本書(shū)既可以作為高校的教科書(shū)，也可以作為會(huì)展業(yè)者常用的工具書(shū)。本書(shū)由資深會(huì)展業(yè)者攜手高校教師編著，旨在凸顯專業(yè)性、實(shí)用性和科學(xué)性。本書(shū)根據(jù)會(huì)展主辦方經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的實(shí)際需要，將常用文案分為會(huì)展公文和會(huì)展新聞兩大類。其中，會(huì)展公文分細(xì)為方案、報(bào)告、合同、代擬稿、信函及其他（包括請(qǐng)示、通知、聲明、會(huì)議紀(jì)要、服務(wù)手冊(cè)、電話話術(shù)腳本）等六個(gè)種類。本書(shū)在介紹寫(xiě)作方法的同時(shí)，特別介紹了文案的應(yīng)用背景，以豐富學(xué)習(xí)者從業(yè)會(huì)展的專業(yè)知識(shí)，了解寫(xiě)作需求。
本書(shū)收錄大量會(huì)展業(yè)經(jīng)典文案的案例，一方面促進(jìn)案例教學(xué)，一方面為學(xué)習(xí)者的格式化寫(xiě)作提供參考性模板。本書(shū)各章均配設(shè)二維碼，置放部分案例和參閱資料，意在減少書(shū)本篇幅，適應(yīng)網(wǎng)讀，同時(shí)為補(bǔ)充內(nèi)容以及與學(xué)習(xí)者互動(dòng)提供平臺(tái)。
張 凡 中國(guó)會(huì)展業(yè)資深職業(yè)經(jīng)理人，長(zhǎng)期從事會(huì)展項(xiàng)目操作和會(huì)展企業(yè)管理，長(zhǎng)期從事會(huì)展業(yè)研究與咨詢、培訓(xùn)。2008年以來(lái)，在自媒體及專業(yè)媒體發(fā)表研究文章，累計(jì)500余篇。2014年出版《會(huì)展策劃》一書(shū)。現(xiàn)任中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)統(tǒng)計(jì)委員會(huì)副主任、武漢暉之石科技公司董事長(zhǎng)。楊蔭稚 上海師大旅游學(xué)院/上海旅游高等�？茖W(xué)校副教授，長(zhǎng)期從事旅游企業(yè)管理和會(huì)展管理教學(xué)、科研和教學(xué)管理工作。在相關(guān)領(lǐng)域出版多本教材及發(fā)表論文，主持及參與多項(xiàng)課題研究。
第1章導(dǎo)論
第1節(jié)
學(xué)習(xí)會(huì)展文案寫(xiě)作的意義4
第二節(jié)
會(huì)展文案的定義5
第三節(jié)
會(huì)展文案的分類與應(yīng)用6
第四節(jié)
會(huì)展文案的寫(xiě)作特點(diǎn)與基本方法8
第五節(jié)
會(huì)展文案寫(xiě)作的表達(dá)13開(kāi)篇故事中美簽訂前所未有的上海聯(lián)合公報(bào)/2
案例1會(huì)展主辦方的公函/9
案例2展覽公司的簡(jiǎn)介/10
案例3展會(huì)邀請(qǐng)參觀的手機(jī)短信/11
案例4請(qǐng)示文案的撰寫(xiě)與修改/13
第二章方案
第1節(jié)
方案的應(yīng)用與意義20
第二節(jié)
項(xiàng)目方案的寫(xiě)作22
第三節(jié)
項(xiàng)目業(yè)務(wù)工作及專項(xiàng)工作的
方案寫(xiě)作44開(kāi)篇故事故事一耶魯大學(xué)畢業(yè)生人生目標(biāo)規(guī)劃的追蹤調(diào)查/18
故事二如何賺到100萬(wàn)元/19
案例1展覽項(xiàng)目總體方案/28
案例2展覽項(xiàng)目總體方案/31
案例3展覽項(xiàng)目方案/32
案例4展覽項(xiàng)目方案/35
案例5論壇項(xiàng)目方案/38
案例6活動(dòng)項(xiàng)目方案/38
案例7展覽項(xiàng)目計(jì)劃/38
案例8展覽項(xiàng)目計(jì)劃/42
案例9展覽項(xiàng)目財(cái)務(wù)預(yù)算方案/44
案例10展覽項(xiàng)目與媒體合作的營(yíng)銷預(yù)算方案/47案例11展覽項(xiàng)目營(yíng)銷工作方案/49
案例12網(wǎng)站設(shè)計(jì)與管理方案/53
案例13展覽項(xiàng)目銷售工作計(jì)劃/55
案例14會(huì)獎(jiǎng)旅游接待安排方案/60
第三章報(bào)告
第1節(jié)
報(bào)告的定義與應(yīng)用63
第二節(jié)
可行性研究報(bào)告的寫(xiě)作65
第三節(jié)
專項(xiàng)報(bào)告的寫(xiě)作74
第四節(jié)
工作簡(jiǎn)報(bào)的寫(xiě)作89
第五節(jié)
調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)93開(kāi)篇故事能不能興辦子展酒店用品展
