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本書分廣告原理和廣告策劃兩篇。第一篇廣告原理，分析了廣告的內涵、類型、發(fā)展趨勢，探討了廣告與其他學科的關系，闡述了廣告產(chǎn)業(yè)構成、廣告代理公司運作等內容；第二篇廣告策劃，依次介紹了廣告目標分析、訴求策劃、創(chuàng)意策劃、設計制作、傳播策劃、效果測評六個部分內容。