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本書針對(duì)高職高專的培養(yǎng)目標(biāo)，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的理論、技術(shù)、方法和策略進(jìn)行了通俗易懂的論述，并融入市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)術(shù)界的前沿觀點(diǎn)和思想，體現(xiàn)了新世紀(jì)營(yíng)銷的新特點(diǎn)。全書共十章，包括市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、消費(fèi)者行為分析、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查與預(yù)測(cè)、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷渠道策略、促銷策略。