本書共分為10章，前五章主要介紹新媒體營(yíng)銷的基本理論和新媒體編輯的基本技能，具體內(nèi)容包括認(rèn)識(shí)新媒體與新媒體營(yíng)銷、新媒體圖片處理技能、新媒體圖片排版技能、音頻視頻處理技能、新媒體文案寫作技能；后五章主要介紹各大新媒體營(yíng)銷平臺(tái)的營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)技能，具體內(nèi)容包括微博營(yíng)銷、微信營(yíng)銷、社群營(yíng)銷、直播和短視頻營(yíng)銷、自媒體營(yíng)銷。通過本書的學(xué)習(xí)，讀者可以更快地達(dá)成學(xué)習(xí)目標(biāo)，更好地開展新媒體營(yíng)銷活動(dòng)。
從新媒體營(yíng)銷基本理論和新媒體編輯的基本技能入手，內(nèi)容包括圖片處理技能、圖文排版技能、音視頻處理技能、文案寫作技能，重點(diǎn)介紹了各大新媒體營(yíng)銷平臺(tái)的實(shí)戰(zhàn)技能，包括微博營(yíng)銷、微信營(yíng)銷、社群營(yíng)銷、直播和短視頻營(yíng)銷、自媒體營(yíng)銷
本書共分為10章，前五章主要介紹新媒體營(yíng)銷的基本理論和新媒體創(chuàng)作的基本技能，具體內(nèi)容包括認(rèn)識(shí)新媒體與新媒體營(yíng)銷、新媒體圖片處理技能、新媒體圖片排版技能、音頻視頻處理技能、新媒體文案寫作技能；后五章主要介紹各大新媒體營(yíng)銷平臺(tái)的營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)技能，具體內(nèi)容包括微博營(yíng)銷、微信營(yíng)銷、社群營(yíng)銷、直播和短視頻營(yíng)銷、自媒體營(yíng)銷。通過本書的學(xué)習(xí)，讀者可以更快地達(dá)成學(xué)習(xí)目標(biāo)，更好地開展新媒體營(yíng)銷活動(dòng)。
第 1章 認(rèn)識(shí)新媒體與新媒體營(yíng)銷
1.1新媒體的概念與特征
1.1.1什么是新媒體
1.1.2新媒體的特征
1.1.3新媒體的類型
1.1.4新媒體發(fā)展的趨勢(shì)
1.2新媒體營(yíng)銷的定義與特點(diǎn)
1.2.1什么是新媒體營(yíng)銷
1.2.2新媒體營(yíng)銷的特點(diǎn)
1.2.3新媒體營(yíng)銷策略
1.3新媒體人應(yīng)練就的思維
1.3.1 社交思維
1.3.2 用戶思維
1.3.3 爆品思維
1.3.4 大數(shù)據(jù)思維
第 2章 新媒體圖片處理技能
2.1 設(shè)計(jì)新媒體封面圖
2.1.1 搜索圖片素材
2.1.2 封面圖的要求
2.1.3 Photoshop裁剪制作封面圖
2.1.4 利用PPT裁剪封面圖
2.1.5 利用在線工具設(shè)計(jì)封面圖
2.2 用創(chuàng)客貼在線設(shè)計(jì)信息長(zhǎng)圖
2.3 GIF圖
2.3.1 搜集GIF圖
2.3.2 常用的GIF圖制作工具
2.4 九宮圖
第3章 新媒體圖文排版技能
3.1 圖文排版的原則
3.1.1 顏色過多
3.1.2 動(dòng)態(tài)背景
3.1.3 風(fēng)格不定
3.1.4 樣式繁雜
3.2 圖文排版基礎(chǔ)操作
3.2.1 字體與字號(hào)
3.2.2 顏色搭配
3.2.3 間距設(shè)置
3.2.4 對(duì)齊方式
3.2.5 鏈接設(shè)置
3.3 圖文排版的工具
3.3.1 新媒體管家 PLUS
3.3.2 壹伴
3.3.3 西瓜助手
3.4 H5工具
第4章 音頻、視頻處理技能
4.1 音頻、視頻下載
4.1.1 下載微博視頻
4.1.2 如何獲取微信文章的視頻鏈接
4.2 使用手機(jī)制作視頻
4.2.1 樂秀
4.2.2 愛剪輯
4.3 使用PC端軟件制作和處理視頻
4.3.1 會(huì)聲會(huì)影
4.3.2 After Effects
4.4 音頻、視頻格式轉(zhuǎn)換
第5章 新媒體文案寫作技能
5.1 認(rèn)識(shí)新媒體文案
5.1.1 新媒體文案的概念
5.1.2 新媒體文案的特點(diǎn)
5.1.3 新媒體文案的常見類型
