　221 10.1.4　網(wǎng)站優(yōu)化　223 10.1.5　優(yōu)化效果檢測(cè)　228 10.2　家裝行業(yè)網(wǎng)站SEM營(yíng)銷(xiāo)方案　229 10.2.1　基本情況分析　229 10.2.2　SEM推廣策略　231 10.2.3　效果預(yù)估　232 課后練習(xí)　232