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本教材結(jié)合多位專家、學(xué)者的著述和教本，以及幾位教師的教學(xué)實踐探索和專業(yè)教學(xué)認識編寫而成。探討了媒體策劃與創(chuàng)意和廣告策劃與創(chuàng)意兩大問題。其中，前者探討了媒體策劃與創(chuàng)意四維方法，新聞傳播、媒體項目策劃實訓(xùn)，媒體經(jīng)營管理策劃實訓(xùn)等問題。后者探討了廣告策劃與廣告創(chuàng)意，廣告策劃與創(chuàng)意的思維方法，廣告策劃與創(chuàng)意實訓(xùn)等問題。