本教材是在張士玉教授的專著《問卷調查數據分析與實務》基礎上改寫而成，這次改寫被北京聯(lián)合大學列為十三五規(guī)劃教材。與原專著相比，本教材對第1章做了較大的增改，主要增加了問卷設計方面的內容。在體例上，各章前有導入案例，便于讀者理解調查分析方法的應用場景；各章后有習題，幫助讀者復習鞏固；部分章節(jié)對分析案例增加了操作步驟，方便讀者掌握具體方法。
董焱，管理學博士,教授，研究生導師�，F為北京聯(lián)合大學管理學院副院長，兼北京聯(lián)合大學經貿實驗教學中心（市級實驗教學示范中心）主任。主要研究領域：信息管理與信息系統(tǒng)、信息文化、圖書館學、實驗教學。
01
CONTENTS■
目錄
1問卷調查及調查組織
導入案例美國總統(tǒng)選舉與抽樣調查
11統(tǒng)計分析與問卷調查
12構念與測量變量
13量表設計
14信度與效度
15抽樣調查的原則與方法
16問卷發(fā)放
17數據分析
18統(tǒng)計分析工具
2數據準備
導入案例關于家庭理財市場的調查
21問卷審查
22數據編碼
23數據錄入
24數據文件整理
3單選題設計與數據分析
導入案例不同區(qū)域考生報考志愿的差異
31單選題種類及設計時的注意事項
32單選題數據分析
33檢驗變量數據差異的三層次法
02
CONTENTS■
34算例分析
35兩定性變量數據分布的回歸描述
4多項選擇題的數據分析
導入案例消費者使用手機品牌情況
41問題的提出
42多選題的頻數統(tǒng)計
43多選題選項分布差異的顯著性檢驗
44分組變量與選項的影響分析
45基于關聯(lián)規(guī)則的多項選擇題分析
5排序題分析
導入案例一般多選題和排序題
51排序題的形式與作用
52排序題的數據預處理
53排序題的一般性統(tǒng)計
54排序題的模型建立
55排序題的聚類分析
6變量的綜合與群體分類
導入案例CNNIC網絡調查中的聚類分析
61變量的加權綜合
03
CONTENTS■
62對變量的綜合與聚類
63聚類分析法的群體分類
7建立模型
導入案例大學新生專業(yè)選擇傾向的調查
71無因果關系的多元變量描述與建模
72多元因果解釋預測模型
73分類變量與連續(xù)變量的雙向分析
74決策樹模型
參考文獻
書單推薦
