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目錄 第一章 大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨 001 第一節(jié) 擁抱大數(shù)據(jù)時(shí)代 001 第二節(jié) 認(rèn)識(shí)大數(shù)據(jù) 004 第三節(jié) 大數(shù)據(jù)時(shí)代的變革 013 第四節(jié) 大數(shù)據(jù)時(shí)代的小數(shù)據(jù)分析 022 第二章 大數(shù)據(jù)時(shí)代的營(yíng)銷 026 第一節(jié) 營(yíng)銷邁入大數(shù)據(jù)時(shí)代 026 第二節(jié) 數(shù)據(jù)與營(yíng)銷的科學(xué)性 030 第三節(jié) 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷能力圖譜 033 第四節(jié) 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷中存在的主要問(wèn)題 038 第三章 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ) 041 第一節(jié) 市場(chǎng)分析工具：SWOT分析法 042 第二節(jié) 4P、4C、4R、4l理論 044 第三節(jié) 定位理論 049 第四節(jié) 精益創(chuàng)業(yè)理論 051 第五節(jié) 關(guān)鍵時(shí)刻理論 054 第六節(jié) 波特五力模型 055 第七節(jié) RFM營(yíng)銷理論 058 第八節(jié) STP營(yíng)銷理論 061 第四章 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷數(shù)據(jù)的獲取 067 第一節(jié) 確定營(yíng)銷目標(biāo) 068 第二節(jié) 找到需要的數(shù)據(jù) 077 第三節(jié) 如何剔除無(wú)用的數(shù)據(jù) 082 本章小結(jié) 086 第五章 大數(shù)據(jù)分析工具 088 第一節(jié) 分析數(shù)據(jù)工具 089 第二節(jié) 分析結(jié)果建模工具 098 第三節(jié) 分析結(jié)果可視化工具 113 第四節(jié) 編程語(yǔ)言工具 121 本章小結(jié) 130 第六章 營(yíng)銷大數(shù)據(jù)的分析和挖掘 131 第一節(jié) 數(shù)據(jù)采集、抽樣、預(yù)處理 134 第二節(jié) 描述性分析 138 第三節(jié) 預(yù)測(cè)分析 143 第四節(jié) 社交網(wǎng)絡(luò)分析 176 本章小結(jié) 191 第七章 營(yíng)銷大腿的可視化以Tableau為例 193 第一節(jié) 可視化理論模型及原則 194 第二節(jié) 可視化初步 201 第三節(jié) 可視化數(shù)據(jù)管理 225 第四節(jié) 可視化分析 228 第五節(jié) Tableau預(yù)測(cè)分析 242 第六節(jié) Tableau分享與發(fā)布 248 本章小結(jié) 250 第八章 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷效果評(píng)判 251 第一節(jié) 總結(jié)營(yíng)銷效果 253 第二節(jié) 是否達(dá)成目標(biāo) 262 第三節(jié) 怎樣做得更好 266 本章小結(jié) 271 參考文獻(xiàn) 272 后記 281