中國(guó)入境旅游發(fā)展報(bào)告（2019）/中國(guó)旅游發(fā)展年度報(bào)告書(shū)系
定 價(jià)：55 元
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- 作者：中國(guó)旅游研究院 編
- 出版時(shí)間：2020/1/1
- ISBN：9787563740512
- 出 版 社：旅游教育出版社
- 中圖法分類(lèi)：F592.3
- 頁(yè)碼：73
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開(kāi)本：16開(kāi)
《中國(guó)入境旅游發(fā)展報(bào)告（2019）/中國(guó)旅游發(fā)展年度報(bào)告書(shū)系》從我國(guó)入境旅游的市場(chǎng)形勢(shì)、重點(diǎn)客源市場(chǎng)、發(fā)展環(huán)境、海外目的地營(yíng)銷(xiāo)、促進(jìn)發(fā)展的對(duì)策建議五個(gè)方面展開(kāi)分析。首先，報(bào)告分析了中國(guó)入境旅游發(fā)展的市場(chǎng)形勢(shì)、發(fā)展環(huán)境及市場(chǎng)主體格局。其次，基于已有數(shù)據(jù)，報(bào)告初步識(shí)別了中國(guó)入境旅游的重點(diǎn)客源市場(chǎng)，提煉出目的地營(yíng)銷(xiāo)工作的目標(biāo)客群、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞、營(yíng)銷(xiāo)渠道等。最后，報(bào)告對(duì)未來(lái)旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)的體制機(jī)制、工作流程等方面提出建議。
第一章 入境旅游進(jìn)入恢復(fù)增長(zhǎng)的新通道
一、入境旅游市場(chǎng)規(guī)模保持小幅上升
二、入境旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定與優(yōu)化
三、入境游客具有較高的滿(mǎn)意度和忠誠(chéng)度
四、入境旅游市場(chǎng)主體不斷創(chuàng)新商業(yè)模式
第二章 目的地激烈競(jìng)爭(zhēng)下中國(guó)入境旅游的重點(diǎn)客源市場(chǎng)選擇
一、入境旅游市場(chǎng)保持較高速增長(zhǎng)
二、中國(guó)入境旅游面臨激烈的客源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
三、中國(guó)入境旅游重點(diǎn)客源市場(chǎng)的選擇：傳統(tǒng)與新興兼顧
第三章 入境旅游發(fā)展環(huán)境持續(xù)優(yōu)化
一、中國(guó)發(fā)展入境旅游的決心從未動(dòng)搖
二、文旅融合正在凝聚入境旅游市場(chǎng)的新動(dòng)力
三、城市開(kāi)始成為目的地推廣的新主體
第四章 緊跟游客需求開(kāi)展海外目的地營(yíng)銷(xiāo)
一、海外目的地營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)客群：受教育水平較高、收入較高的中青年群體
二、海外旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵詞：自由、品質(zhì)與體驗(yàn)
三、海外旅游信息傳播媒介與內(nèi)容：注重口碑營(yíng)銷(xiāo)，普及基礎(chǔ)實(shí)用信息
四、目的地公共服務(wù)改善：提升旅游便利度和舒適感
第五章 促進(jìn)入境旅游發(fā)展的對(duì)策建議
一、將入境旅游振興與戰(zhàn)略緊密地結(jié)合起來(lái)
二、進(jìn)一步釋放文旅融合發(fā)展帶來(lái)的新動(dòng)力
三、從系統(tǒng)角度全面優(yōu)化入境旅游發(fā)展的政策環(huán)境
四、創(chuàng)新體制機(jī)制，形成入境旅游營(yíng)銷(xiāo)推廣工作的閉環(huán)管理
五、重視城市在入境旅游體系中的支撐作用
六、為市場(chǎng)主體營(yíng)造良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境
七、以美好生活為內(nèi)容提升入境游客體驗(yàn)
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