本書收錄了2017年5月在上海舉辦的見證品類的力量——第三屆定位中國峰會的多位演講嘉賓的演講文稿，展現了這些企業(yè)的戰(zhàn)略決策和戰(zhàn)術執(zhí)行，以細節(jié)、過程和方法的案例方式，呈現和還原了中國企業(yè)借鑒國外商業(yè)理論的成功實踐，并總結了其中的經驗教訓。
定位理論和品類戰(zhàn)略的重要價值在于：理解它、接受它你就會戒除自己可能懷有的貪婪之心，讀懂它、運用它你就會專注于把一件事做好并做到極*，然后再做另一件事。本書重在從一線企業(yè)家的視角解析品類創(chuàng)新從無到有、企業(yè)經營由小到大，進而成為百億、千億級企業(yè)的戰(zhàn)略營銷方法。
克里夫定位學院2011年獲得定位之父艾•里斯先生獨*授權，成為“定位理論*新發(fā)展——品類戰(zhàn)略”在中國推廣和培訓的唯*合作伙伴。學院攜手里斯中國公司，研發(fā)出適合中國企業(yè)家學習應用的品類戰(zhàn)略課程，并由里斯中國公司合伙人親臨授課，以期幫助中國企業(yè)家在經營中正確應用品類戰(zhàn)略的思想和方法。學院已成功舉辦30期“里斯品類戰(zhàn)略”中國課程和幾十期定位理論實踐研討會，有近千位企業(yè)家通過該平臺學習和實踐品類戰(zhàn)略，它也是中國教學實踐定位理論影響力*大的機構之一。
定位之父艾·里斯：打造成功企業(yè)和品牌的五個戰(zhàn)略原則
勞拉·里斯：如何將品牌定位有效地植入心智
里斯中國總經理張云：品類的誕生與戰(zhàn)略的終結
今麥郎董事長范現國：預測到的未來
老板電器總裁任富佳：千里品牌路，始于退一步
環(huán)球購物董事長孔炯：如何連續(xù)應用定位理論實現成功
君樂寶乳業(yè)總裁魏立華：廢墟上的崛起
杰克控股集團總裁阮積祥：聚焦的力量
分眾傳媒董事局主席江南春：分眾傳媒的定位思考與實踐
長城汽車董事長魏建軍：長城三次關鍵抉擇背后的戰(zhàn)略思考
里斯中國總經理張云：開啟品類戰(zhàn)略實踐的下一個十年
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