5.2 新媒體文案的創(chuàng)意方法
5.2.1 九宮格思考法
5.2.2 頭腦風(fēng)暴法
5.2.3 元素組合法
5.2.4 多維度發(fā)散創(chuàng)意法
5.2.5 金字塔式結(jié)構(gòu)法
5.3 撰寫新媒體文案
5.3.1 新媒體文案的標(biāo)題
5.3.2 新媒體文案的開頭設(shè)計(jì)
5.3.3 新媒體文案的正文
5.3.4 新媒體文案的結(jié)尾寫作
第6章 微博營(yíng)銷
6.1 微博營(yíng)銷準(zhǔn)備工作
6.1.1 了解微博的類型
6.1.2 設(shè)置微博名稱
6.1.3 設(shè)置微博頭像
6.1.4 設(shè)置微博簡(jiǎn)介
6.1.5 添加微博標(biāo)簽
6.1.6 設(shè)置個(gè)性域名
6.1.7 進(jìn)行微博認(rèn)證
6.2微博內(nèi)容策劃與運(yùn)營(yíng)
6.2.1 短微博發(fā)布
6.2.2 長(zhǎng)文章設(shè)計(jì)
6.2.3 發(fā)布話題
6.3 微博營(yíng)銷技巧
6.3.1 利用熱門話題制造熱度
6.3.2 借勢(shì)提升內(nèi)容擴(kuò)散速度
6.3.3 利用圖片提升內(nèi)容的可讀性
6.3.4 巧用@功能增加轉(zhuǎn)發(fā)量
6.3.5 打造微博營(yíng)銷矩陣
6.3.6 微博快速增粉技巧
6.3.7 維護(hù)微博粉絲的方法
第7章 微信營(yíng)銷
7.1 微信個(gè)人號(hào)營(yíng)銷
7.1.1 微信個(gè)人號(hào)設(shè)置
7.1.2 微信好友添加
7.1.3 微信好友管理
7.1.4 微信好友互動(dòng)
7.1.5 朋友圈營(yíng)銷
7.2 微信公眾號(hào)營(yíng)銷
7.2.1 微信公眾平臺(tái)定位
7.2.2 微信公眾號(hào)設(shè)置
7.2.3 微信文章寫作與排版
7.2.4 微信文章推送
7.3 微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)
7.3.1 獲取粉絲
7.3.2 設(shè)置自動(dòng)回復(fù)
7.3.3 設(shè)置自定義菜單
7.3.4 設(shè)置跳轉(zhuǎn)鏈接
第8章 社群營(yíng)銷
8.1 了解社群與社群營(yíng)銷
8.1.1 什么是社群
8.1.2 社群經(jīng)濟(jì)
8.1.3 社群營(yíng)銷
8.2 創(chuàng)建一個(gè)完整的社群
8.2.1 設(shè)置社群名稱
8.2.2 確定社群口號(hào)
8.2.3 設(shè)計(jì)社群視覺
8.2.4 明確社群結(jié)構(gòu)
8.2.5 制定社群規(guī)則
8.3 策劃并開展社群活動(dòng)
8.3.1 社群分享
8.3.2 社群交流
8.3.3 社群福利
8.3.4 社群打卡
8.3.5 社群線下活動(dòng)
第9章 直播與短視頻營(yíng)銷
9.1 直播營(yíng)銷
9.1.1 直播營(yíng)銷的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)
9.1.2 直播營(yíng)銷的常見平臺(tái)
9.1.3 直播活動(dòng)的運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)
9.14. 粉絲的發(fā)展和維護(hù)
9.2 短視頻營(yíng)銷
9.2.1 短視頻發(fā)展趨勢(shì)
9.2.1 短視頻的特點(diǎn)
9.2.2 短視頻主流平臺(tái)介紹
第 10章 自媒體營(yíng)銷平臺(tái)
10.1 自媒體與自媒體營(yíng)銷
10.1.1 什么是自媒體
10.1.2 今日頭條
10.1.3 百家號(hào)
10.1.4 豆瓣
10.1.5 知乎
10.2 自媒體運(yùn)營(yíng)
10.2.1 自媒體營(yíng)銷目標(biāo)人群
10.2.1 自媒體營(yíng)銷內(nèi)容定位
10.3 自媒體營(yíng)銷技巧
10.3.1 自媒體引流
10.3.2 自媒體推廣
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