本書共五篇二十章,內(nèi)容包括品牌學(xué)入門、品牌管理知識(shí)基礎(chǔ)、品牌學(xué)領(lǐng)域的主要理論、品牌創(chuàng)建、品牌管理，涵蓋了品牌管理實(shí)務(wù)的全部?jī)?nèi)容。本書對(duì)品牌學(xué)發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行了全面的梳理，從學(xué)科的角度全面講述了品牌學(xué)的知識(shí)體系，介紹了品牌創(chuàng)建活動(dòng)的全貌，并通過(guò)簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言、詳細(xì)的講解和大量的實(shí)例，將品牌學(xué)的理論知識(shí)與實(shí)踐很好地結(jié)合起來(lái)，內(nèi)容全面且實(shí)用。
本書第1版于2014年6月出版發(fā)行，距今已近6年。這期間出現(xiàn)了很多新的知識(shí)點(diǎn)，品牌界也涌現(xiàn)出一批新的理論和優(yōu)秀案例。因此，本書編者對(duì)第1版進(jìn)行了大幅修訂，修訂了近一半的內(nèi)容。
本書的編寫基于多位高校教師長(zhǎng)期的研究成果和教學(xué)實(shí)踐，分為五篇，共二十章。第一篇是“品牌學(xué)入門”，包括第一章和第二章，主要介紹了科學(xué)品牌觀的樹立，涉及品牌經(jīng)營(yíng)的法律術(shù)語(yǔ)與管理概念等內(nèi)容，使讀者能夠?qū)ζ放茖W(xué)有一個(gè)基本的認(rèn)識(shí)；第二篇是“品牌管理知識(shí)基礎(chǔ)”，包括第三章和第四章，介紹了品牌研究發(fā)展簡(jiǎn)史和品牌學(xué)的術(shù)語(yǔ)體系等內(nèi)容，使讀者能夠較快地了解品牌學(xué)發(fā)展的現(xiàn)狀和全貌，掌握本專業(yè)的術(shù)語(yǔ)體系；第三篇是“品牌學(xué)領(lǐng)域的主要理論”，包括第五～八章，分別講述了品牌定量分析理論、品牌關(guān)系理論、品牌傳播理論和品牌心理學(xué)等內(nèi)容，從學(xué)科的視角全面講解了品牌學(xué)的知識(shí)體系；第四篇是“品牌創(chuàng)建”，包括第九～十五章，按照品牌創(chuàng)建的基本步驟，分別講述了品牌定位、品牌名稱與徽標(biāo)設(shè)計(jì)、品牌個(gè)性塑造與品牌內(nèi)涵賦予、品牌推廣、廣告?zhèn)鞑ァ⒐碴P(guān)系、網(wǎng)絡(luò)新媒體等內(nèi)容，全面介紹了品牌創(chuàng)建活動(dòng)的要義，使讀者對(duì)品牌創(chuàng)建實(shí)務(wù)有充分的了解；第五篇是“品牌管理”，包括第十六～二十章，分別介紹了品牌哲學(xué)與品牌文化管理、品牌戰(zhàn)略管理、品牌危機(jī)管理、品牌延伸管理、品牌資產(chǎn)管理與品牌評(píng)價(jià)等品牌管理實(shí)務(wù)方面的內(nèi)容。
本書可以作為高等院校工商管理、市場(chǎng)營(yíng)銷及其他相關(guān)專業(yè)本科生和研究生的教材，也可以作為管理實(shí)務(wù)實(shí)踐的指導(dǎo)用書。需要指出的是，第四章和第五章的內(nèi)容對(duì)于其他專業(yè)的初學(xué)者來(lái)說(shuō)可能不太容易理解，但讀者只要多加學(xué)習(xí)，就能理解并掌握。
在本書編寫過(guò)程中我們得到了許多幫助，特別感謝對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)的朱明俠教授和首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)的祝合良教授給予的悉心指導(dǎo)。此外，書中參考了很多國(guó)內(nèi)外學(xué)者的研究成果和資料，在此表示衷心的感謝。
因編者水平有限，本書可能存在缺點(diǎn)甚至錯(cuò)誤，懇請(qǐng)廣大讀者批評(píng)指正。為了便于教學(xué)，本書編者制作了教學(xué)課件，凡使用本書作為教材的教師，可登錄機(jī)械工業(yè)出版社教育服務(wù)網(wǎng)（wwwcmpeducom）注冊(cè)后下載。我們也非常高興能夠與廣大教師同行共同探討、學(xué)習(xí)，歡迎聯(lián)系編者（uibezhouyun@163com）。
周云
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