大佬市場(chǎng)調(diào)研/62
案例1創(chuàng)辦展會(huì)項(xiàng)目的可行性研究報(bào)告/68
案例2創(chuàng)辦展會(huì)新項(xiàng)目的可行性研究報(bào)告/68
案例3既有展會(huì)拓展新主題的可行性研究報(bào)告/73
案例4展后報(bào)告/74
案例5項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)分析報(bào)告/79
案例6展覽會(huì)項(xiàng)目市場(chǎng)分析報(bào)告的撰寫(xiě)/82
案例7考察展會(huì)報(bào)告/82
案例8展會(huì)購(gòu)并項(xiàng)目調(diào)查報(bào)告/84
案例9展會(huì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查報(bào)告/84
案例10展會(huì)階段性工作情況的報(bào)告/87
案例11主要領(lǐng)導(dǎo)人公務(wù)活動(dòng)的工作簡(jiǎn)報(bào)/91
案例12展會(huì)項(xiàng)目進(jìn)展情況的工作簡(jiǎn)報(bào)/92
案例13電話詢問(wèn)客商參展意愿的調(diào)查提綱/94
案例14會(huì)議項(xiàng)目書(shū)面調(diào)查問(wèn)卷/95
第四章合同
第1節(jié)
會(huì)展合同的定義與分類100
第二節(jié)
整合主辦資源的合同寫(xiě)作105
第三節(jié)
整合客戶資源的合同123開(kāi)篇故事展會(huì)項(xiàng)目購(gòu)并引發(fā)的產(chǎn)權(quán)糾紛/98
案例1民間社團(tuán)與展覽公司創(chuàng)辦合資公司主辦展會(huì)的合同/107
案例2購(gòu)并展會(huì)的合同/109
案例3政府展會(huì)委托承辦的合同/112
案例4合作辦展的合同/115
案例5合作辦展的合同/118
案例6商請(qǐng)冠名主辦會(huì)議的合同/121第四節(jié)
整合服務(wù)資源的合同132
第五節(jié)
招標(biāo)書(shū)與投標(biāo)書(shū)的寫(xiě)作158案例7展會(huì)主辦方與參展客戶的合同/參展合同/125
案例8會(huì)議主辦方與客戶的合同/126
案例9活動(dòng)主辦方與表演者的合同/130
案例10展會(huì)代理銷售的合同文案寫(xiě)作的故事/134
案例11展會(huì)主辦方租賃展覽場(chǎng)館的合同/141
案例12會(huì)議主辦方與酒店的合同/141
案例13展會(huì)主場(chǎng)服務(wù)的合同/142
案例14展會(huì)主辦方與物流服務(wù)商的合同/145
案例15展會(huì)主辦方與餐飲服務(wù)商的合同/148
案例16展會(huì)主辦方與信息服務(wù)商的合同/149
案例17展覽主辦方與媒體的合同/155
案例18展覽項(xiàng)目招標(biāo)公告/160
案例19展覽項(xiàng)目招標(biāo)書(shū)/163
案例20展覽項(xiàng)目投標(biāo)書(shū)/167
第五章代擬稿
第1節(jié)
代擬稿的定義與應(yīng)用175
第二節(jié)
代擬稿的寫(xiě)作方法177開(kāi)篇故事揭秘美國(guó)總統(tǒng)演講幕后寫(xiě)手：年輕人的工作/172
案例1民間社團(tuán)同意冠名主辦會(huì)議復(fù)函代擬稿/179
案例2民間社團(tuán)同意為會(huì)議組織參會(huì)者通知
代擬稿/180
案例3培訓(xùn)活動(dòng)總結(jié)報(bào)告代擬稿/182
案例4展會(huì)開(kāi)幕式致辭代擬稿/183
第六章信函
第1節(jié)
信函在會(huì)展業(yè)的運(yùn)用195
第二節(jié)
會(huì)展主辦方常用信函的寫(xiě)作196開(kāi)篇故事毛澤東三次改稿批準(zhǔn)葉挺入黨/192
案例1商請(qǐng)會(huì)議主辦單位的洽商函/197
案例2商請(qǐng)展覽主辦、承辦單位的洽商函/198
案例3展會(huì)參展商邀請(qǐng)函/202
案例4培訓(xùn)班邀請(qǐng)函/203
案例5會(huì)議結(jié)束后的感謝信/204
案例6展會(huì)配套會(huì)議業(yè)務(wù)聯(lián)系函/206
案例7展會(huì)發(fā)布信息的函/207
第七章其
他 文 案
第1節(jié)
請(qǐng)示212
第二節(jié)
通知215
第三節(jié)
聲明218
第四節(jié)
會(huì)議紀(jì)要220
第五節(jié)
服務(wù)手冊(cè)223
第六節(jié)
電話話術(shù)腳本226開(kāi)篇故事工作報(bào)告達(dá)人李鴻章的奏折功夫/210
案例1動(dòng)員參加展會(huì)的通知/216
書(shū)單推薦
