《籃球運(yùn)動傳播》從符號互動理論的視角，以NBA和CBA為主線，研究籃球運(yùn)動的傳播，探討在社會互動中籃球運(yùn)動符號的形成與發(fā)展，解讀在消費(fèi)社會中籃球運(yùn)動符號在自我認(rèn)同、文化認(rèn)同以及社會互動中的更新。通過籃球符號在媒體新聞報道中的互動、NBA與CBA助推籃球運(yùn)動傳播等目前中美籃球職業(yè)聯(lián)賽的符號話題，揭示符號互動理論對籃球運(yùn)動發(fā)展的解釋力和對籃球運(yùn)動傳播的驅(qū)動力。
第一章 導(dǎo)論
第一節(jié) 目的與意義
第二節(jié) 理論依據(jù)
第三節(jié) 前人研究評述
小結(jié)
第二章 籃球運(yùn)動符號釋義
第一節(jié) 符號定義和符號互動
第二節(jié) 籃球符號系統(tǒng)的構(gòu)成
第三節(jié) 籃球運(yùn)動群體層面的傳播
第四節(jié) 籃球運(yùn)動大眾層面的傳播
小結(jié)
第三章 籃球運(yùn)動傳播的對象系統(tǒng)Ⅰ：整體審視
第一節(jié) 籃球運(yùn)動的起源與發(fā)展
第二節(jié) 籃球運(yùn)動的組織與賽事
第三節(jié) 欣賞高水平的籃球比賽
第四節(jié) 籃球運(yùn)動的明星介紹
第四章 籃球運(yùn)動傳播的對象系統(tǒng)Ⅱ：內(nèi)涵解讀
第一節(jié) 籃球運(yùn)動基本知識
第二節(jié) 籃球運(yùn)動的主要技術(shù)
第三節(jié) 籃球運(yùn)動的基本戰(zhàn)術(shù)與打法
第五章 籃球運(yùn)動傳播的典型符號Ⅰ：NBA符號
第一節(jié) NBA符號的含義
第二節(jié) NBA符號的傳播學(xué)解讀
第三節(jié) NBA歷史上的經(jīng)典籃球符號
第四節(jié) NBA作為籃球“強(qiáng)勢文化”符號的傳播學(xué)解讀
小結(jié)
第六章 籃球運(yùn)動傳播的典型符號Ⅱ：CBA符號
第一節(jié) CBA是中國籃球標(biāo)志性符號
第二節(jié) CBA發(fā)展歷程中的經(jīng)典符號
第三節(jié) 中國特色籃球奇異性綽號
第四節(jié) 從八一、廣東、北京籃球王者互動看籃球運(yùn)動在中國的傳播
小結(jié)
第七章 籃球運(yùn)動傳播的媒介呈現(xiàn)Ⅰ：籃球賽事解說
第一節(jié) 籃球運(yùn)動的解說評論與經(jīng)典案例
第二節(jié) 籃球運(yùn)動解說評論與經(jīng)典案例分析
第三節(jié) 籃球運(yùn)動的電視轉(zhuǎn)播概況
第四節(jié) 籃球的新聞報道
第五節(jié) 籃球相關(guān)媒體連接
第六節(jié) 籃球運(yùn)動的解說評論員案例
第八章 籃球運(yùn)動傳播的媒介呈現(xiàn)Ⅱ：電視新聞報道
第一節(jié) 傳播媒介的發(fā)展與符號系統(tǒng)的更新
第二節(jié) 從電視新聞看籃球符號的互動傳播
第三節(jié) 符號互動視角下籃球報道的全媒體
第四節(jié) 符號互動視角下籃球報道的大數(shù)據(jù)
小結(jié)
第九章 NBA與CBA的符號互動關(guān)系
第一節(jié) NBA與CBA是籃球符號系統(tǒng)的品牌
第二節(jié) NBA與CBA聯(lián)賽職業(yè)化水平的差距
第三節(jié) NBA和CBA聯(lián)賽品牌形象構(gòu)建上的差距
第四節(jié) NBA與CBA媒體運(yùn)營模式上的差異
第五節(jié) CBA品牌依托聯(lián)賽管理和制度建設(shè)
小結(jié)
第十章 籃球運(yùn)動市場化和品牌創(chuàng)新之路
第一節(jié) 中國籃球品牌概況
第二節(jié) 籃球的市場運(yùn)作
第三節(jié) 中國籃球市場開發(fā)的代表——創(chuàng)新中的東莞
跋
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