市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)--理論、方法與案例（第2版）
定 價(jià)：49.8 元
叢書名：21世紀(jì)高等學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷系列教材
當(dāng)前圖書已被 10 所學(xué)校薦購(gòu)過(guò)！
查看明細(xì)
- 作者：周建波
- 出版時(shí)間：2019/8/1
- ISBN：9787115500137
- 出 版 社：人民郵電出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁(yè)碼：
- 紙張：膠版紙
- 版次：
- 開(kāi)本：16開(kāi)
本書共十四章，主要包括營(yíng)銷理論架構(gòu)、營(yíng)銷環(huán)境分析、營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)分析、購(gòu)買行為分析、市場(chǎng)需求與營(yíng)銷調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、品牌策略、定價(jià)策略、促銷策略、渠道策略、關(guān)系營(yíng)銷、互聯(lián)網(wǎng)與新?tīng)I(yíng)銷理論、營(yíng)銷管理與計(jì)劃執(zhí)行。
本書可作為高等院校經(jīng)濟(jì)管理、金融、市場(chǎng)營(yíng)銷等專業(yè)相關(guān)課程的教材，也可作為從事?tīng)I(yíng)銷、金融、證券等工作人員制訂營(yíng)銷計(jì)劃，進(jìn)行營(yíng)銷決策的參考用書。
1.體系完整、內(nèi)容充實(shí)
2.實(shí)踐性強(qiáng)、適應(yīng)面廣
1.體系完整、內(nèi)容充實(shí)
2.實(shí)踐性強(qiáng)、適應(yīng)面廣
1.體系完整、內(nèi)容充實(shí)
2.實(shí)踐性強(qiáng)、適應(yīng)面廣
1.體系完整、內(nèi)容充實(shí)
2.實(shí)踐性強(qiáng)、適應(yīng)面廣
1.體系完整、內(nèi)容充實(shí)
2.實(shí)踐性強(qiáng)、適應(yīng)面廣
1.體系完整、內(nèi)容充實(shí)
2.實(shí)踐性強(qiáng)、適應(yīng)面廣
1.體系完整、內(nèi)容充實(shí)
2.實(shí)踐性強(qiáng)、適應(yīng)面廣
1.體系完整、內(nèi)容充實(shí)
2.實(shí)踐性強(qiáng)、適應(yīng)面廣
1.體系完整、內(nèi)容充實(shí)
2.實(shí)踐性強(qiáng)、適應(yīng)面廣
周建波
周建波,男,1962年6月生,廣東金融學(xué)院工商管理系教授,管理學(xué)碩士,碩士生導(dǎo)師。主要從事管理的橫斷學(xué)科、營(yíng)銷管理實(shí)務(wù)、金融服務(wù)營(yíng)銷和關(guān)系營(yíng)銷研究。獲省級(jí)、校級(jí)教學(xué)成果 獎(jiǎng)、科研獎(jiǎng)8項(xiàng)。發(fā)表高等教育管理、企業(yè)管理、營(yíng)銷管理等管理類論文50余篇,出版著作14部。主持、參與國(guó)家級(jí)、省部級(jí)、校級(jí)研究項(xiàng)目16項(xiàng),主持、參與管理咨詢和營(yíng)銷實(shí)務(wù)策劃項(xiàng)目101項(xiàng)。
第 一篇 市場(chǎng)營(yíng)銷概述1
第 一章 營(yíng)銷理論架構(gòu) 1
第 一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)生與演化 1
第二節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵 3
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷理念的演變 7
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程 12
思考題 14
案例分析 14
第二篇 市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析 16
第二章 營(yíng)銷環(huán)境分析 16
第 一節(jié) 營(yíng)銷環(huán)境的內(nèi)涵 16
第二節(jié) 宏觀營(yíng)銷環(huán)境分析 18
第三節(jié) 微觀營(yíng)銷環(huán)境分析 24
第四節(jié) 市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析的方法 28
思考題 32
案例分析 32
第三章 營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)分析 38
第 一節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析 38
第二節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者分析 43
第三節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)矩陣 50
