為適應大眾旅游時代多元化的旅游市場需求，《旅游產(chǎn)品策劃與設計（第2版）》從旅游供給的角度圍繞旅游產(chǎn)品問題進行闡釋。創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)造是旅游產(chǎn)品開發(fā)永恒的主題，《旅游產(chǎn)品策劃與設計（第2版）》的寫作通篇貫穿著創(chuàng)新的理念；成功的策劃*是科學性、創(chuàng)造性、藝術性的結合，《旅游產(chǎn)品策劃與設計（第2版）》也力求達到三者的有機統(tǒng)一。
《旅游產(chǎn)品策劃與設計（第2版）》分為策劃理論、產(chǎn)品設計兩篇。在總結新理論和實踐成果基礎上，通過對旅游產(chǎn)品策劃與設計的基本范疇、原理和方法的闡述，對旅游發(fā)展趨勢和旅游產(chǎn)品體系、結構和營銷等內(nèi)容的分析，對旅游產(chǎn)品策劃和設計案例的解讀，幫助讀者開闊視野，拓展思路，啟迪創(chuàng)造靈感，培養(yǎng)創(chuàng)新能力。
《旅游產(chǎn)品策劃與設計（第2版）》視角獨特，內(nèi)容新穎，案例豐富，注重實用，適合作為高等院校旅游管理專業(yè)教材，也可供相關旅游從業(yè)人員閱讀。
上篇 策劃理論篇
第1章 旅游產(chǎn)品概述
1．1 旅游產(chǎn)品的含義
1．2 旅游產(chǎn)品的構成
1．3 旅游產(chǎn)品體系
1．4 旅游產(chǎn)品的分類
1．5 旅游產(chǎn)品的特征
本章小結
第2章 旅游產(chǎn)品策劃
2．1 旅游產(chǎn)品策劃概述
2．2 旅游產(chǎn)品策劃理念
2．3 旅游產(chǎn)品定位策劃
2．4 旅游游玩方式策劃
本章小結
第3章 旅游產(chǎn)品策劃的基礎理論
3．1 旅游產(chǎn)品生命周期理論
3．2 旅游者行為理論
3．3 旅游產(chǎn)品創(chuàng)新理論
本章小結
第4章 旅游產(chǎn)品體系策劃
4．1 區(qū)域旅游產(chǎn)品策劃
4．2 旅游景區(qū)產(chǎn)品策劃
4．3 旅游線路產(chǎn)品策劃
本章小結
第5章 新型旅游產(chǎn)品策劃
5．1 休閑經(jīng)濟與休閑旅游
5．2 體驗經(jīng)濟與體驗旅游
5．3 創(chuàng)意經(jīng)濟與創(chuàng)意旅游
5．4 影視產(chǎn)業(yè)與影視旅游
5．5 高端旅游與深度旅游
5．6 “互聯(lián)網(wǎng)+”與智慧旅游
本章小結
第6章 旅游產(chǎn)品營銷策劃
6．1 營銷策劃概述
6．2 旅游產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略
6．3 品牌營銷策略
6．4 借勢營銷策略
6．5 網(wǎng)絡營銷策略
本章小結
下篇 產(chǎn)品設計篇
第7章 國內(nèi)觀光旅游產(chǎn)品
7．1 國內(nèi)觀光旅游產(chǎn)品要素分析
7．2 國內(nèi)觀光旅游產(chǎn)品行程設計
7．3 國內(nèi)旅游經(jīng)典線路設計范例及分析
本章小結
第8章 出境旅游產(chǎn)品
8．1 出境旅游市場分析
8．2 出境旅游產(chǎn)品的設計與操作
8．3 出境旅游線路設計范例及分析
本章小結
第9章 休閑度假旅游產(chǎn)品
9．1 海濱度假旅游產(chǎn)品
9．2 山地度假旅游產(chǎn)品
9．3 溫泉度假旅游產(chǎn)品
本章小結
第10章 商務旅游產(chǎn)品
10．1 商務旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵
10．2 商務旅游市場分析
10．3 商務旅游產(chǎn)品的設計與操作
10．4 會展旅游產(chǎn)品設計
本章小結
第11章 專項旅游產(chǎn)品（一）
11．1 生態(tài)旅游產(chǎn)品
11．2 文化旅游產(chǎn)品
11．3 紅色旅游產(chǎn)品
11．4 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品
11．5 特種旅游產(chǎn)品
本章小結
第12章 專項旅游產(chǎn)品（二）
12．1 婚慶旅游產(chǎn)品
12．2 老年旅游產(chǎn)品
12．3 青少年旅游產(chǎn)品
12．4 節(jié)事旅游產(chǎn)品
12．5 自助旅游產(chǎn)品
本章小結
參考文獻
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