微公益社會(huì)公益價(jià)值創(chuàng)造機(jī)理和路徑研究
定 價(jià):70 元
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- 作者:錢(qián)玲,杜蘭英,蘆瓊瑩
- 出版時(shí)間:2020/1/1
- ISBN:9787030597250
- 出 版 社:科學(xué)出版社
- 中圖法分類(lèi):D632.1
- 頁(yè)碼:
- 紙張:
- 版次:
- 開(kāi)本:B5
伴隨著我國(guó)公益事業(yè)快速發(fā)展,其社會(huì)公益價(jià)值日漸凸顯。以"免費(fèi)午餐"為代表的微公益這一新型慈善參與模式受到社會(huì)的普遍關(guān)注,并顯示出特有的社會(huì)公益價(jià)值創(chuàng)造能力。本項(xiàng)目以提升微公益的社會(huì)公益價(jià)值創(chuàng)造能力為宗旨,綜合運(yùn)用價(jià)值創(chuàng)造理論、社會(huì)資本理論、資源基礎(chǔ)觀等理論,對(duì)微公益這種"公益參與模式"展開(kāi)系統(tǒng)研究。首先對(duì)微公益和傳統(tǒng)慈善參與模式的差異性進(jìn)行剖析,由此界定微公益的內(nèi)涵和特征;其次,解析微公益的社會(huì)公益價(jià)值構(gòu)成要素,并探尋不同價(jià)值主體(參與者、微公益組織、社會(huì))社會(huì)公益價(jià)值創(chuàng)造的動(dòng)因和機(jī)理。*后,解析微公益社會(huì)公益價(jià)值創(chuàng)造的路徑,并探討不同價(jià)值導(dǎo)向下的微公益社會(huì)公益價(jià)值創(chuàng)造提升策略。通過(guò)上述研究,本項(xiàng)目試圖揭示微公益這種新型慈善公益模式的社會(huì)公益價(jià)值創(chuàng)造規(guī)律,以豐富非營(yíng)利組織公益模式、社會(huì)公益價(jià)值創(chuàng)造能力等相關(guān)研究,并對(duì)實(shí)現(xiàn)參與者滿(mǎn)意、提升微公益組織能力和強(qiáng)化公益氛圍提供策略依據(jù)
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目錄
第1章 緒論 1
1.1 微公益:我國(guó)公益發(fā)展的創(chuàng)新模式 1
1.2 為何開(kāi)展微公益社會(huì)公益價(jià)值創(chuàng)造研究 2
1.3 微公益社會(huì)公益價(jià)值創(chuàng)造研究?jī)?nèi)容 3
1.4 微公益社會(huì)公益價(jià)值創(chuàng)造研究方法 5
第2章 理論基礎(chǔ) 7
2.1 微公益釋義 7
2.2 社會(huì)公益價(jià)值內(nèi)涵和構(gòu)成 9
2.3 社會(huì)公益價(jià)值創(chuàng)造 10
2.4 社交媒體營(yíng)銷(xiāo)概述 11
2.5 相關(guān)研究評(píng)述 17
第3章 微公益特征及其社會(huì)公益價(jià)值內(nèi)涵 19
3.1 微公益與傳統(tǒng)公益參與模式對(duì)比分析 19
3.2 微公益內(nèi)涵與特征 21
3.3 微公益社會(huì)公益價(jià)值構(gòu)成 23
第4章 微公益社會(huì)公益價(jià)值創(chuàng)造因素及機(jī)理 28
4.1 研究框架 28
4.2 微公益勸募廣告信息的影響及作用機(jī)理 29
4.3 意見(jiàn)領(lǐng)袖的影響及作用機(jī)理 40
4.4 社交媒體策略的影響及作用機(jī)理 58
第5章 微公益社會(huì)公益價(jià)值創(chuàng)造路徑 68
5.1 研究設(shè)計(jì) 68
5.2 案例研究理論基礎(chǔ) 70
5.3 研究分析與結(jié)果 71
第6章 微公益社會(huì)公益價(jià)值創(chuàng)造策略 78
6.1 外部?jī)r(jià)值創(chuàng)造策略 79
6.2 內(nèi)部?jī)r(jià)值提升策略 83
參考文獻(xiàn) 88
附錄1 焦點(diǎn)小組討論資料 100
附錄2 調(diào)查問(wèn)卷 101
調(diào)查問(wèn)卷一 101
調(diào)查問(wèn)卷二 104
調(diào)查問(wèn)卷三 108
調(diào)查問(wèn)卷四 112