思考題 52
案例分析 52
第四章 購(gòu)買行為分析 56
第 一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)與購(gòu)買決策 56
第二節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買的主要因素 58
第三節(jié) 組織購(gòu)買市場(chǎng)的特點(diǎn) 64
第四節(jié) 組織市場(chǎng)購(gòu)買行為 67
思考題 71
案例分析 71
第五章 市場(chǎng)需求與營(yíng)銷調(diào)研 74
第 一節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)需求 74
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷信息與營(yíng)銷信息系統(tǒng) 76
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研 79
思考題 88
案例分析 88
第三篇 目標(biāo)市場(chǎng)選擇 94
第六章 目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略 94
第 一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略 95
第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分 100
第三節(jié) 選擇目標(biāo)市場(chǎng) 106
第四節(jié) 市場(chǎng)定位 109
思考題 114
案例分析 114
第四篇 營(yíng)銷策略組合 116
第七章 產(chǎn) 品 策 略 116
第 一節(jié) 產(chǎn)品觀念 116
第二節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略 118
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期 121
第四節(jié) 產(chǎn)品組合與產(chǎn)品線策略 126
第五節(jié) 包裝策略 130
思考題 132
案例分析 132
第八章 品 牌 策 略 135
第 一節(jié) 品牌內(nèi)涵 135
第二節(jié) 品牌化 138
第三節(jié) 品牌無(wú)形資產(chǎn) 143
第四節(jié) 品牌管理策略 149
思考題 153
案例分析 153
第九章 定價(jià)策略 156
第 一節(jié) 營(yíng)銷定價(jià)的含義 156
第二節(jié) 定價(jià)目標(biāo)與影響定價(jià)的因素 158
第三節(jié) 定價(jià)的基本方法 166
第四節(jié) 定價(jià)策略 173
思考題 182
案例分析 182
第十章 促 銷 策 略 192
第 一節(jié) 促銷與促銷組合 192
第二節(jié) 信息與營(yíng)銷傳播 195
第三節(jié) 廣告營(yíng)銷策略 204
第四節(jié) 公共關(guān)系策略 211
第五節(jié) 銷售促進(jìn)策略 213
第六節(jié) 人員推銷策略 216
思考題 220
案例分析 220
第十一章 渠道策略 222
第 一節(jié) 營(yíng)銷渠道體系 222
第二節(jié) 中間商渠道 230
第三節(jié) 分銷崗位與任務(wù) 236
第四節(jié) 終端銷售與服務(wù) 242
第五節(jié) 直銷與直復(fù)營(yíng)銷 250
思考題 253
案例分析 253
第十二章 關(guān) 系 營(yíng) 銷 260
第 一節(jié) 關(guān)系營(yíng)銷的內(nèi)涵 260
第二節(jié) 關(guān)系營(yíng)銷策略 264
第三節(jié) 客戶關(guān)系建立 267
第四節(jié) 客戶關(guān)系保持 271
第五節(jié) CRM機(jī)理與流程 273
思考題 275
案例分析 276
第十三章 互聯(lián)網(wǎng)與新?tīng)I(yíng)銷理論 249
第 一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷環(huán)境 249
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)思維與理念 252
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式 256
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)金融營(yíng)銷 262
第五節(jié) 營(yíng)銷理論新發(fā)展 268
第六節(jié) 國(guó)際貿(mào)易理論與市場(chǎng)營(yíng)銷 270
思考題
案例分析
第五篇 營(yíng)銷計(jì)劃執(zhí)行 278
第十四章 營(yíng)銷管理與計(jì)劃執(zhí)行 278
第 一節(jié) 營(yíng)銷管理任務(wù)和決策 278
第二節(jié) 營(yíng)銷計(jì)劃與控制 281
思考題 284
案例分析 285
書單推薦
