《種子市場營銷（第2版）》由種子企業(yè)營銷專家和業(yè)務主管與專業(yè)教師共同編寫。系統(tǒng)闡述了我國種業(yè)種子營銷發(fā)展和運營模式，通過大量案例分享了市場營銷的經(jīng)驗教訓，明確了種子營銷人員技術技能訓練標準和要求，是中高職種子生產與經(jīng)營專業(yè)市場營銷的教材。
第一章 我國的種子營銷市場
第一節(jié) 市場營銷概述
一、什么是市場
二、什么是市場營銷
三、營銷觀念變化及發(fā)展趨勢
四、市場營銷管理的工作過程
五、市場營銷相關概念
第二節(jié) 我國種業(yè)發(fā)展特點與市場環(huán)境
一、我國種業(yè)發(fā)展特點
二、我國種子市場環(huán)境
第三節(jié) 種子市場營銷人員職業(yè)能力要求
一、種子企業(yè)營銷人員業(yè)務崗位
二、種子市場營銷人員的職業(yè)素質要求
第二章 種子市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境分析相關理論
一、4C和4R理論
二、關系營銷
第二節(jié) 種子市場營銷環(huán)境分析的內容
一、種子市場營銷微觀環(huán)境分析
二、種子市場營銷宏觀環(huán)境分析
第三節(jié) 市場環(huán)境分析的方法
一、市場環(huán)境PEST分析方法
二、企業(yè)競爭力分析方法與應用
三、企業(yè)發(fā)展機會SwOT分析方法與應用
第三章 種子市場調查、預測與目標、市場選擇、市場定位
第一節(jié) 種子市場調查的方法
一、種子市場調查的內容
二、種子市場調查的步驟和方法
第二節(jié) 種子市場預測的方法
一、種子市場預測的作用
二、種子市場預測的內容
三、種子市場預測的基本步驟和方法
第三節(jié) 種子市場細分與決策
一、種子市場細分
二、種子目標市場的選擇
三、種子市場定位
第四章 種子產品營銷策略
第一節(jié) 種子產品研發(fā)
一、產品的含義
二、種子產品研發(fā)的特點
三、種子企業(yè)新產品研發(fā)策略
第二節(jié) 種子品牌營銷策略
一、品牌營銷的內涵
二、種子企業(yè)實施品牌營銷的必要性
三、種子企業(yè)的品牌策略
四、種子企業(yè)實施品牌策略的途徑
第三節(jié) 種子質量策略
一、種子質量的含義
二、種子企業(yè)實施質量策略的途徑
第四節(jié) 種子產品包裝策略一、種子包裝的作用
二、種子包裝設計
三、種子包裝策略
第五節(jié) 種子產品服務策略
一、服務的含義
二、種子產品服務的重要性
三、種子產品服務途徑
第六節(jié) 種子產品組合策略
一、產品組合的概念
二、產品組合策略
三、種子產品組合策略
第五章 種子定價策略
第一節(jié) 影響種子定價的因素
一、種子定價目標
二、種子產品基本價格
三、市場因素
四、價格體系
第二節(jié) 種子的定價方法
一、藏苓導商定徐法
二、需求導向定價法
三、競爭導向定價法
四、心理定位法
第三節(jié) 種子定價策略
一、新產品定價策略
二、折扣或折讓定價策略
三、心理定價策略
四、產品組合定價策略
五、區(qū)域定價策略
第四節(jié) 種子價格的調整
一、主動調價
二、降低價格
三、提高價格
四、用戶對調價的反應
五、競爭者對調價的對策
第六章 種子分銷策略
第一節(jié) 分銷渠道的基本模式
一、分銷渠道的概念
二、分銷渠道的組成要素
三、分銷渠道的基本模式
第二節(jié) 種子分銷渠道的中間商
一、中間商的功能
二、中間商的類型
第三節(jié) 種子營銷渠道的構建與管理
一、種子營銷渠道構建的目標和原則
二、影響種子分銷渠道的因素
三、種子分銷渠道設計與改進
四、種子分銷渠道的管理
第七章 種子促銷策略
第一節(jié) 促銷組合策略
一、促銷組合二、影響促銷組合的因素
第二節(jié) 廣告策略
一、廣告的概念和作用
二、廣告制作的基本原則
三、廣告媒體的選擇
四、廣告預算的確定
五、廣告促銷效果評價
第三節(jié) 人員推銷策略
一、人員推銷的特點與作用
二、推銷人員的素質
三、推銷設計
四、推銷技巧
五、推銷人員的管理
第四節(jié) 營業(yè)推廣策略
一、確定目標
二、選擇方法
三、制訂方案與實施
第五節(jié) 公共關系策略
一、公共關系的概念與作用
二、公共關系的活動方式
第八章 種子網(wǎng)絡營銷
第一節(jié) 我國種子、農資電商發(fā)展現(xiàn)狀
一、國內種子、農資電商發(fā)展基本情況
二、種子、農資電商主要模式
三、目前種子、農資電商發(fā)展中存在的問題
四、農資電商發(fā)展給種子營銷帶來新的挑戰(zhàn)和機遇
五、傳統(tǒng)種業(yè)發(fā)展農資電商營銷的路徑
第二節(jié) 種子網(wǎng)絡營銷平臺人駐與運營
一、京東農資電商平臺簡介
二、種子企業(yè)人駐流程
三、企業(yè)入駐運營
第九章 種子營銷管理
第一節(jié) 種子市場準入的有關規(guī)定
一、種子質量管理與控制制度
二、種子經(jīng)營許可制度
三、植物（種子）檢疫制度
四、種子標簽和使用制度
第二節(jié) 種子市場營銷管理
一、種子市場營銷組織建設
二、種子市場營銷計劃制訂與執(zhí)行
三、種子市場營銷活動控制
第三節(jié) 種子糾紛處理的辦法
一、造成種子質量事故的原因
二、造成非種子質量事故的原因
三、處理種子質量糾紛的原則
第十章 種子銷售服務技巧
第一節(jié) 成功銷售自己
一、銷售自己，謀取理想職位
二、適應新的環(huán)境
三、準確判斷你的新同事四、心存感激之情
五、交往技能
第二節(jié) 種子銷售的過程與技巧
一、銷售的八個步驟
二、銷售的技巧
第三節(jié) 種子人員推銷的技巧
一、農民消費行為的特點
二、影響農民種子產品消費的產品因素
三、種子人員推銷的技巧
第四節(jié) 種子門店銷售技巧
一、做好門店銷售的準備
二、種子門店銷售程序和技巧
三、門店整理
參考文獻
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